【文章內(nèi)容簡介】 以最真實、舒適、輕便的腳感。■中底科技▲AirSole Nike氣墊的最初形式，以高壓方式將Nike AIR氣體灌入一個堅韌的合成橡膠層內(nèi)而成。AirSole在緩震能力、穩(wěn)定性能和反應(yīng)速度等方面表現(xiàn)較為均衡，是一種“中庸”的氣墊。適用范圍廣，在多種運動鞋上沿用至今?！鳹isable AirSole 將AirSole制作成可見式，例如AIR JORDAN 3的后掌Visable AirSole。▲Visable AirSole 180 近乎AirSole與Max Air的過渡產(chǎn)品，巨大的180度可見氣墊具有優(yōu)秀的減震力和視覺沖擊力?！鳤ir Max 1994年推出，起初為U型，之后發(fā)展為多密閉氣室的Air Max 2，以及氣管狀的Tube Max Air。它具有多區(qū)間、多重壓力，低壓區(qū)氣壓5PSI，高壓區(qū)氣壓25PSI。Air Max緩震能力很強，能為雙腳乃至膝關(guān)節(jié)提供妥帖保護，但會損失機動力。廣泛用于各類跑鞋、籃球鞋?！鳽oom Air 一種厚度僅4—8mm的氣墊，其中固定有立體纖維織物用以維持其扁平形態(tài)（否則會“起鼓”成球狀），氣壓20PSI。Zoom Air在提供減震效果的同時，擁有極好的場地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，因此被大量使用于外線籃球鞋（如FLIGHT系列、AJ系列）以及速度型跑鞋（例如Air Zoom Miler）。▲Caged Zoom Air 外置的可見式Zoom Air，容量更大，緩震性能更為出色?！鳷uned Air 一種綜合型緩震氣墊，含有半球狀的緩震系統(tǒng)，能夠提供最大的受力保護、穩(wěn)定及舒適的腳感，半球體的形變能夠提供變化的氣壓。TN Air中含有PBAX熱塑材料，具有回復(fù)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活和厚度適合的特點，其半球體的壓力為20PSI，氣墊的壓力為5PSI?！鳷otal Air 可以看作Max Air的全掌放大版，緩震性能不言而喻。使用Total Air的最成功的鞋款當(dāng)數(shù)Total Air Foamposite Max?！鲋械讬C械式減震科技▲SHOX 由特殊高彈性發(fā)泡材料（高級PU原料）制成的減震彈力柱、雙層TPU承托盤組成的聯(lián)合機械緩震系統(tǒng)。用在籃球鞋和跑鞋上的SHOX系統(tǒng)由于作用不同而有一些區(qū)別。SHOX能提供出色的緩震（籃球鞋的SHOX系統(tǒng)對體重70kg以下的人減震效果不明顯）及穩(wěn)定性能，廣泛用于各類運動鞋。“SHOX”單詞來源于“SHOCK”?！鳬MPAX SHOX的簡化版，取消了柱狀中底而使用橫向打孔設(shè)計提供緩震及穩(wěn)定性能。單詞來源于“IMPACT”。▲. Nike專門為Air Jordan XX開發(fā)的全新減震科技，用20塊密度、厚度、大小和位置各不相同的Phylon材料制成相對獨立而又有機配合的柱狀減震裝置。，而在震動、擠壓等情況下會根據(jù)受力狀況有適當(dāng)?shù)膲嚎s、反彈形變，配合ZoomAir、Carbon Fibre Control Plate的聯(lián)合作用，能達到十分出色、舒適的減震、穩(wěn)定、引導(dǎo)、反彈和加速性能。截止目前， Jordan XX。■中底穩(wěn)定裝置▲Contored Footbed鞋床 位于中底的上緣，形狀如腳形，增加支撐性及穩(wěn)定性?！鳩ootbridge Stability Device鞋橋穩(wěn)定裝置 嵌在中底后跟的氣墊上面，能減緩足部內(nèi)彎程度，支撐腳掌，穩(wěn)定雙腳，防止扭傷。▲Carbon Fibre Control Plate碳素纖維承托控制盤 由碳素纖維編制成“碳素布”，經(jīng)過定型、剛化等工序制成的具有很高機械強度和韌性的穩(wěn)定裝置，多用于籃球鞋，能有效保護雙腳。■鞋面支持保護設(shè)計▲Heel Counter腳跟穩(wěn)定器 環(huán)繞在腳后跟，增加穩(wěn)定性及支撐性?！鳷PU支撐裝置 由硬度較高的TPU材質(zhì)制成的穩(wěn)定、支撐裝置?！鳰onkey Paw System猴爪系統(tǒng) 硬質(zhì)塑料制成的爪狀物，位于腳踝內(nèi)側(cè)，具有優(yōu)良的防扭傷功能?！鲂尜N合設(shè)計▲Dynamic Fit Inner Sleeve彈性內(nèi)靴 位于鞋舌及中足的地方，是有彈性及可以伸展的織物，提供合腳性及穩(wěn)定性。是Huarache理念的核心技術(shù)之一。