【文章內(nèi)容簡介】 這種新的理念下，讓消費者感受到吃的不僅僅是小面包，而是在享受一種幸福的生活。產(chǎn)品增加了彩色新包裝給人一種彩色心情。不僅在味道層面上讓人心情愉悅，同時在精神層面上同樣讓人感到愉悅。（2）品牌形象定位幸福的味道像盼盼小面包的味道，讓人回味。四、廣告訴求策略品牌：盼盼小面包功能：A、方便、快捷、營養(yǎng)、安全給人一種基本的生理需求；B、在心理上，讓消費者感受到吃盼盼小面包就是吃健康。訴求對象(目標(biāo)市場)：A、福州地區(qū)的學(xué)生、上班族、一些喜歡吃甜點的人群；B、不吃早餐的人士五、廣告表現(xiàn)形式廣告訴求重點：小面包香濃的味道廣告創(chuàng)意：愛情的濃郁（用愛情的濃郁來表現(xiàn)小面包的香濃口味）廣告語：盼盼小面包，香濃的味道，幸福的味道表現(xiàn)形式：A、冬日的早晨，男子給女子送盼盼當(dāng)早餐。B、忙碌的下午，男子給女子送盼盼當(dāng)點心。C、某深夜，男孩給女孩送盼盼當(dāng)夜宵。六、廣告媒介策略A、電視媒體B、 POP廣告C、網(wǎng)絡(luò)廣告D、站牌廣告E、車身廣告 電視媒介選擇表A 電視廣告選擇原因福州電視臺的電視信號已廣泛覆蓋福州地區(qū)及周邊地市，覆蓋面達97%左右，可收視人口近600萬人規(guī)模，是福州地區(qū)唯一的有線網(wǎng)絡(luò)，每天黃金時間平均收視率平穩(wěn)；每年都階段性地創(chuàng)造福州地區(qū)的收視高峰。主要優(yōu)點，其沖擊力、感染力特別強。，到達率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進入億萬家庭。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。POP廣告媒介選擇表B pop廣告選擇原因目前，永輝集團的永輝超市已成為福州零售業(yè)的龍頭。擁有連鎖量販、生鮮、折扣店、社區(qū)便民店等多種業(yè)態(tài)的連鎖超市50多家，連鎖經(jīng)營面積超過二十萬平方米，從單純的生鮮超市，發(fā)展成為集生鮮、日用百貨、服裝鞋帽、小家電等于一體的大型綜合超市。主要優(yōu)點，幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。，在超市中，當(dāng)消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。，利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。，pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升盼盼企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關(guān)系的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介選擇表C 網(wǎng)絡(luò)廣告選擇原因1. 文字連接與文字描述相結(jié)合的方式，用戶可以通過窄告簡潔的文字描述對窄告發(fā)布者有個整體認識，也可以點擊文字連接，進入相應(yīng)網(wǎng)站或頁面進一步了解；2. 直接命中目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)有效，投資回報率高，投放空間無限增大，任何設(shè)置由投放人自己設(shè)定、控制；3. 一種主動營銷，可以自主的發(fā)現(xiàn)潛在客戶，易達成交易，隨著技術(shù)的發(fā)展，窄告也很有可能會有旗幟、Banner等其它更加豐富的表現(xiàn)形式。主要優(yōu)點目標(biāo)客戶群價值更高、消費者接觸面更廣、花費更少、品牌影響力更高，有效彌補了搜索引擎競價廣告的不足。營銷人員可以利用窄告的優(yōu)點，將搜索引擎競價廣告與“窄告”進行有效的營銷組合，提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。公交站牌廣告媒介選擇表D 公交站牌廣告選擇原因 隨著福州經(jīng)濟發(fā)展和市政建設(shè)的加速，定位于“都市彩虹”的公交廣告在種類、數(shù)量、覆蓋面以及制作水平等方面都取得了比較好的發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，福州市民對絢麗的都市彩虹福州公交廣告，不僅接受，而且對其宣傳的產(chǎn)品有積極的反映。