蒙牛品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-29 22:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 攝入，重視身體健康，而牛奶作為營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)品在市場(chǎng)中除了飲料還扮演著營(yíng)養(yǎng)品的角色。中國(guó)的奶制品需求量正在逐年提高，而牛奶產(chǎn)品的銷(xiāo)售相對(duì)于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響。蒙牛通過(guò)廣告的宣傳與社會(huì)公益活動(dòng)的熱情參與在民眾中贏得了良好的聲譽(yù)。微觀環(huán)境因素（1）、在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度；（2）、注重質(zhì)量，蒙牛集團(tuán)倡導(dǎo)“沒(méi)有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)”理念，在原奶收購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，食品安全管控體系建設(shè)做到了從源頭到終端全覆蓋。（3）、不斷創(chuàng)新，按照“立足自主開(kāi)發(fā)，培育核心產(chǎn)品，搶占技術(shù)高端”的工作思路，蒙牛集團(tuán)積極投入研發(fā)資金，建成了國(guó)際領(lǐng)先的乳制品研發(fā)中心。（4）、科學(xué)管理，加強(qiáng)種植、養(yǎng)殖、初級(jí)加工、原輔料、運(yùn)輸、生產(chǎn)、出庫(kù)、儲(chǔ)運(yùn)、消費(fèi)者9大環(huán)節(jié)的管理三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 （一）、優(yōu)勢(shì)：機(jī)制優(yōu)勢(shì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)速度優(yōu)勢(shì)利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)政府支持優(yōu)勢(shì)廣告優(yōu)勢(shì)（二）、劣勢(shì)：人才晉升與引進(jìn)體制不健全陷入經(jīng)驗(yàn)論的困境服務(wù)體系薄弱質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)（三）、機(jī)遇：中國(guó)加入WTO后為企業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的空間，除此之外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛“東窗事發(fā)”為蒙牛發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。（四）、威脅：和伊利以及和其他乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)不規(guī)范，中小企業(yè)不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為對(duì)市場(chǎng)的破壞。四、品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)“建設(shè)世界乳都，打造國(guó)際品牌”是蒙牛集團(tuán)的愿景，企業(yè)已制定出臺(tái)第二個(gè)五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，提出了“到2015年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入500億元、跨入世界乳業(yè)十強(qiáng)”目標(biāo)。我們有決心也有信心，在不遠(yuǎn)的將來(lái)“中國(guó)牛”必將成為“世界?！?！五、品牌營(yíng)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1