茅臺(tái)酒的廣告策劃書范本(編輯修改稿)
2024-08-29 22:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大了對(duì)與渠道與終端消費(fèi)者的關(guān)注，建立24小時(shí)免費(fèi)語(yǔ)音呼叫服務(wù)，同時(shí)各片區(qū)多次召開(kāi)經(jīng)銷商座談會(huì)，廠商共同策劃婚宴促銷、商超堆頭、酒店展示等活動(dòng)。另外，茅臺(tái)還在貼近消費(fèi)者上大做精彩文章，大力推進(jìn)“個(gè)性化營(yíng)銷”。這種創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在包裝和客戶量身定做上。2005年1月。茅臺(tái)還為擁有350多家門店的武漢中百集團(tuán)提供“專供酒”，由此開(kāi)創(chuàng)了針對(duì)單個(gè)零售商推出專供酒的先河。實(shí)際上，這是一舉多得，不僅低成本的利用零售商的網(wǎng)絡(luò)渠道資源迅速擴(kuò)大了產(chǎn)品覆蓋面，而且好可以抵制假酒、防止竄貨、預(yù)防超市低價(jià)銷售等。茅臺(tái)酒的廣告戰(zhàn)略擬定：五封信策略：在招聘中，我們?yōu)槭裁匆惺找慌麄鲉T，就是用在這個(gè)方面。我們將策劃創(chuàng)意出五封不同風(fēng)格的、極有煽動(dòng)性的qq家書，主要講述“茅臺(tái)”酒的動(dòng)人由來(lái)和讓人心動(dòng)的購(gòu)買契機(jī)，一步一步把消費(fèi)者的胃口吊起來(lái)，讓消費(fèi)者無(wú)法忘記這種叫“茅臺(tái)”的酒，直到看完第五封信時(shí)，讓人非得去嘗試一口不可，為期為20至30天，發(fā)行每期不少于5萬(wàn)份。立花策略：由于現(xiàn)在貼pop一般工商局會(huì)干涉，但立花沒(méi)人能管。我們印制一大批立花，打上茅臺(tái)酒的廣告語(yǔ)和茅臺(tái)酒的品牌，布置到各個(gè)終端和部分家庭，進(jìn)行氣勢(shì)宣傳，與眾不同，肯定會(huì)帶來(lái)不一樣的收獲。用膠帶把茅臺(tái)酒大盒包裝箱合六為一擺設(shè)在各個(gè)零售終端外面，以作宣傳，這樣既與眾不同，工商局也不會(huì)管。大門口放置一些小展板，進(jìn)行宣傳，展板上只要有“茅臺(tái)酒已到”字樣均可。制作一部15秒的廣告片，待促銷活動(dòng)完成后制作，主題為“茅臺(tái)酒—就是好”。促銷的“啟事”廣告，詳細(xì)內(nèi)容在后續(xù)的促銷策劃案中。要求以酒店終端為主要目標(biāo)，以小超市為輔助進(jìn)行宣傳。終端小禮品，要趕制一批送給客戶的小禮品，價(jià)值在5元錢左右，要求形象活潑，有收藏價(jià)值。一個(gè)連續(xù)的平面報(bào)紙廣告，主要是推動(dòng)高檔酒的銷售茅臺(tái)酒的廣告對(duì)象及地區(qū)：以40歲為界劃分中老年市場(chǎng)和中青年市場(chǎng)。對(duì)于中青年群體來(lái)說(shuō)，
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