【文章內(nèi)容簡介】 廣告。◆重慶媒體開發(fā)利用度高： 媒體的開發(fā)利用度主要是指媒體開發(fā)的深度，也就是媒體的利用效率，以東莞和重慶的公交系統(tǒng)廣告為例：東莞的公交系統(tǒng)廣告僅限于候車亭廣告、椅套廣告等幾種形式，而在重慶，公交系統(tǒng)廣告顯然更加多樣化，具體包括公交語音廣告、公交發(fā)票廣告、公交車身廣告、候車亭廣告、交通引導(dǎo)廣告、站點(diǎn)冠名廣告、移動電視廣告等多種形式?！裘襟w市場發(fā)展較為規(guī)范： 以LED（電子屏）廣告為例，重慶以前主要有大河廣告和智謀傳媒兩家代理商，因?yàn)闋帄Z市場而大打價(jià)格戰(zhàn)，其結(jié)果兩百俱傷，后來都汲取了教訓(xùn)，加上重慶本身城市化水平的提高，政府也加強(qiáng)了廣告方面的規(guī)范力度，所以重慶廣告市場日趨規(guī)范。此外，在重慶一些落后的廣告形式在市區(qū)也漸漸消失，如低成本的橫幅廣告，牛皮癬廣告也越來越少。 ◆重慶媒體存在明顯的區(qū)域性：由于重慶主城區(qū)由渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)等九大區(qū)域組成，這種大城市的格局被分為了經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同、媒體資源不同的小區(qū)域。不同區(qū)域人口流動量也較為不同，因此廣告的覆蓋區(qū)域和范圍不同。比如輕軌廣告影響范圍主要局限在渝中區(qū)和九龍坡區(qū)，LED則主要集中在商業(yè)步行街較為發(fā)達(dá)的渝中區(qū)、沙坪壩、和江北區(qū)等。重慶主要媒體資源匯總（一）戶外廣告系列大型戶外廣告（1）LED廣告LED（戶外電子屏廣告）簡介圖片覆蓋人群18—40人群占85%以上，涵蓋商務(wù)圈層，白領(lǐng)圈層，休閑圈層；媒體特點(diǎn)圖、文、聲并茂，覆蓋區(qū)域解放碑、三峽廣場、南坪步行街、觀音橋步行街等各區(qū)核心商業(yè)區(qū)，且這些區(qū)域也是競爭對的招聘場館駐地；媒體費(fèi)用以解放碑（30次/天）為例：1個月的10秒廣告費(fèi)用為43200元，3個月為123120元，折扣在6—8折之間；表現(xiàn)形式影像，F(xiàn)LASH，每天播放在16小時左右；主要優(yōu)勢覆蓋的目標(biāo)群體較為理想，影響力大，廣告效果明顯；投放建議：由于本廣告價(jià)格較高，可以選擇性的在觀音橋和解放碑投放，投放時間為1個月；主要劣勢費(fèi)用太高，廣告商大河廣告/江奕臻/13983376893。智謀傳媒/13608336313綜合評定★★★☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（2）火車站廣告牌 火車站大型廣告牌簡介圖片覆蓋人群主要為進(jìn)出重慶火車站的各類人群，其中以民工居多；媒體特點(diǎn)廣告面積大，較容易吸引眼球，覆蓋群體寬泛；覆蓋區(qū)域火車北站、菜園壩火車站，長途汽車站；媒體費(fèi)用單價(jià)較高，單個廣告牌的費(fèi)用在50萬以上；表現(xiàn)形式大型戶外廣告，鋼架結(jié)構(gòu)；主要優(yōu)勢覆蓋群體較廣，站點(diǎn)客流量大，適宜進(jìn)行長期的品牌傳播；投放建議：價(jià)格太高，在目前營銷費(fèi)用有限的情況下，暫不采納；主要劣勢媒體費(fèi)用太高，且目標(biāo)對象相對較低；廣告商——綜合評定★★☆☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。公交系統(tǒng)廣告（1）車身廣告公交車身廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動人群；媒體特點(diǎn)流動性較強(qiáng)，公交車的位置與視線平行，近距離接觸消費(fèi)者，易形成較大的沖擊力；覆蓋區(qū)域公交路線覆蓋的所有區(qū)域；媒體費(fèi)用平均每輛為8500元/月，外加制作費(fèi)10000元/輛，不同的線路價(jià)格也會不一樣；表現(xiàn)形式全車身、單側(cè)車身、車尾；主要優(yōu)勢流動性強(qiáng)，線路可選擇姓較強(qiáng)，影響人群廣泛；主要劣勢價(jià)格相對較高，且發(fā)布數(shù)量過少，效果就不容易顯現(xiàn)出來；投放建議：在江門的實(shí)踐證明，車身的廣告效果是比較好的，因此可以考慮選擇5輛左右，時間為半年；廣告商德高中國/張梅/13996222