【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以最真實(shí)、舒適、輕便的腳感?！鲋械卓萍肌鳤irSole Nike氣墊的最初形式，以高壓方式將Nike AIR氣體灌入一個(gè)堅(jiān)韌的合成橡膠層內(nèi)而成。AirSole在緩震能力、穩(wěn)定性能和反應(yīng)速度等方面表現(xiàn)較為均衡，是一種“中庸”的氣墊。適用范圍廣，在多種運(yùn)動(dòng)鞋上沿用至今?！鳹isable AirSole 將AirSole制作成可見(jiàn)式，例如AIR JORDAN 3的后掌Visable AirSole?！鳹isable AirSole 180 近乎AirSole與Max Air的過(guò)渡產(chǎn)品，巨大的180度可見(jiàn)氣墊具有優(yōu)秀的減震力和視覺(jué)沖擊力?！鳤ir Max 1994年推出，起初為U型，之后發(fā)展為多密閉氣室的Air Max 2，以及氣管狀的Tube Max Air。它具有多區(qū)間、多重壓力，低壓區(qū)氣壓5PSI，高壓區(qū)氣壓25PSI。Air Max緩震能力很強(qiáng)，能為雙腳乃至膝關(guān)節(jié)提供妥帖保護(hù)，但會(huì)損失機(jī)動(dòng)力。廣泛用于各類跑鞋、籃球鞋?！鳽oom Air 一種厚度僅4—8mm的氣墊，其中固定有立體纖維織物用以維持其扁平形態(tài)（否則會(huì)“起鼓”成球狀），氣壓20PSI。Zoom Air在提供減震效果的同時(shí)，擁有極好的場(chǎng)地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，因此被大量使用于外線籃球鞋（如FLIGHT系列、AJ系列）以及速度型跑鞋（例如Air Zoom Miler）?！鳦aged Zoom Air 外置的可見(jiàn)式Zoom Air，容量更大，緩震性能更為出色?！鳷uned Air 一種綜合型緩震氣墊，含有半球狀的緩震系統(tǒng)，能夠提供最大的受力保護(hù)、穩(wěn)定及舒適的腳感，半球體的形變能夠提供變化的氣壓。TN Air中含有PBAX熱塑材料，具有回復(fù)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活和厚度適合的特點(diǎn)，其半球體的壓力為20PSI，氣墊的壓力為5PSI。▲Total Air 可以看作Max Air的全掌放大版，緩震性能不言而喻。使用Total Air的最成功的鞋款當(dāng)數(shù)Total Air Foamposite Max。■中底機(jī)械式減震科技▲SHOX 由特殊高彈性發(fā)泡材料（高級(jí)PU原料）制成的減震彈力柱、雙層TPU承托盤組成的聯(lián)合機(jī)械緩震系統(tǒng)。用在籃球鞋和跑鞋上的SHOX系統(tǒng)由于作用不同而有一些區(qū)別。SHOX能提供出色的緩震（籃球鞋的SHOX系統(tǒng)對(duì)體重70kg以下的人減震效果不明顯）及穩(wěn)定性能，廣泛用于各類運(yùn)動(dòng)鞋?！癝HOX”單詞來(lái)源于“SHOCK”。▲IMPAX SHOX的簡(jiǎn)化版，取消了柱狀中底而使用橫向打孔設(shè)計(jì)提供緩震及穩(wěn)定性能。單詞來(lái)源于“IMPACT”?！? Nike專門為Air Jordan XX開(kāi)發(fā)的全新減震科技，用20塊密度、厚度、大小和位置各不相同的Phylon材料制成相對(duì)獨(dú)立而又有機(jī)配合的柱狀減震裝置。，而在震動(dòng)、擠壓等情況下會(huì)根據(jù)受力狀況有適當(dāng)?shù)膲嚎s、反彈形變，配合ZoomAir、Carbon Fibre Control Plate的聯(lián)合作用，能達(dá)到十分出色、舒適的減震、穩(wěn)定、引導(dǎo)、反彈和加速性能。截止目前， Jordan XX?！鲋械追€(wěn)定裝置▲Contored Footbed鞋床 位于中底的上緣，形狀如腳形，增加支撐性及穩(wěn)定性?！鳩ootbridge Stability Device鞋橋穩(wěn)定裝置 嵌在中底后跟的氣墊上面，能減緩足部?jī)?nèi)彎程度，支撐腳掌，穩(wěn)定雙腳，防止扭傷?！鳦arbon Fibre Control Plate碳素纖維承托控制盤 由碳素纖維編制成“碳素布”，經(jīng)過(guò)定型、剛化等工序制成的具有很高機(jī)械強(qiáng)度和韌性的穩(wěn)定裝置，多用于籃球鞋，能有效保護(hù)雙腳?！鲂嬷С直Ｗo(hù)設(shè)計(jì)▲Heel Counter腳跟穩(wěn)定器 環(huán)繞在腳后跟，增加穩(wěn)定性及支撐性。▲TPU支撐裝置 由硬度較高的TPU材質(zhì)制成的穩(wěn)定、支撐裝置?！鳰onkey Paw System猴爪系統(tǒng) 硬質(zhì)塑料制成的爪狀物，位于腳踝內(nèi)側(cè)，具有優(yōu)良的防扭傷功能?！鲂尜N合設(shè)計(jì)▲Dynamic Fit Inner Sleeve彈性內(nèi)靴 位于鞋舌及中足的地方，是有彈性及可以伸展的織物，提供合腳性及穩(wěn)定性。是Huarache理念的核心技術(shù)之一?！鳶phere特殊包裹內(nèi)襯 使用特殊記憶海綿及凹凸的設(shè)計(jì)，能夠最大限度的貼合腳型，保證舒適。▲Advanced Fit改進(jìn)貼合技術(shù) 根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)合適的鞋型，有效防止疲勞、不適?！鳰emory Foam記憶型發(fā)泡棉 用于鞋后跟及鞋領(lǐng)，具有柔軟舒適及合腳的特色?！銎渌婵萍肌鳯aser激光蝕刻技術(shù) 用瞬間高精度激光點(diǎn)在鞋面上灼燒出裝飾性圖案，具有高度藝術(shù)表現(xiàn)力和紀(jì)念收藏價(jià)值。