產(chǎn)品定位項目策劃書(編輯修改稿)
2024-08-29 23:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 商務宴會商場、酒吧中濃度女大型超市低濃度農(nóng)村男節(jié)慶、婚宴小賣部， 高濃度女超市低濃度根據(jù)以上分析得出，依啤酒的濃度來看，除了農(nóng)村里的男性消費者喜歡高濃度一點的啤酒外，其他的大多數(shù)消費群體都比較偏愛濃度相對較低一點的啤酒。從使用的場所來看，城市里的消費者無論男女都喜歡在酒吧里消費，特別是年輕一點的消費者，都經(jīng)常在婚宴場所使用。從購買場所來說，大多數(shù)消費者喜歡在超市購買，農(nóng)村的一些消費人群喜歡在方便的小賣部購買，城市的消費人群一般喜歡在大商場或大型超市購物時會順便買啤酒回去。五、目標市場選擇隨著產(chǎn)業(yè)集中度的提高，中小啤酒企業(yè)的數(shù)量會逐年減少，但仍將在產(chǎn)業(yè)中存在相當長的時間。進行市場再細分、再定位，走產(chǎn)品差異化之路恐怕是他們的最佳選擇，金川保健啤酒憑借其特有的保健功能牢牢占據(jù)了中國啤酒市場細分的一部分，是中小啤酒企業(yè)追求特色化經(jīng)營的典型案例。低熱度啤酒、女士啤酒、水果啤酒、蔬菜啤酒、牛奶啤酒等潛在的風味啤酒市場在我國均尚待進一步開發(fā)，“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新、人新我轉(zhuǎn)”，中小啤酒企業(yè)的當務之急，在于找到那些大企業(yè)沒有發(fā)現(xiàn)，或大企業(yè)沒有進入但并非沒有前途和利潤的細分市場作為自己的目標市場。有目標市場分析得到，城市市場因其容量大，密度高，回報高成為啤酒企業(yè)最重視的市場，而城市啤酒的市場特點具有如下特點，第一手機人口密度打，消費者集中，第二是消費水平差異性強，消費需求多樣化，市場機會多，第三是中高檔啤酒市場發(fā)展快，前景廣闊，第四是強勢競爭對手多，市場競爭激烈。在目標市場選擇上，由于我們是中高檔產(chǎn)品，所以我們將重點市場定位于城市。燕京B哈啤1喜力 價低味濃味淡雪花A百威價高六、市場定位企業(yè)以往的產(chǎn)品定位為高
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