666；互邦廣告/張冠峰/13108982282綜合評定★★★★☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（2）公交車語音報(bào)站、車票廣告公交車語音報(bào)站、車票廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動人群；媒體特點(diǎn)語音報(bào)站，站站必報(bào)；重慶人都有發(fā)車票的習(xí)慣，人手一張；覆蓋區(qū)域所選擇車輛經(jīng)過的區(qū)域；媒體費(fèi)用15秒的公交廣告500元/月/輛，折扣在5折以下；車票廣告30萬起印，可以拿到3—5折；表現(xiàn)形式例：好工作、找智通，智通人才為您報(bào)站：XX站到了；主要優(yōu)勢流動性強(qiáng)，線路可選擇姓較強(qiáng)，影響人群廣泛，成本相對較低；投放建議：相對來價(jià)格比較便宜，可以考慮多做一點(diǎn)；主要劣勢語音廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，車票廣告保留性不強(qiáng)；廣告商重慶公交廣告有限公司/金鑫/1330235999綜合評定★★★★★說明：“★”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（3）公交車內(nèi)彩旗、椅套廣告公交車內(nèi)彩旗、椅套廣告簡介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動人群；媒體特點(diǎn)主要在車廂內(nèi)體現(xiàn)，數(shù)量較多；覆蓋區(qū)域乘坐所選擇車輛的所有乘客；媒體費(fèi)用車內(nèi)彩旗廣告價(jià)格為1000元/輛/月，50輛起做；椅套廣告1200元/輛/月，以上價(jià)格最多可4折優(yōu)惠；表現(xiàn)形式主要通過在車內(nèi)彩旗、椅套上發(fā)布廣告信息；主要優(yōu)勢在車內(nèi)的群體覆蓋率相對較高；投放建議：單價(jià)較低，可以考慮多做一點(diǎn)；主要劣勢需要較多的車輛同時做，才能保障效果，數(shù)量太少意義不大；廣告商重慶公交廣告有限公司/金鑫/1330235999綜合評定★★★★☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（3）公交車其他廣告形式在重慶，公交車廣告得到了最充分的開發(fā)，最主要原因還是重慶人有乘坐公交的習(xí)慣，其主要廣告形式除了上面提到的幾種廣告形式外，還有拉手廣告、司機(jī)背板等廣告形式，這些廣告存在面積較小或數(shù)量少的特點(diǎn)，暫不符合我們的廣告目標(biāo)相符，故在這里不做詳細(xì)介紹。輕軌系統(tǒng)廣告，設(shè)18個站點(diǎn)，東起重慶最繁華的CBD（城市商業(yè)中心）較場口、解放碑、橫跨交通樞紐牛角沱、商貿(mào)中心大坪、楊家坪，西至工業(yè)基地大渡口區(qū)新山村，沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，商貿(mào)、金融、地產(chǎn)、娛樂、旅游業(yè)態(tài)繁華，輻射人口超過320萬。重慶輕軌二號線是我國目前唯一的單軌跨坐式軌道交通及觀光旅游運(yùn)營線路，它以其安全、快捷、方便、準(zhǔn)時的特點(diǎn)，已經(jīng)成為重慶東西交通的主要動脈。（1）輕軌出入站廣告輕軌出入站廣告簡介圖片覆蓋人群目標(biāo)人群85%以上年齡在18—40隨之間，多為都市白領(lǐng)、商務(wù)人士，目標(biāo)契合度較高；媒體特點(diǎn)站內(nèi)引導(dǎo)性較強(qiáng)，表現(xiàn)形式多樣；覆蓋區(qū)域主要覆蓋輕軌18個出入站點(diǎn)的入口、電梯、通道等；媒體費(fèi)用掛牌廣告平均2500元/塊/月；燈箱廣告4000元/個/月；表現(xiàn)形式主要廣告形式有掛牌廣告、燈箱廣告、地貼廣告、梯貼廣告等；主要優(yōu)勢覆蓋目標(biāo)對象較多，日均人流量較大；投放建議：輕軌廣告從目標(biāo)群體來看，目前是最為理想的，但是其影響區(qū)域主要集中在渝中區(qū)和九龍坡，所以在費(fèi)用允許的情況下，可以適當(dāng)考慮；主要劣勢輕軌廣告影響的核心區(qū)域主要還是在渝中區(qū)、九龍坡區(qū)，且乘坐人群相對固定；廣告商高捷輕軌廣告/廖蔚/68995668綜合評定★★★☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。