▲Reflective Treatment反光條 常用于跑鞋前腳面及后腳跟，具有在暗處反光的特質(zhì)，可增加夜間運(yùn)動(dòng)時(shí)的安全性。（11）目標(biāo)市場(chǎng)明確耐克公司主要的目標(biāo)市場(chǎng)是青少年市場(chǎng)，這一市場(chǎng)上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。針對(duì)青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛(ài)的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等，他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。在廣告片“誰(shuí)殺了兔子喬丹”中，邁克爾。喬丹(飛人喬丹)和另一個(gè)受人喜愛(ài)的卡通片角色巴格斯?本尼(兔子喬丹)先后出現(xiàn)在片中。廣告開(kāi)始的鏡頭是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上傳來(lái)強(qiáng)烈的振動(dòng)，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原來(lái)是四個(gè)家伙在玩籃球，本尼報(bào)怨了幾旬，但卻受到那些人的攻擊，他們把本尼像球一樣在空中拋來(lái)拋去，本尼大叫：“這是與我為敵!”這時(shí)，飛人喬丹出現(xiàn)了，前來(lái)幫助他的卡通朋友兔子喬丹一場(chǎng)籃球大戰(zhàn)隨即開(kāi)始……在這個(gè)電視廣告片的畫(huà)面上，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，沒(méi)有像其他廣告那樣宣揚(yáng)產(chǎn)品、陳述“賣點(diǎn)”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場(chǎng)游戲或者說(shuō)是一段故事。此外，90年代耐克公司還專門設(shè)計(jì)推廣了一種電腦游戲，讓參與者可在游戲中與球王喬丹一起打籃球。耐克掌握了十幾歲少年厭惡說(shuō)教、獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮和迎合他們的想象力與自我意識(shí)，從“喬丹”意識(shí)到“熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的我”，從“穿著耐克鞋的喬丹”聯(lián)想到“穿著耐克鞋的我”……在一連串的消費(fèi)者自我想像、對(duì)比中，耐克公司與其目標(biāo)市場(chǎng)的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。（12）產(chǎn)品組合創(chuàng)新產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：NIKE產(chǎn)品組合的深度是同業(yè)之冠，單就球鞋推出新款的速度來(lái)說(shuō)好了，NIKE平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎占了全美每年新款籃球鞋總數(shù)的一半！而隨時(shí)走進(jìn)NIKE的專門店你都能盡情挑選的籃球鞋類就包含至少100多款，而套裝、長(zhǎng)短袖上衣等。再加上NIKE最近又積極搶攻女性市場(chǎng)，所以許多的球鞋都會(huì)一款做兩種鞋底，一種以男性的腳板為底，另一種則是女姓的，所以不論是男是女，都可以輕易的找到適合自己的鞋子，另外，如果是比較熱門的鞋款的話，NIKE也會(huì)同時(shí)制造一模一樣的縮小版，也就是童鞋的部分，甚至還有嬰兒鞋的紀(jì)念版。產(chǎn)品組合之廣度的創(chuàng)新：關(guān)于NIKE產(chǎn)品組合的廣度這個(gè)部分，雖然本組僅僅將其產(chǎn)品線大分五類，但其實(shí)若將其產(chǎn)品仔細(xì)分門別類的話，相信光是配件這一類，我們就能把每一項(xiàng)都獨(dú)立出來(lái)，由此可見(jiàn)NIKE產(chǎn)品組合的廣度是有相當(dāng)規(guī)模的。另外，文具類的部分也 使NIKE和其它運(yùn)動(dòng)專門廠牌有了歷史性的分野，事實(shí)上，到目前為止，除了NIKE之外，完全沒(méi)有任何同業(yè)跨足文具用品市場(chǎng)，夸張的是，NIKE在此市場(chǎng)推出已有了不小的占有率，這些由運(yùn)動(dòng)鞋延伸出來(lái)所謂的“周邊商品”相信不管在數(shù)量或是質(zhì)量上，相較于同業(yè)，都是不可思議的創(chuàng)新。產(chǎn)品組合之長(zhǎng)度的創(chuàng)新：最后，在NIKE產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度部分，不說(shuō)大家也知道，超過(guò)3000種以上的產(chǎn)品，相信在同業(yè)之中是無(wú)人能出其右的，《品牌周刊》的調(diào)查顯示，每10雙賣出的運(yùn)動(dòng)鞋中，有8雙根本就不是買來(lái)運(yùn)動(dòng)用的。不過(guò)，也許因?yàn)镹ike的強(qiáng)力洗腦，我們一直深信，如果要在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上表現(xiàn)出色，就一定需要最新最炫的運(yùn)動(dòng)鞋?；蛟S就是因?yàn)檫@樣的市場(chǎng)需求，讓Nike連續(xù)幾十年都荷包滿滿，并