【正文】 交通頻率、音樂頻率、都市頻率上星傳送，實(shí)現(xiàn)了全國35個中心城市、69個地級城市、2000多個縣級城市和香港、澳門地區(qū)以及海外部分國家的落地覆蓋。重慶輕軌二號線是我國目前唯一的單軌跨坐式軌道交通及觀光旅游運(yùn)營線路，它以其安全、快捷、方便、準(zhǔn)時的特點(diǎn)，已經(jīng)成為重慶東西交通的主要動脈。重慶主要媒體資源匯總（一）戶外廣告系列大型戶外廣告（1）LED廣告LED（戶外電子屏廣告）簡介圖片覆蓋人群18—40人群占85%以上，涵蓋商務(wù)圈層，白領(lǐng)圈層，休閑圈層；媒體特點(diǎn)圖、文、聲并茂，覆蓋區(qū)域解放碑、三峽廣場、南坪步行街、觀音橋步行街等各區(qū)核心商業(yè)區(qū)，且這些區(qū)域也是競爭對的招聘場館駐地；媒體費(fèi)用以解放碑（30次/天）為例：1個月的10秒廣告費(fèi)用為43200元，3個月為123120元，折扣在6—8折之間；表現(xiàn)形式影像，F(xiàn)LASH，每天播放在16小時左右；主要優(yōu)勢覆蓋的目標(biāo)群體較為理想，影響力大，廣告效果明顯；投放建議：由于本廣告價格較高，可以選擇性的在觀音橋和解放碑投放，投放時間為1個月；主要劣勢費(fèi)用太高，廣告商大河廣告/江奕臻/13983376893。具體來說，重慶的媒體資源市場總體存在以下特點(diǎn)：◆媒體費(fèi)用總體較高，甚至高于珠三角大型城市：主要原因是隨著重慶經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，外資的不斷涌入，致使重慶的廣告資源向少數(shù)有實(shí)力的大型廣告公司集中，部分行業(yè)的廣告出現(xiàn)只有一兩家廣告公司代理的情況，如車身廣告只有德高中國與互邦廣告代理，輕軌廣告根據(jù)不同形式也由不同廣告公司獨(dú)家代理。%。（4）年齡結(jié)構(gòu) 聯(lián)想電腦消費(fèi)者年齡集中在18—35歲，即以在校大學(xué)生、研究生和工作不久的青年人群為主。%，超過半數(shù)，成為最大的消費(fèi)群。（1）職業(yè)結(jié)構(gòu) 聯(lián)想電腦以公司普通職員、中層主管以及學(xué)生為主要消費(fèi)者。第三層是工作學(xué)習(xí)、娛樂動機(jī),即消費(fèi)者在工作中對筆記本電腦的需要。消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的動機(jī)主要是出于學(xué)習(xí)、工作和娛樂的需要；購買時間主要為節(jié)假日。而重慶近年來高校數(shù)量和高校學(xué)生的增加,加上市民收入的增加和消費(fèi)習(xí)慣的改變,重慶對筆記本的需求大過從前。劣勢：u 加上IBM的自主品牌ThinkPad，聯(lián)想筆記本的定位有些模糊，本來子品牌揚(yáng)天、昭陽做大眾筆記本，定位中低端，IdeaPad本應(yīng)定位娛樂休據(jù)有關(guān)資料稱，世界最大的網(wǎng)吧市場在中國，盡管網(wǎng)吧市場單機(jī)售價并不高，但需求卻很大，對于提高市場份額能起到一定的作用。優(yōu)勢。值得一提的是，在重慶各個系列產(chǎn)品中都有面向高端和低端市場的產(chǎn)品，這也是惠普銷售量全球第一的保證u 惠普從2005年11月從全國總代制變?yōu)镽D(區(qū)域分銷)，把全國劃分為北京、上海、廣州、南京、東北、西北、西南、華中八大區(qū)域，設(shè)立八大區(qū)域總經(jīng)理。優(yōu)勢：u 戴爾INSPIRON系列在重慶各電視臺與網(wǎng)站有一定的廣告投入，同樣搭配其多彩的機(jī)身外殼來進(jìn)行宣傳。優(yōu)勢：u 品牌產(chǎn)品，在重慶知名度高。四、競爭者分析企業(yè)在競爭中的地位表11 2012年筆記本電腦品牌排行榜排名品牌品牌占有率1聯(lián)想%2華碩%3惠普%4宏基%5戴爾%6神州%7索尼%8海爾%9東芝%10清華同方%2012年4月，中國筆記本電腦市場人氣排名前六位的品牌地位穩(wěn)固。 ?技術(shù)環(huán)境隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,我國居民的教育水平也不斷提高,大大影響了人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu),人們用于教育投資的比例不斷增長,購買理性越來越高，筆記本電腦攜帶便捷、占用空間小、操作簡便的優(yōu)勢深受現(xiàn)代人喜愛。 （二）從2004年筆記本大幅降價開始，個人消費(fèi)被頻頻的價格變化刺激，筆記本代替臺式機(jī)的特點(diǎn)開始凸顯，當(dāng)筆記本的價格與臺式電腦的價格趨同時，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也開始悄然變化，輕便的筆記本相對笨重的臺式電腦優(yōu)勢不言而喻，無論是行業(yè)單位辦公用機(jī)和家庭個人消費(fèi)者都越來越青睞于筆記本電腦的購買整體市場保持著一倍以上的增速。產(chǎn)品關(guān)注榜上，聯(lián)想雖然依舊有三款產(chǎn)品上榜，但華碩、東芝與神舟均有兩款產(chǎn)品入圍前十，反映出聯(lián)想在關(guān)注榜上的產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢正逐漸縮小。憑借其技術(shù)領(lǐng)先的個人電腦產(chǎn)品，易用的功能、個性化的設(shè)計以及多元化的解決方案，聯(lián)想公司的出貨量已連續(xù)十多年保持中國排名第一，在中國的市場份額高達(dá)三分之一。聯(lián)想公司作為中國民族工業(yè)的旗幟型企業(yè)之一，在中國內(nèi)地市場取得了巨大的成功。就中國市場而言，截止2013年11月中國筆記本電腦市場上，聯(lián)想依舊是用戶關(guān)注度最為集中的品牌，第二陣營隨著戴爾的加入，品牌競爭變得更加激烈。一位人士說，將來的中國電腦市場，你說它有多大，它就有多大。同時，我國為更快更好的發(fā)展經(jīng)濟(jì)頒布一系列經(jīng)濟(jì)政策和法律政策，不僅有利于本國企業(yè)的發(fā)展，也有利于外國電腦企業(yè)進(jìn)入中國市場，為筆記本電腦的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境與法律環(huán)境。雖然聯(lián)想電腦有國家政策扶持和企業(yè)自身技術(shù)的改革，使它成為電腦行業(yè)的老大，但是面對這么多的品牌競爭者，也會有壓力，在這時，為其廣告做策劃是有必要的。華碩也在校園成立了“華碩校園實(shí)習(xí)團(tuán)隊”這樣的組織來促銷他們的產(chǎn)品，努力在校園市場占有一席之地。在各類機(jī)型中，戴爾INSPIRON的內(nèi)部工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品專利以及加工工藝都較為先進(jìn)，并采用直銷加機(jī)身代碼保修制度使得其保修很方便。u 全國電腦銷售高潮會出現(xiàn)在二三級城市，這對戴爾的影響較大，因為消費(fèi)類電腦是戴爾的軟肋，而競爭對手惠普的消費(fèi)戰(zhàn)略已經(jīng)獲得了一定的成功。優(yōu)勢：u 隨著個人消費(fèi)電腦市場的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在家用娛樂已經(jīng)成為惠普最具競爭力的產(chǎn)品。但目前惠普的渠道還有難點(diǎn)，八大區(qū)域直接加重了惠普渠道管理的難度，勢必帶來營銷成本上升、沖減利潤，并增加了渠道管理風(fēng)險，這是惠普面臨的一大威脅。其總體優(yōu)勢在于相較其他各類筆記本散熱較好，性價比較高，品牌形象較好。這顯然給惠普帶來了再次機(jī)會u 惠普從2006年下半年開始關(guān)注網(wǎng)吧市場，2008年將貫徹網(wǎng)吧戰(zhàn)略。機(jī)會：u 在重慶，個人筆記本電腦的需求量在近幾年內(nèi)猛增，無論是學(xué)生本、上網(wǎng)本、商務(wù)本、甚至是老年本，都說明整個筆記本電腦的市場前景十分良好的。聯(lián)想作為國內(nèi)最大的筆記本廠商，它們將目標(biāo)市場定位于國內(nèi)的各大高校。中級消費(fèi)群體:年齡在2635歲,商務(wù)人士為主。第二層是溝通與交際動機(jī),如上網(wǎng)聊天、Email等,通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)到心靈信息的溝通,信息傳遞等作用。高中、中專、技校、%。（2）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 聯(lián)想電腦消費(fèi)者主要由大專、本科及以上學(xué)歷人群構(gòu)成。這一比例雖然與我國人口實(shí)際性別比例有較大差距，但和我國的網(wǎng)民人群性別比例較為吻合。