（2）輕軌車廂內(nèi)廣告輕軌車廂內(nèi)廣告簡介圖片覆蓋人群目標(biāo)人群85%以上年齡在18—40隨之間，多為都市白領(lǐng)、商務(wù)人士，目標(biāo)契合度較高；媒體特點(diǎn)主要發(fā)布在車廂內(nèi)，廣告強(qiáng)制性效果明顯；覆蓋區(qū)域所有的輕軌車廂內(nèi)；媒體費(fèi)用語音冠名廣告：12萬/列/年，可以拿到4—6折優(yōu)惠；車內(nèi)POP廣告，表現(xiàn)形式報(bào)站冠名廣告：好工作，找智通，XX站到了；POP、吊牌廣告；主要優(yōu)勢覆蓋目標(biāo)對象較多，日均人流量較大；投放建議：輕軌廣告從目標(biāo)群體來看，目前是最為理想的，但是其影響區(qū)域主要集中在渝中區(qū)和九龍坡，所以在費(fèi)用允許的情況下，可以適當(dāng)考慮；主要劣勢輕軌廣告影響的核心區(qū)域主要還是在渝中區(qū)、九龍坡區(qū)，且乘坐人群相對固定；廣告商高捷輕軌廣告/廖蔚/68995668綜合評定★★★☆☆說明：“★”越多表示媒體競爭力越強(qiáng)。公交站點(diǎn)類廣告由于重慶特殊的山城格局，同時加上巨大的城市規(guī)模，直接導(dǎo)致了重慶公交體系的發(fā)達(dá)，這也帶動了公交站點(diǎn)廣告的快速發(fā)展。目前，重慶的公交站點(diǎn)廣告呈現(xiàn)形式多樣、覆蓋廣泛的特點(diǎn)，目前，重慶的公交站點(diǎn)廣告的類型主要有公交站臺燈箱廣告、的士站臺廣告、站點(diǎn)冠名廣告、站點(diǎn)地圖廣告、站點(diǎn)引導(dǎo)廣告等。（1）圖片展示站點(diǎn)冠名廣告站點(diǎn)引導(dǎo)廣告站點(diǎn)燈箱廣告站點(diǎn)地圖廣告（2）簡要介紹◆站點(diǎn)冠名廣告：本廣告形式主要就是將公交站點(diǎn)命名為公司名稱的形式（如：觀音橋智通人才站），適合在公司附近的公交站點(diǎn)做，但費(fèi)用較高，一年費(fèi)用在40000元左右，且短期效果不是很明顯，但長期做效果就會很好；◆站點(diǎn)引導(dǎo)廣告：主要是在站點(diǎn)線路牌后發(fā)布企業(yè)相關(guān)廣告，每個收費(fèi)在200元左右，可以考慮適當(dāng)做一些；◆站點(diǎn)燈箱廣告：分布于各主要公交站點(diǎn)，費(fèi)用較高，單個年費(fèi)在10000以上，由于我們公司目前在重慶還沒有什么知名度，可以考慮在觀音橋四周的站點(diǎn)做；◆站點(diǎn)地圖廣告：站點(diǎn)地圖很好的標(biāo)注出了廣告主的區(qū)域所在，單個費(fèi)用在800元左右，可以針對各主要人才市場做一些；（二）廣播、電視廣告系列重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）于2004年11月18日正式掛牌運(yùn)行。 集團(tuán)（總臺）由原重慶人民廣播電臺、重慶電視臺、重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺、重慶交通廣播電臺、重慶音樂廣播電臺、重慶都市廣播電臺、重慶教育廣播電臺、北京廣播學(xué)院重慶函授站、重慶音像資料館9個事業(yè)單位撤消獨(dú)立建制后合并組建，保留重慶人民廣播電臺、重慶電視臺的呼號。重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）現(xiàn)有廣播頻率5個（新聞頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率），日均播出116小時、自產(chǎn)節(jié)目110 小時；電視頻道11個（衛(wèi)視頻道、影視頻道、新聞頻道、科教頻道、都市頻道、娛樂頻道、時尚頻道、生活頻道、青少頻道、公共頻道、國際頻道），日均播出214小時、日均制作節(jié)目950分鐘；廣播、%、%。1998年10月1日廣播新聞頻率和電視衛(wèi)星頻道上星傳送，2003年2月以后廣播經(jīng)濟(jì)頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率上星傳送，實(shí)現(xiàn)了全國35個中心城市、69個地級城市、2000多個縣級城市和香港、澳門地區(qū)以及海外部分國家的落地覆蓋。近年來，培育了《駕駛員俱樂部》、《早間新聞網(wǎng)》、《經(jīng)廣好吃狗》、《霧都夜話》、《拍案說法》、《龍門陣》、《生活麻辣燙》、《冷暖人生》、《巴