廣告主將福州公交廣告親切地稱為“城市的風(fēng)景線”，充分體現(xiàn)了他們對公交媒體的認可。 福州公交廣告以新穎的設(shè)計和精美的制作給福州增添了一道道美麗的風(fēng)景，其廣告的檔次和新穎程度得到廣大福州市民的喜愛。主要優(yōu)點1. 相對電視和報紙，具有更高到達率，低千人投放成本；2. 日夜可見，無法拒絕的強制性媒體；3. 廣告點位分布廣泛、多處繁華鬧市地段。公交車身廣告媒介選擇表E 公交車身廣告選擇原因福州人的出行離不開福州公交，市場監(jiān)測機構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，福州居民最主要的交通工具是公共汽車，%的福州居民外出或上班的主要交通工具是公交車。在福州市的市民中，有88%的人乘坐過公交車，有66%的人乘坐的頻率為每周4次以上，有21%的人乘坐的頻率為每周13次。越來越多的福州人將有更多的時間接觸公交廣告。在福州市民接觸的所有戶外媒體中，公交媒體是接觸度最高的；研究發(fā)現(xiàn)：所有外出的福州市居民，平均每天有87%的人接觸過公交廣告媒體。%的居民接觸過公交廣告,也就是說,差不多所有的外出居民每個月都接觸過公交廣告。公交廣告的月接觸頻次。主要優(yōu)點1. 流動性大，車身廣告是唯一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。，公交廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。 3. 多面體的立體展示方式，三個廣告面，構(gòu)成超過270度的可視區(qū)域，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位。，帶來強大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動性又帶來重復(fù)性，車身畫面積大于30平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。5. 閱讀強制性，車身廣告以多面立體展示方式傳播廣告信息，公交廣告受眾接受的強制性比較強，干擾度低。6. 可信任度高，公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。第三部分：廣告計劃（廣告實施）一、廣告時間A 電視廣告頻道欄目秒數(shù)播出時間福州電視臺新聞綜合頻道早間劇場215秒10:18福州電視臺新聞綜合頻道新聞11015秒18:20福州電視臺新聞綜合頻道黃金劇場15秒20:45廣告時間2011年6月10號——2011年11月中旬B pop廣告選擇的地點福州市區(qū)各永輝超市 廣告時 間2011年7月中旬——2011年8月下旬C 網(wǎng)絡(luò)廣告選擇方式通過輸入關(guān)鍵字窄告顯示在網(wǎng)頁正文周圍選擇的媒體Google網(wǎng)站廣告時間2011年10月1號——2012年2月29號D 公交站牌廣告選擇方式20路各站點公交站牌73路各站點公交站牌2路各站點公交站牌廣告時間2011年8月1號——2012年1月31號E 公交車身廣告選擇方式7路市區(qū)線路37路市區(qū)線路41路市區(qū)線路廣告時間2011年8月1號——2012年1月31號 二、廣告的具體表現(xiàn)A 電視廣告A、冬日的早晨，一個年輕的男子站在一棟單元房樓道口面前，他拿著一個冒著白氣的紙杯似乎在等人的樣子。不一會兒，一個女子下樓?？吹酱四虚_心的上前。男子微笑的遞給女子自己手中的咖啡。女子微笑。然后男子又像變魔術(shù)一樣拿出了2個盼盼法式小面包。女子驚詫了一下。然后抬頭看著男子。兩人對視微笑。然后屏幕上出現(xiàn)廣告語：盼盼小面包，香濃的味道，幸福的味道。B、忙碌的下午使人疲憊，年輕的女孩在房間里寫東西（似乎在創(chuàng)作什么），垃圾桶周圍都是她丟棄的揉成一團的稿紙。她抬頭望了下窗外灰色的天，肚子餓使她有點焦躁，轉(zhuǎn)過頭后她隨手又撕下一頁剛寫了兩個字的紙。這是，有人在敲窗戶，接著女孩回頭，驚訝的發(fā)現(xiàn)窗外多了條彩虹，一條由不同色彩不同包裝的盼盼小面包組成的彩虹，然后男孩的臉探了出來，女孩開心的笑了。然后兩人一起愉快地分享了盼盼小