某耗材市場競爭對手調查報告(編輯修改稿)
2025-08-29 19:49 本頁面
【文章內容簡介】 的產品，服務于各細分市場。而國內的兼容品牌如活彩、麥普、天威和耐力等等品牌采用的也是差異營銷策略；天威的產品品種近千個，有統(tǒng)一的包裝、穩(wěn)定的價格體系；雀之靈等品牌采用的是集中營銷策略，他們企業(yè)實力較差，產品品種少，只局限于一兩個市場銷售。 3北京地區(qū)主要競爭對手 天威在北京有五個專賣店：1,硅谷專賣店，硅谷電腦城一層d01柜臺； 2,鼎好專賣店，鼎好大廈三層3178柜臺； 3,海龍專賣店，海龍大廈四層416室 4,百腦匯專賣店，百腦匯三層3003； 5,科貿電腦城專賣店，科貿電腦城二層2b44號； 產品定位：國內第一兼容品牌 零售價格：90120元/套 渠道形式：分公司+連鎖專賣店+行業(yè)用戶 優(yōu)勢：行業(yè)用戶的認可和完善的售后服務 劣勢：價格偏高 天威是國內最早出現的兼容墨盒品牌之一，在北京三種地方都能看見，一是電子市場，二是企事業(yè)單位等行業(yè)用戶，三是各種郊區(qū)里的超市，但堆放的規(guī)模都不是很大，從經銷商那里得知，之所以出現這種情況，是因為天威墨盒的利潤比較低，但行業(yè)用戶十分認可。在北京，天威的串貨較為嚴重，每個地方的零售價相差很大，epsont00t008一套墨盒最低售價為90元/套，最高售價為120元/套，但目標顧客群體已經從家庭用戶轉到了政府機關、企業(yè)群體；銷售渠道從無序過度到有序，銷售方式從廳內零售到商務專員開發(fā)固定客戶的轉變；銷售目標從簡單的銷售額增長到品牌形象的樹立?！ ∧土υ诒本┯兴膫€專賣店： 1,硅谷專賣店，硅谷大廈二層c092； 2,中海專賣柜，中海市場b132 3,海龍專賣店，中關村海龍大廈二層2003； 4,太平洋專賣店，太平洋三層32203221 產品定位：國內兼容墨盒品牌 零售價格：盈佳35元/套、耐力85元/套 渠道形式：總代+專賣店+市場鋪貨 產品：穩(wěn)定的質量、低廉的價格 劣勢：產品價格混亂 耐力系列耗材在北京有四個品牌：“耐力”、“高杰”、“帆”和“盈佳”，從這幾個電子市場的調查發(fā)現，盈佳牌墨水和墨盒走的是低價格搶占市場份額之路，而耐力走的是高價格品牌之路。不管是硅谷電腦城，還是鼎好電子大廈；不管是科貿電腦城，還是海龍電子大廈，到處都能看見“盈佳”牌墨盒墨水，而且都是鋪貨的形式進入經銷商，它的超低價讓我很驚訝，epsont00t008一套墨盒35元都能買到，而且每天的銷售量還不錯，他的三品牌策略目的只有一個，搶占兼容墨盒的高、中、低端市場，清除其它沒有實力兼容墨盒廠商?！ ∧土υ趪鴥瓤偞硎菗P帆耗材有限公司，而且在北京的每個專賣店都由揚帆耗材開辦，耐力墨盒具有很強的價格優(yōu)勢，而且對經銷商的優(yōu)惠政策一步到位省去了麻煩的反點計算問題?！ ∧壳胞溒赵诒本┯?個專賣店： 海龍專賣店，中關村海龍大廈二層426； 準備開的專賣店：太平洋專賣店，太平洋二層； 產品定位：國內兼容墨盒品牌 零售價格：120元/套 渠道形式：專賣店+扁平化的代理商 優(yōu)勢：可靠的質量、強大的市場推廣 劣勢：價格偏高 麥普在北京將近有100個代理商，渠道網絡特別發(fā)達，同時也有完善的服務體系，經銷商除了買麥普產品，其它的售后服務全部由麥普北京分公司負責，服務包括：及時供貨、打印機故障的檢測和維修，行業(yè)用戶的連續(xù)供墨系統(tǒng)安裝和調試及其它的增值服務。而產品主要包括：噴墨打印墨盒、填充墨水、硒鼓、碳粉，其中生產的打印機耗材產品分別適用于國際知名品牌epson、canon、hp各種型號的噴墨打印機、激光打印機、復印機使用。同時具有強大的市場推廣能力和可靠的產品質量?！ 「裰裨诒本┮灿兴膫€專賣店： 1,硅谷專賣店，硅谷大廈1層1b09； 2,鼎好專賣店，鼎好大廈3436； 3,百腦匯專賣店，百腦匯3027； 4,金五星專賣店，金五星市場b7653； 產品定位：國內兼容墨盒品牌 零售價格：100120元/套 渠道形式：專賣店+行業(yè)用戶+代理 優(yōu)勢：強大的廣告支持和完善的售后服務 劣勢：價格偏高 應該說格之格在北京投入的力度很大，不管是廣告上的，還是促銷上的都有所表現，通過北京各個電子市場的觀察和詢問，格之格在電子市場上的經銷商不多，并沒有象耐力的“盈佳”牌墨盒一樣到處在電子市場里鋪貨，他們有所選擇的進行市場推廣，所有經銷格之格產品的店鋪都有統(tǒng)一的市場售價，其零售價基本穩(wěn)定在100120元，經銷價為77元/套?！ ∮捎诨畈实臓I銷模式為：設總代理、一級代理、二級代理，其經銷商的利潤空間不大，所以在北京各個電子市場出現的產品情況也不多，但從他們的內部資料中得知，博雅公司是亞洲地區(qū)最具規(guī)模和生產實力的專業(yè)生產打印機耗材的廠家之一，在全球范圍內受委托并代客生產墨盒的品牌已超過80個，國內已超過20個品牌，同時也擁有先進的全套進口設備，直接從美國及日本進口優(yōu)質材料生產而成，而且?guī)酒哪芯孕醒兄疲矝]有不侵犯epson、canon、hp、lexmark的知識產權?！ ∧壳霸摴局饾u注重北京市場的開發(fā)，也在北京設立了辦事處，如果他們改變了現有的營銷體系，將對市場是一個很大的沖擊。 在北京全能
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