東莞某國際商貿(mào)城的可行性報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-29 23:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新渠道 建立玩具大賣場，已時(shí)不我待。四、東莞玩具業(yè)已具備足夠的市場實(shí)力，引領(lǐng)中國玩具業(yè)潮流。據(jù)“海關(guān)總署計(jì)算中心”資料，，%，占全國進(jìn)口量的64%，無論進(jìn)出口市場，廣東全面主導(dǎo)中國玩具業(yè)的發(fā)展方向，是中國當(dāng)之無愧的玩具業(yè)“龍頭老大”。 在廣東的玩具產(chǎn)值中，東莞則又在廣東占70%。可以說，東莞的玩具業(yè)在中國玩具業(yè)中占了頭把交椅，東莞玩具業(yè)曾經(jīng)輝煌而且如今風(fēng)頭正健。不但如此，東莞的玩具業(yè)正致力于打造自有品牌，變加工車間為開發(fā)基地。東莞目前玩具生產(chǎn)企業(yè)有3200余家， 90%是三資企業(yè)， 10%是本地民營企業(yè)，而這種不合理結(jié)構(gòu)現(xiàn)在悄然變化了，民營企業(yè)擯棄模仿求生，侵奪產(chǎn)權(quán)的惡習(xí)，正迅速從外資企業(yè)的市場戰(zhàn)車上解放出來，形成民營企業(yè)具有獨(dú)立經(jīng)營品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的玩具品牌，爭回自己的生產(chǎn)權(quán)和營銷權(quán)。與傳統(tǒng)的木、毛、絨、塑材料組裝的簡單產(chǎn)品不同，東莞玩具更多的是集聲、光、電于一體，有技術(shù)感、能啟智且能運(yùn)動(dòng)手腦的玩具?！凹夹g(shù)”含量是東莞玩具領(lǐng)導(dǎo)中國玩具的一個(gè)重要原因。五、**城的定位，極具前瞻性和市場競爭優(yōu)勢1）、**城商業(yè)功能定位在國內(nèi)的主要玩具專業(yè)市場中，廣州一德路市場，歷史悠久，是全國傳統(tǒng)類玩具集散地之一，商品總類全，以輻射珠三角衛(wèi)星城市為核心目標(biāo)市場；汕頭澄海塑料城興建于1996年，是當(dāng)?shù)卣龀滞婢弋a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)實(shí)事工程，集中式攤點(diǎn)模式，產(chǎn)品以塑料玩具、電動(dòng)玩具為主，是全國玩具市場最大的塑料類玩具供應(yīng)地；深圳玩具市場依托深港一體化地緣優(yōu)勢，是典型的直營式市場；浙江義烏國際商貿(mào)城，全國目前最大的玩具批發(fā)市場，也是國內(nèi)主要的外銷訂貨基地，軟硬條件最好，以品種齊全、價(jià)格低廉、經(jīng)營靈活享譽(yù)業(yè)界。很顯然，**城的定位必須要有強(qiáng)勁的市場競爭優(yōu)勢方能成其氣候。論歷史悠久，難及廣州一德路市場之項(xiàng)背；論直營，深圳市場一騎絕塵；論專一，澄海市場專攻塑料類玩具；論規(guī)模，義烏國際商貿(mào)城第一期43萬平方米建筑面積實(shí)難超越。在全面深入的分析了**城的區(qū)位環(huán)境，和玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢后，我們借助**鎮(zhèn)城市性質(zhì)定位，以“物流”、“信息流”、“資金流”、“商流”的全面建設(shè)為訴求，謹(jǐn)將“東莞**（國際）玩具禮品商貿(mào)城”市場功能鎖定為：南中國玩具首席智能型交易專業(yè)平臺(tái)（物流）；中國最大規(guī)模玩具資訊交流平臺(tái)（信息流）；珠三角東部最具潛力的永不落幕創(chuàng)富大平臺(tái)（資金流）；流行玩具、品牌玩具、概念玩具集中營，中國玩具產(chǎn)銷風(fēng)向標(biāo)，中國玩具產(chǎn)業(yè)最富生命力的玩具品牌與營銷模式孵化基地。同時(shí)，我們將“東莞**（國際）玩具禮品商貿(mào)城”的品牌形象定位為 南 中 國 玩 具 第 一 城 2）、**城發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì)順應(yīng)“一個(gè)專業(yè)市場的建設(shè)至少需要二至三年的時(shí)間才可能充分展現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值”的市場發(fā)展規(guī)律，“東莞**（國際）玩具禮品商貿(mào)城”同時(shí)制定了切實(shí)可行的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略： 二年時(shí)間內(nèi)以現(xiàn)有**城為發(fā)展舞臺(tái)，招徠東莞及全國專業(yè)的玩具業(yè)生產(chǎn)商、貿(mào)易商進(jìn)場經(jīng)營，至少6大品牌玩具進(jìn)駐，開鋪率達(dá)到90%以上，年交易量50000標(biāo)柜（浙江義烏市場八分之一），并成為國外采購商進(jìn)入中國的必選市場之一，**鎮(zhèn)物流業(yè)的商業(yè)典范。 五年時(shí)間開發(fā)**商貿(mào)城第二期，建筑總面積達(dá)到15萬平方米（我公司正同廣梅汕鐵路公司研究可行合作方案），商鋪總量5000個(gè)以上，各類經(jīng)商戶6000個(gè)，年交易量150000標(biāo)柜，現(xiàn)場舉辦國際玩具博覽會(huì)，是中國玩具發(fā)展研究基地，東莞最具影響力的專業(yè)市場之一。 **城的遠(yuǎn)景設(shè)計(jì)，將依附于**鎮(zhèn)“華南商貿(mào)重鎮(zhèn)”的規(guī)劃建設(shè)，
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