【文章內容簡介】 廣告?！糁貞c媒體開發(fā)利用度高： 媒體的開發(fā)利用度主要是指媒體開發(fā)的深度，也就是媒體的利用效率，以東莞和重慶的公交系統廣告為例：東莞的公交系統廣告僅限于候車亭廣告、椅套廣告等幾種形式，而在重慶，公交系統廣告顯然更加多樣化，具體包括公交語音廣告、公交發(fā)票廣告、公交車身廣告、候車亭廣告、交通引導廣告、站點冠名廣告、移動電視廣告等多種形式?！裘襟w市場發(fā)展較為規(guī)范： 以LED（電子屏）廣告為例，重慶以前主要有大河廣告和智謀傳媒兩家代理商，因為爭奪市場而大打價格戰(zhàn)，其結果兩百俱傷，后來都汲取了教訓，加上重慶本身城市化水平的提高，政府也加強了廣告方面的規(guī)范力度，所以重慶廣告市場日趨規(guī)范。此外，在重慶一些落后的廣告形式在市區(qū)也漸漸消失，如低成本的橫幅廣告，牛皮癬廣告也越來越少。 ◆重慶媒體存在明顯的區(qū)域性：由于重慶主城區(qū)由渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)等九大區(qū)域組成，這種大城市的格局被分為了經濟實力不同、媒體資源不同的小區(qū)域。不同區(qū)域人口流動量也較為不同，因此廣告的覆蓋區(qū)域和范圍不同。比如輕軌廣告影響范圍主要局限在渝中區(qū)和九龍坡區(qū)，LED則主要集中在商業(yè)步行街較為發(fā)達的渝中區(qū)、沙坪壩、和江北區(qū)等。重慶主要媒體資源匯總（一）戶外廣告系列大型戶外廣告（1）LED廣告LED（戶外電子屏廣告）簡介圖片覆蓋人群18—40人群占85%以上，涵蓋商務圈層，白領圈層，休閑圈層；媒體特點圖、文、聲并茂，覆蓋區(qū)域解放碑、三峽廣場、南坪步行街、觀音橋步行街等各區(qū)核心商業(yè)區(qū)，且這些區(qū)域也是競爭對的招聘場館駐地；媒體費用以解放碑（30次/天）為例：1個月的10秒廣告費用為43200元，3個月為123120元，折扣在6—8折之間；表現形式影像，FLASH，每天播放在16小時左右；主要優(yōu)勢覆蓋的目標群體較為理想，影響力大，廣告效果明顯；投放建議：由于本廣告價格較高，可以選擇性的在觀音橋和解放碑投放，投放時間為1個月；主要劣勢費用太高，廣告商大河廣告/江奕臻/13983376893。智謀傳媒/13608336313綜合評定★★★☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強。（2）火車站廣告牌 火車站大型廣告牌簡介圖片覆蓋人群主要為進出重慶火車站的各類人群，其中以民工居多；媒體特點廣告面積大，較容易吸引眼球，覆蓋群體寬泛；覆蓋區(qū)域火車北站、菜園壩火車站，長途汽車站；媒體費用單價較高，單個廣告牌的費用在50萬以上；表現形式大型戶外廣告，鋼架結構；主要優(yōu)勢覆蓋群體較廣，站點客流量大，適宜進行長期的品牌傳播；投放建議：價格太高，在目前營銷費用有限的情況下，暫不采納；主要劣勢媒體費用太高，且目標對象相對較低；廣告商——綜合評定★★☆☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強。公交系統廣告（1）車身廣告公交車身廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內流動人群；媒體特點流動性較強，公交車的位置與視線平行，近距離接觸消費者，易形成較大的沖擊力；覆蓋區(qū)域公交路線覆蓋的所有區(qū)域；媒體費用平均每輛為8500元/月，外加制作費10000元/輛，不同的線路價格也會不一樣；表現形式全車身、單側車身、車尾；主要優(yōu)勢流動性強，線路可選擇姓較強，影響人群廣泛；主要劣勢價格相對較高，且發(fā)布數量過少，效果就不容易顯現出來；投放建議：在江門的實踐證明，車身的廣告效果是比較好的，因此可以考慮選擇5輛左右，時間為半年；廣告商德高中國/張梅/13996222666；互邦廣告/張冠峰/13108982282綜合評定★★★★☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強。