麥金利蘋果醋策劃書(編輯修改稿)
2024-08-29 22:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費主要集中在碳酸飲料、瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料四大品類上，由此可見，中國飲料市場潛力巨大。（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策國家早在“九五”期間就鼓勵大中飲料企業(yè)發(fā)展壯大。微觀環(huán)境因素（1）市場構(gòu)成特征在飲料市場上，季節(jié)性很強，6月到9月份銷售量很大，還有12月至2月份.（2）營銷環(huán)境總結(jié) 優(yōu)勢：。、產(chǎn)品較少。，人們消費水平提高。 劣勢：，品牌知名度不高。，所以成本較高，產(chǎn)品價格較高。 機會： 。，麥金利蘋果醋可以率先搶占石家莊市場。 威脅：，競爭激烈。 ，會帶動利潤的下滑。，不利于麥金利蘋果醋的健康發(fā)展。競爭分析目前蘋果醋行業(yè)較著名的蘋果醋品牌有海天蘋果醋、和絲露蘋果醋、天地一號蘋果醋以及鄭州的窖香源蘋果醋等等，這些品牌擁有較高的知名度，產(chǎn)品擁有各種優(yōu)勢，幾乎遍布我國東部、中部省市，它們在果醋市場上均已占有一席之地，力量不容忽視。盡管目前國內(nèi)的醋飲料市場競爭日益激烈，各種品牌你爭我奪，但行業(yè)真正的領(lǐng)軍人物還未出現(xiàn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也沒有最終定型。麥金利蘋果醋在競爭對手中也有著明顯的競爭優(yōu)勢：它是國內(nèi)第一家生產(chǎn)蘋果醋的企業(yè)，也是唯一獲得國家專利的蘋果醋企業(yè)，獲遼寧省政府科技成果獎，產(chǎn)品果香濃郁，清爽可口，營養(yǎng)價值高，具有很高的飲用價值。此款飲料若在石家莊上市，很可能掀起一股消費蘋果醋的熱潮。三、消費者研究消費者總體分析現(xiàn)有消費者消費本產(chǎn)品的目的是因為其對人體具有防止動脈硬化、高血壓、冠心病、美容減肥等功效。消費者使用本產(chǎn)品的方法直接飲用、兌水、兌汽水、兌啤酒、做雞尾特飲或作調(diào)味品適合本產(chǎn)品消費群的構(gòu)成A消費群體年齡為6~70歲B收入狀況為1000~3000 元每月C性別：女性消費者多于男性消費者D文化程度：中上等文化水平為主購買地點多數(shù)在大中超市購買動機（1）、有種好奇感，抱著嘗一嘗的心理（2）、可能覺得這個價位比較符合他們的身份（3）、本產(chǎn)品符合他們在健康或美容方面的需要（4）、送禮給長輩、朋友等購買數(shù)量在數(shù)量上一次購買量并不是很高現(xiàn)有消費者態(tài)度（1）、消費者對本產(chǎn)品的認識程度還不高（2）、對本產(chǎn)品的購買程度不是很高（3）、使用本產(chǎn)品后，對其突出的蘋果醋口味，有較好的評價四、產(chǎn)品問題點或機會點問題點：麥金利蘋果醋僅在其生產(chǎn)地沈陽地區(qū)有較高的知名度，在其他地區(qū)知名度則較低，消費者對產(chǎn)品的了解度不高，原因在于廣告宣傳和促銷活動不夠多以及營銷渠道不完善?，F(xiàn)代飲料市場功能飲料競爭激烈，果醋飲料市場亦然。麥金利蘋果醋急需找到一個與眾不同的訴求點作為突破，以從激烈的市場競爭中脫穎而出。機會點：產(chǎn)品價值麥金利蘋果醋與同類產(chǎn)品相比在全國市場上有較高的知名度，有較高的飲用價值健康方面：調(diào)節(jié)人體酸堿平衡，軟化血管、降血壓、降血脂。酒的伴侶：解酒保肝，緩解醉酒癥狀。（兌紅酒或加冰飲用更加）美容方面：具有祛斑、清腸減肥、養(yǎng)顏護膚的作用。是補充營養(yǎng)緩解疲勞的最佳飲品。本品含十八種氨基酸/雙歧因子/鐵
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