在本次調(diào)查中，%，成為筆記本電腦最主要的用戶群。與之相應(yīng)，重慶的媒體資源市場在西部也處于領(lǐng)先地位，重慶擁有位居全國前四甲的重慶廣播電視集團(tuán)、有具全國影響力的媒體廣告公司、城市商業(yè)中心極為發(fā)達(dá)。比如輕軌廣告影響范圍主要局限在渝中區(qū)和九龍坡區(qū)，LED則主要集中在商業(yè)步行街較為發(fā)達(dá)的渝中區(qū)、沙坪壩、和江北區(qū)等。輕軌系統(tǒng)廣告，設(shè)18個站點(diǎn)，東起重慶最繁華的CBD（城市商業(yè)中心）較場口、解放碑、橫跨交通樞紐牛角沱、商貿(mào)中心大坪、楊家坪，西至工業(yè)基地大渡口區(qū)新山村，沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，商貿(mào)、金融、地產(chǎn)、娛樂、旅游業(yè)態(tài)繁華，輻射人口超過320萬。重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）現(xiàn)有廣播頻率5個（新聞頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、交通頻率、音樂頻率、都市頻率），日均播出116小時、自產(chǎn)節(jié)目110 小時；電視頻道11個（衛(wèi)視頻道、影視頻道、新聞頻道、科教頻道、都市頻道、娛樂頻道、時尚頻道、生活頻道、青少頻道、公共頻道、國際頻道），日均播出214小時、日均制作節(jié)目950分鐘；廣播、%、%。節(jié)目全長50分鐘，迄今為止已播出了400多期。欄目深得重慶老百姓的喜愛和信賴，收視率持續(xù)在本地排第一。而重慶85%以上的公交車都配有移動電視，所以移動電視的覆蓋群體也是比較大的。重慶報紙市場主要由本土四大報占據(jù)，即《重慶晨報》、《重慶商報》、《重慶晚報》、《重慶時報》，在外來比較有影響力的報紙主要是《華西都市報》。暫無，可以上門深入接觸正在接觸商報發(fā)行經(jīng)營部業(yè)務(wù)經(jīng)理已經(jīng)有與智成人才合作的意向聯(lián)系方式重慶中瀚廣告，王鴻甫，、軟文廣告。◆《重慶人才信息》：目前，該報主要由智成人才市場經(jīng)營，是與《21世紀(jì)人才報》合作的一份報紙，在求職者中的閱讀比例也較高，占到41%；◆《重慶晨報》：與聯(lián)英合作的《重慶晨報》招聘專版逢周五出版，雖然發(fā)行量大，但在求職者中的閱讀率較低，僅占求職者中的10%；◆《重慶時報》：通過市場調(diào)研了解到，重慶時報即將與智成合作，具體合作細(xì)節(jié)，我們將進(jìn)一步關(guān)注；說明：重慶招聘行業(yè)報紙媒體這一塊將在后面的競爭市場調(diào)研中重點(diǎn)闡述，故在此只做簡要介紹。iii. 人力資源行業(yè)網(wǎng)站重慶人才招聘網(wǎng)比較多，除了三大招聘網(wǎng)站（中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘網(wǎng)、前程無憂網(wǎng)）外，本土最有影響力的招聘網(wǎng)站有聯(lián)英人才網(wǎng)、重慶人事人才網(wǎng)、重慶人才網(wǎng)等，而其他的一些網(wǎng)站影響力相對較小，如華威人才網(wǎng)、捷達(dá)人才網(wǎng)，綜合排名都在200萬位以后，在這里簡單介紹一下本土最有影響力的人才網(wǎng)站。媒體投放建議（1）地域策略——“點(diǎn)面”結(jié)合，整合傳播所謂“面”就是指嘉陵江以北的區(qū)域，即江北區(qū)和渝北區(qū)，其中核心面是江北區(qū)；“點(diǎn)”包括七個點(diǎn)，即解放碑、南坪步行街、三峽廣場、大學(xué)城、觀音橋步行街、楊家坪步行街、重慶北站，其中觀音橋步行街是核心當(dāng)中的核心，力求做到面上要實(shí)現(xiàn)無縫覆蓋，點(diǎn)上要有限度影響受眾。廣告投放媒介選擇媒介尺寸時間長短2014年廣告時間地點(diǎn)總數(shù)單價（萬元）總價（萬元）一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月LED10″√√√√√解放碑等商業(yè)中心5個月43/月215大型廣告牌3x10m√√√√√√√√√√√√商務(wù)大樓20個40/個/年800移動電視30″√√√√公交輕軌2種3/24次/日360手提袋廣告√√ √√√√√√√√√√全市100萬個50合計142535