（2）公交車語音報站、車票廣告公交車語音報站、車票廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內流動人群；媒體特點語音報站，站站必報；重慶人都有發(fā)車票的習慣，人手一張；覆蓋區(qū)域所選擇車輛經過的區(qū)域；媒體費用15秒的公交廣告500元/月/輛，折扣在5折以下；車票廣告30萬起印，可以拿到3—5折；表現形式例：好工作、找智通，智通人才為您報站：XX站到了；主要優(yōu)勢流動性強，線路可選擇姓較強，影響人群廣泛，成本相對較低；投放建議：相對來價格比較便宜，可以考慮多做一點；主要劣勢語音廣告轉瞬即逝，車票廣告保留性不強；廣告商重慶公交廣告有限公司/金鑫/1330235999綜合評定★★★★★說明：“★”越多表示媒體競爭力越強。（3）公交車內彩旗、椅套廣告公交車內彩旗、椅套廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內流動人群；媒體特點主要在車廂內體現，數量較多；覆蓋區(qū)域乘坐所選擇車輛的所有乘客；媒體費用車內彩旗廣告價格為1000元/輛/月，50輛起做；椅套廣告1200元/輛/月，以上價格最多可4折優(yōu)惠；表現形式主要通過在車內彩旗、椅套上發(fā)布廣告信息；主要優(yōu)勢在車內的群體覆蓋率相對較高；投放建議：單價較低，可以考慮多做一點；主要劣勢需要較多的車輛同時做，才能保障效果，數量太少意義不大；廣告商重慶公交廣告有限公司/金鑫/1330235999綜合評定★★★★☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強。（3）公交車其他廣告形式在重慶，公交車廣告得到了最充分的開發(fā)，最主要原因還是重慶人有乘坐公交的習慣，其主要廣告形式除了上面提到的幾種廣告形式外，還有拉手廣告、司機背板等廣告形式，這些廣告存在面積較小或數量少的特點，暫不符合我們的廣告目標相符，故在這里不做詳細介紹。輕軌系統廣告，設18個站點，東起重慶最繁華的CBD（城市商業(yè)中心）較場口、解放碑、橫跨交通樞紐牛角沱、商貿中心大坪、楊家坪，西至工業(yè)基地大渡口區(qū)新山村，沿線經濟發(fā)達，商貿、金融、地產、娛樂、旅游業(yè)態(tài)繁華，輻射人口超過320萬。重慶輕軌二號線是我國目前唯一的單軌跨坐式軌道交通及觀光旅游運營線路，它以其安全、快捷、方便、準時的特點，已經成為重慶東西交通的主要動脈。（1）輕軌出入站廣告輕軌出入站廣告簡介圖片覆蓋人群目標人群85%以上年齡在18—40隨之間，多為都市白領、商務人士，目標契合度較高；媒體特點站內引導性較強，表現形式多樣；覆蓋區(qū)域主要覆蓋輕軌18個出入站點的入口、電梯、通道等；媒體費用掛牌廣告平均2500元/塊/月；燈箱廣告4000元/個/月；表現形式主要廣告形式有掛牌廣告、燈箱廣告、地貼廣告、梯貼廣告等；主要優(yōu)勢覆蓋目標對象較多，日均人流量較大；投放建議：輕軌廣告從目標群體來看，目前是最為理想的，但是其影響區(qū)域主要集中在渝中區(qū)和九龍坡，所以在費用允許的情況下，可以適當考慮；主要劣勢輕軌廣告影響的核心區(qū)域主要還是在渝中區(qū)、九龍坡區(qū)，且乘坐人群相對固定；廣告商高捷輕軌廣告/廖蔚/68995668綜合評定★★★☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強。