▲Sphere特殊包裹內(nèi)襯 使用特殊記憶海綿及凹凸的設(shè)計，能夠最大限度的貼合腳型，保證舒適?！鳤dvanced Fit改進貼合技術(shù) 根據(jù)不同運動設(shè)計合適的鞋型，有效防止疲勞、不適?！鳰emory Foam記憶型發(fā)泡棉 用于鞋后跟及鞋領(lǐng)，具有柔軟舒適及合腳的特色。■其他鞋面科技▲Laser激光蝕刻技術(shù) 用瞬間高精度激光點在鞋面上灼燒出裝飾性圖案，具有高度藝術(shù)表現(xiàn)力和紀(jì)念收藏價值?！鳵eflective Treatment反光條 常用于跑鞋前腳面及后腳跟，具有在暗處反光的特質(zhì)，可增加夜間運動時的安全性。（11）目標(biāo)市場明確耐克公司主要的目標(biāo)市場是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等，他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。在廣告片“誰殺了兔子喬丹”中，邁克爾。喬丹(飛人喬丹)和另一個受人喜愛的卡通片角色巴格斯?本尼(兔子喬丹)先后出現(xiàn)在片中。廣告開始的鏡頭是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上傳來強烈的振動，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原來是四個家伙在玩籃球，本尼報怨了幾旬，但卻受到那些人的攻擊，他們把本尼像球一樣在空中拋來拋去，本尼大叫：“這是與我為敵!”這時，飛人喬丹出現(xiàn)了，前來幫助他的卡通朋友兔子喬丹一場籃球大戰(zhàn)隨即開始……在這個電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，沒有像其他廣告那樣宣揚產(chǎn)品、陳述“賣點”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場游戲或者說是一段故事。此外，90年代耐克公司還專門設(shè)計推廣了一種電腦游戲，讓參與者可在游戲中與球王喬丹一起打籃球。耐克掌握了十幾歲少年厭惡說教、獨立意識增強的特點，充分發(fā)揮和迎合他們的想象力與自我意識，從“喬丹”意識到“熱愛運動的我”，從“穿著耐克鞋的喬丹”聯(lián)想到“穿著耐克鞋的我”……在一連串的消費者自我想像、對比中，耐克公司與其目標(biāo)市場的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。（12）產(chǎn)品組合創(chuàng)新產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：NIKE產(chǎn)品組合的深度是同業(yè)之冠，單就球鞋推出新款的速度來說好了，NIKE平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎占了全美每年新款籃球鞋總數(shù)的一半！而隨時走進NIKE的專門店你都能盡情挑選的籃球鞋類就包含至少100多款，而套裝、長短袖上衣等。再加上NIKE最近又積極搶攻女性市場，所以許多的球鞋都會一款做兩種鞋底，一種以男性的腳板為底，另一種則是女姓的，所以不論是男是女，都可以輕易的找到適合自己的鞋子，另外，如果是比較熱門的鞋款的話，NIKE也會同時制造一模一樣的縮小版，也就是童鞋的部分，甚至還有嬰兒鞋的紀(jì)念版。產(chǎn)品組合之廣度的創(chuàng)新：關(guān)于NIKE產(chǎn)品組合的廣度這個部分，雖然本組僅僅將其產(chǎn)品線大分五類，但其實若將其產(chǎn)品仔細(xì)分門別類的話，相信光是配件這一類，我們就能把每一項都獨立出來，由此可見NIKE產(chǎn)品組合的廣度是有相當(dāng)規(guī)模的。另外，文具類的部分也 使NIKE和其它運動專門廠牌有了歷史性的分野，事實上，到目前為止，除了NIKE之外，完全沒有任何同業(yè)跨足文具用品市場，夸張的是，NIKE在此市場推出已有了不小的占有率，這些由運動鞋延伸出來所謂的“周邊商品”相信不管在數(shù)量或是質(zhì)量上，相較于同業(yè)，都是不可思議的創(chuàng)新。產(chǎn)品組合之長度的創(chuàng)新：最后，在NIKE產(chǎn)品組合的長度部分，不說大家也知道，超過3000種以上的產(chǎn)品，相信在同業(yè)之中是無人能出其右的，《品牌周刊》的調(diào)查顯示，每10雙賣出的運動鞋中，有8雙根本就不是買來運動用的。不過，也許因為Nike的強力洗腦，我們一直深信，如果要在運動場上表現(xiàn)出色，就一定需要最新最炫的運動鞋?；蛟S就是因為這樣的市場需求，讓Nike連續(xù)幾十年都荷包滿滿，并