產(chǎn)品定位項(xiàng)目策劃書(編輯修改稿)
2025-08-29 23:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 商務(wù)宴會(huì)商場(chǎng)、酒吧中濃度女大型超市低濃度農(nóng)村男節(jié)慶、婚宴小賣部， 高濃度女超市低濃度根據(jù)以上分析得出，依啤酒的濃度來(lái)看，除了農(nóng)村里的男性消費(fèi)者喜歡高濃度一點(diǎn)的啤酒外，其他的大多數(shù)消費(fèi)群體都比較偏愛濃度相對(duì)較低一點(diǎn)的啤酒。從使用的場(chǎng)所來(lái)看，城市里的消費(fèi)者無(wú)論男女都喜歡在酒吧里消費(fèi)，特別是年輕一點(diǎn)的消費(fèi)者，都經(jīng)常在婚宴場(chǎng)所使用。從購(gòu)買場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者喜歡在超市購(gòu)買，農(nóng)村的一些消費(fèi)人群喜歡在方便的小賣部購(gòu)買，城市的消費(fèi)人群一般喜歡在大商場(chǎng)或大型超市購(gòu)物時(shí)會(huì)順便買啤酒回去。五、目標(biāo)市場(chǎng)選擇隨著產(chǎn)業(yè)集中度的提高，中小啤酒企業(yè)的數(shù)量會(huì)逐年減少，但仍將在產(chǎn)業(yè)中存在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。進(jìn)行市場(chǎng)再細(xì)分、再定位，走產(chǎn)品差異化之路恐怕是他們的最佳選擇，金川保健啤酒憑借其特有的保健功能牢牢占據(jù)了中國(guó)啤酒市場(chǎng)細(xì)分的一部分，是中小啤酒企業(yè)追求特色化經(jīng)營(yíng)的典型案例。低熱度啤酒、女士啤酒、水果啤酒、蔬菜啤酒、牛奶啤酒等潛在的風(fēng)味啤酒市場(chǎng)在我國(guó)均尚待進(jìn)一步開發(fā)，“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新、人新我轉(zhuǎn)”，中小啤酒企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，在于找到那些大企業(yè)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，或大企業(yè)沒(méi)有進(jìn)入但并非沒(méi)有前途和利潤(rùn)的細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)。有目標(biāo)市場(chǎng)分析得到，城市市場(chǎng)因其容量大，密度高，回報(bào)高成為啤酒企業(yè)最重視的市場(chǎng)，而城市啤酒的市場(chǎng)特點(diǎn)具有如下特點(diǎn)，第一手機(jī)人口密度打，消費(fèi)者集中，第二是消費(fèi)水平差異性強(qiáng)，消費(fèi)需求多樣化，市場(chǎng)機(jī)會(huì)多，第三是中高檔啤酒市場(chǎng)發(fā)展快，前景廣闊，第四是強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在目標(biāo)市場(chǎng)選擇上，由于我們是中高檔產(chǎn)品，所以我們將重點(diǎn)市場(chǎng)定位于城市。燕京B哈啤1喜力 價(jià)低味濃味淡雪花A百威價(jià)高六、市場(chǎng)定位企業(yè)以往的產(chǎn)品定位為高
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