（2）輕軌車廂內廣告輕軌車廂內廣告簡介圖片覆蓋人群目標人群85%以上年齡在18—40隨之間，多為都市白領、商務人士，目標契合度較高；媒體特點主要發(fā)布在車廂內，廣告強制性效果明顯；覆蓋區(qū)域所有的輕軌車廂內；媒體費用語音冠名廣告：12萬/列/年，可以拿到4—6折優(yōu)惠；車內POP廣告，表現形式報站冠名廣告：好工作，找智通，XX站到了；POP、吊牌廣告；主要優(yōu)勢覆蓋目標對象較多，日均人流量較大；投放建議：輕軌廣告從目標群體來看，目前是最為理想的，但是其影響區(qū)域主要集中在渝中區(qū)和九龍坡，所以在費用允許的情況下，可以適當考慮；主要劣勢輕軌廣告影響的核心區(qū)域主要還是在渝中區(qū)、九龍坡區(qū)，且乘坐人群相對固定；廣告商高捷輕軌廣告/廖蔚/68995668綜合評定★★★☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強。公交站點類廣告由于重慶特殊的山城格局，同時加上巨大的城市規(guī)模，直接導致了重慶公交體系的發(fā)達，這也帶動了公交站點廣告的快速發(fā)展。目前，重慶的公交站點廣告呈現形式多樣、覆蓋廣泛的特點，目前，重慶的公交站點廣告的類型主要有公交站臺燈箱廣告、的士站臺廣告、站點冠名廣告、站點地圖廣告、站點引導廣告等。（1）圖片展示站點冠名廣告站點引導廣告站點燈箱廣告站點地圖廣告（2）簡要介紹◆站點冠名廣告：本廣告形式主要就是將公交站點命名為公司名稱的形式（如：觀音橋智通人才站），適合在公司附近的公交站點做，但費用較高，一年費用在40000元左右，且短期效果不是很明顯，但長期做效果就會很好；◆站點引導廣告：主要是在站點線路牌后發(fā)布企業(yè)相關廣告，每個收費在200元左右，可以考慮適當做一些；◆站點燈箱廣告：分布于各主要公交站點，費用較高，單個年費在10000以上，由于我們公司目前在重慶還沒有什么知名度，可以考慮在觀音橋四周的站點做；◆站點地圖廣告：站點地圖很好的標注出了廣告主的區(qū)域所在，單個費用在800元左右，可以針對各主要人才市場做一些；（二）廣播、電視廣告系列重慶廣播電視集團（總臺）于2004年11月18日正式掛牌運行。 集團（總臺）由原重慶人民廣播電臺、重慶電視臺、重慶經濟廣播電臺、重慶交通廣播電臺、重慶音樂廣播電臺、重慶都市廣播電臺、重慶教育廣播電臺、北京廣播學院重慶函授站、重慶音像資料館9個事業(yè)單位撤消獨立建制后合并組建，保留重慶人民廣播電臺、重慶電視臺的呼號。重慶廣播電視集團（總臺）現有廣播頻率5個（新聞頻率、經濟頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率），日均播出116小時、自產節(jié)目110 小時；電視頻道11個（衛(wèi)視頻道、影視頻道、新聞頻道、科教頻道、都市頻道、娛樂頻道、時尚頻道、生活頻道、青少頻道、公共頻道、國際頻道），日均播出214小時、日均制作節(jié)目950分鐘；廣播、%、%。1998年10月1日廣播新聞頻率和電視衛(wèi)星頻道上星傳送，2003年2月以后廣播經濟頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率上星傳送，實現了全國35個中心城市、69個地級城市、2000多個縣級城市和香港、澳門地區(qū)以及海外部分國家的落地覆蓋。近年來，培育了《駕駛員俱樂部》、《早間新聞網》、《經廣好吃狗》、《霧都夜話》、《拍案說法》、《龍門陣》、《生活麻辣燙》、《冷暖人生》、《巴