某品牌竹產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-28 22:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 空氣凈化，吸附甲醛、苯等有毒氣體；裝修完的居室，兒童房、計算機房等禮品系列：禮品盒；送禮送健康；辦公室、市場部等二、竹炭粉、竹炭顆粒：炭顆粒；吸附，分解；自來水公司，水庫三、竹醋制品：沐浴、止癢凈、護足；殺菌。①產(chǎn)品的現(xiàn)實市場及潛在市場狀況：目前竹纖維生態(tài)紡織品、竹炭制品和活性炭雕在日本、韓國、新加坡和臺灣等地已受到廣泛的青睞。竹纖維生態(tài)紡織品、竹炭制品和活性炭雕在當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)粘Ｉ钪袕V泛的使用已成為一種時尚消費品，隨著居民生活水平的提高，人們對它的應(yīng)用有了新的認(rèn)識和了解。竹纖維生態(tài)紡織品、竹炭制品和活性炭雕正以其獨特性和實用性被很多人接受和使用。國外竹纖維生態(tài)紡織品、竹炭制品和活性炭雕步入千家萬戶這一點足以說明其強大的生命力。竹纖維是從竹子中提取出來的一種纖維材料，是繼棉、麻、毛、絲之后的第五大天然纖維，具有良好的綠色環(huán)保性、透氣性、回彈性、吸水性及親膚性，可廣泛應(yīng)用于機織服裝面料、針織內(nèi)衣、床上用品、醫(yī)用衛(wèi)生品、裝飾日用品等，用它制成的服裝被稱為“人的第二肌膚”。 竹纖維是以中國廣泛生長的天然竹子為原料，用竹子中提取的竹纖維素，采用蒸煮等物理方法加工制作而成，不含任何化學(xué)添加劑，是一種真正意義上的環(huán)保纖維。以竹纖維制作的毛巾、浴巾、浴衣、內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、T恤衫、床上用品等竹纖維生態(tài)紡織產(chǎn)品已成為紡織品市場新寵。竹纖維生態(tài)紡織產(chǎn)品是符合高技術(shù)、高附加值、時尚性，不僅擁有較高的技術(shù)含量，具有很多其他產(chǎn)品無法比擬的功能，前景廣闊，商機無限。在日本一件竹纖維制作的服裝，市場銷售價高達(dá)500—1000美元，雖然價格不菲，但仍有許多消費者爭相購買。在中國竹纖維通過近幾年的大力推廣，人們對竹纖維已經(jīng)由不了解到比較熟知，尤其在京城夏日避暑竹纖維產(chǎn)品已經(jīng)成為人們選購的對象。竹纖維產(chǎn)品在國內(nèi)外廣受歡迎，具有可觀市場發(fā)展前景，竹纖維產(chǎn)業(yè)作為行業(yè)新動力必然會在市場中大放異彩。②市場成長狀況， 產(chǎn)品， 目前處于市場生命周期的哪一階段 ,企業(yè)的營銷側(cè)重點如何 ,相應(yīng)的營銷策略效果如何、需求變化對產(chǎn)品市場的影響 竹炭制品是21世紀(jì)一種全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡和我國臺灣等地已受到廣泛的青睞，日常生活中廣泛地使用竹炭制品已成為一種消費時尚。然而，竹炭制品作為一種比較新奇的產(chǎn)品，在國內(nèi)，現(xiàn)階段經(jīng)營的人還不多，目前主要以產(chǎn)品原材料出口為主。但是隨著我國改革開放的不斷深入，生活水平的不斷提高，保護生態(tài)環(huán)境，增強保健意識也越來越強烈，人們更注重養(yǎng)生之道竹炭產(chǎn)品會被越來越多的人給發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識，并且創(chuàng)造巨大的價值。對于中國市場 來說，竹炭制品還處于成長期，處在這一階段的產(chǎn)品，企業(yè)營銷策略的核心思想是盡可能地延長產(chǎn)品的成長階段，以能最大限度地提高銷量或市場占有率，使產(chǎn)品能在銷售最高限度時進入成熟期。這樣，便能從該產(chǎn)品的最大銷售收入中獲得盡可能多的利潤。③消費者對本產(chǎn)品的接受狀況 ：竹炭產(chǎn)品的分層不同，消費者對其的認(rèn)知和接受程度也不同，比如說作為竹炭產(chǎn)品中的王牌產(chǎn)品之一活性炭雕，作為現(xiàn)代科技發(fā)展與藝術(shù)完美融合的杰作，正日漸成為注重生活品質(zhì)和品味消費人群的青睞之選。2007年國內(nèi)室內(nèi)環(huán)境治理產(chǎn)品銷量已超過560億，現(xiàn)有市場需求與供給有巨大差距，規(guī)?；?、正規(guī)化、國際化的活性炭雕專賣和產(chǎn)業(yè)尚未形成，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測炭雕每年的消費利潤總量將超越2000億。主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析 ,包括宏觀環(huán)境、政治環(huán)境 、居民經(jīng)濟條件 ,如消費者收人水平 、消費結(jié)構(gòu)的變化和消費心理等。近年來環(huán)境質(zhì)量越來越差，嚴(yán)重影響人們的正常生活質(zhì)量。尤其是空氣污染對人們的身體健康構(gòu)成極大的危害。2003年非典禽流感襲來，全球恐慌，人們開始到空氣質(zhì)量的重要性；2004年越來越多的室內(nèi)、車內(nèi)污染致人死亡事件在全國各大媒體頻頻曝光；裝飾、裝修、家具、汽車內(nèi)飾中的苯、二甲苯、甲醛、氨等有害氣體嚴(yán)重超標(biāo)，可使人致癌和白血病。引起人們對室內(nèi)和車內(nèi)污染的重視，政府在重視，社會在呼吁，治理環(huán)境刻不容緩。環(huán)境問題所帶來餓機會與挑戰(zhàn)就顯現(xiàn)的更兼明顯：竹炭制品高效的吸附苯、甲醛等有害氣體，無能耗，無污染，高雅、時尚、個性，被廣泛應(yīng)用于環(huán)境的裝飾，強大吸收有害氣體，是凈化空氣、保健、點靚空間的首選精品。不過現(xiàn)階段竹炭產(chǎn)品還是定位在高端產(chǎn)品，其價位定的還是比較高，對走進千家萬戶有一定的影響。竹炭行業(yè)是近年才在國內(nèi)興起的一個朝陽行業(yè)，由于每樣產(chǎn)品都要經(jīng)歷一個“推出成長成熟衰退退出”五個過程。目前，竹炭產(chǎn)品在我國還處于初步成長階段，該階段行業(yè)特征為風(fēng)險與機遇共存，企業(yè)如果在此階段有較好的經(jīng)營，將奠定在竹炭行業(yè)的領(lǐng)先地位。在該階段竹炭行業(yè)存在許多不足，表現(xiàn)最為嚴(yán)重的是“盲目性”，即生產(chǎn)廠商盲目加入從而使該行業(yè)的健康發(fā)展受到影響。小工廠、家庭作坊生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量差、讓消費者對竹炭產(chǎn)品的信任度下降。其次，競爭者為了搶占市場，采用不良價格戰(zhàn)，阻滯了該行業(yè)的發(fā)展。 竹炭產(chǎn)品定
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