【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)提供低成本、易操作、高效率的策劃案，協(xié)助企業(yè)取得最大程度的成功是策劃人最起碼的職業(yè)道德。 　　 因為涉及“戲曲藝術(shù)節(jié)”的承辦冠名一事，我特地邀請市主管領(lǐng)導(dǎo)及戲劇協(xié)會負(fù)責(zé)人等6人一同前往，一進(jìn)商貿(mào)公司大門， 看到“上饒商貿(mào)集團(tuán)超市員工動員大會”的橫幅，我知道，他們早就等候著我的到來。 　　 歷時4個小時的策劃闡述會，我就超市管理設(shè)計、 戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策劃等一一做了詳盡的講解，全體員工聽得認(rèn)真，大多數(shù)人在下面還做筆記，說到精彩之處，會場上響起了陣陣掌聲。 　　 方案一致認(rèn)可通過。 　　 市經(jīng)貿(mào)委的領(lǐng)導(dǎo)激動得擁抱著我，對營銷策劃方案大加贊賞。闡述會的召開，使大家看到了公司的希望， 增強(qiáng)了全體員工的信心，讓在此之前大多數(shù)心中帶有問號的“我們的超市有戲沒戲？”的員工吃了顆定心丸。 　　 臨走時，閻總安排其企劃部吳勇經(jīng)理和我們對相關(guān)細(xì)節(jié)作進(jìn)一步的單獨(dú)溝通，我就策劃案的主線條和執(zhí)行細(xì)則與超市內(nèi)部管理、職業(yè)培訓(xùn)等工作專門做了強(qiáng)調(diào)。因為協(xié)同作戰(zhàn)確保每一環(huán)節(jié)執(zhí)行到位的程度，直接關(guān)系著策劃案的成敗。 　　 電視廣告明確主題 　　 離開業(yè)僅有30天了。對于我們而言，要做的事太多太多，管理設(shè)計、員 工培訓(xùn)、品牌設(shè)計、營銷策劃等都得具體參與，不理出個頭緒來，在如此短的時間里是不可能“有戲”的。商貿(mào)超市籌備人員各科室醒目地懸掛出“，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，長期努力，永恒發(fā)展”標(biāo)語， 我們金王子策劃公司會議室也貼出了“導(dǎo)好戲，演好戲，好戲不斷”的口號，以振奮專案組的精神，鼓舞士氣。 　　 倒計時從元月2日開始，——離超市開業(yè)僅有30天。 　　 電視廣告的拍攝腳本已定，拍攝工作緊張而有序地進(jìn)行，廣告圍繞好心情，取材于老百姓耳熟能詳?shù)娜朔晁拇笙彩隆熬煤捣旮柿亍⑺l(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時”的喜悅心情，以“有戲”為背景，配戲劇鑼鼓韻腔，推出上饒聯(lián)華超市“好戲不斷，好心情”的訴求，追求“到聯(lián)華超市消費(fèi)，享受好生活好心情”的品牌理念，凸現(xiàn)企業(yè)文化，提升超市企業(yè)形象。 　　 拍攝過程，許多花絮至今回味無窮。龍鳳代表姻緣自古有之，可龍和鳳的造型很難有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，本來打算到慶豐公園實(shí)拍一對鴛鴦戲水代表姻緣之喜，可是在中心廣場和聯(lián)華超市實(shí)地并無大的河池，所以董健提出選擇龍鳳動畫制作，于是搜集最佳龍鳳造型的工作全面展開，最巧是10位工作人員竟收回了8對一模一樣的圖案， 就是現(xiàn)在人們看到的騰云駕霧生動的龍鳳圖像?！熬煤捣旮柿亍敝行〔莸某砷L過程拍攝更為講究，實(shí)拍采用多倍高速攝影技術(shù)?？催^趙忠祥主持的《動物世界》的人都知道，鮮花怒放的慢鏡頭很神奇精彩，在本電視廣告片中，你也可以一睹小草從發(fā)芽破土而出到長成郁郁蔥蔥的廣場草坪的全過程，雖然只有短短的幾秒鐘，但足以讓您感受多倍高速攝影的奇妙。聯(lián)華超市門前中心廣場人頭攢動的場面實(shí)在令拍攝人員頭疼。在上饒中心廣場，要出現(xiàn)如此多的人不是經(jīng)常的事，好在我于1997年全案策劃的中國福利彩票的推廣資料有這部分鏡頭，很難得的鏡頭，沒想到現(xiàn)在可以派上用場。那場景用人山人海來形容一點(diǎn)也不過分，真是“得來全不費(fèi)功夫”。值得一提的是，卡通吉祥物“華華”手執(zhí)的戲用“折扇”原本就是普通的折扇，由我書法題寫“聯(lián)華超市”和一行小字“好心情有戲”，在后來的一次活動中被聯(lián)華超市出價4000元收藏。 　　 電視廣告的播出帶來了明顯的效果，受眾檢測結(jié)果帶來了令人興奮的好消息，董健興高采烈地告訴我，90%以上的廣告接觸者對“好戲不斷，好心情”的形象廣告保持了極高的關(guān)注度和“聯(lián)華超市”品牌記憶率。 　　 對聯(lián)華超市而言，萬里征程已經(jīng)走好了第一步。 　　 巧借“東風(fēng)” 　　 華燈初放的步行街，顯得格外絢麗輝煌。到家時，電視里正在播放聯(lián)華超市的廣告，妻子說這回喜酒喝不完了，我問喜從何來，一疊結(jié)婚喜貼映入眼簾，富有戲劇性的是七張請貼中有五張都是二月二日。 　　 2002年2月 2日，新世紀(jì)四個“2”，全部是成雙成對的吉祥數(shù)字?！一腥淮笪?， 怪不得今天上午董健說他有三個朋友都定在2月2日結(jié)婚，讓他苦思冥想分身術(shù)未能有妙策。 　　 2月2日，真是個喜事成雙的日子，而2月1日又是聯(lián)華超市開業(yè)的日子。有喜，共分享，有戲，好心情！ 　　 1月11日，倒計時21天，各大報紙以聯(lián)華超市賀喜的口吻同時登出了一則《您的婚禮，我們一起見證》的廣告，畫面上雙喜字占據(jù)主要位置，征集在二月二日結(jié)婚的新人，請新郎新娘在2月1日上午在聯(lián)華超市開業(yè)現(xiàn)場——上饒市中心廣場舉行盛大的聯(lián)華開業(yè)剪彩儀式，讓千萬饒城人民作為他們愛情的見證人，共同分享他們的新婚之喜。 　　 1月15日，各媒體出現(xiàn)了聯(lián)華超市的《好心情，有戲》的廣告，告訴饒城人民“聯(lián)華超市之夜上饒市首屆戲劇藝術(shù)節(jié)”將于2月1日晚上隆重開幕，為期一周的戲劇藝術(shù)節(jié)將推出京劇演唱會、黃梅戲、越劇折子戲、贛劇演唱會、廣場露天電影等諸多項目，所有演出活動，均由聯(lián)華超市提供贊助，不收取門票，完全一副“聯(lián)華請客”的口吻，戲迷們奔走相告，聯(lián)華超市未曾謀面就讓人們“親”了個夠。 　　 截至1月18日，僅一周時間， 報紙廣告《您的婚禮我們一起見證》引起強(qiáng)烈反響，共有32對新婚夫婦攜結(jié)婚證前來報名參加剪彩活動，并且都帶著喜糖來，著實(shí)讓我們欣喜萬分。 　　 我建議：“有喜事，