某房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策略規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-08-28 22:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的形象，形成良好口碑。贊助：指以品牌的名義，贊助社會(huì)公益事業(yè)。以提高品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)提升品牌在公眾中的形象，形成良好口碑。說明：由于借事行銷具有很強(qiáng)的時(shí)效性和機(jī)遇性，所以本處不作具體說明。 NO：3 廣告部分一、廣告分析：廣告市場(chǎng)：216。 一級(jí)市場(chǎng)：成都市；216。 二級(jí)市場(chǎng)：四川各地市州（經(jīng)理級(jí)女性）；廣告目標(biāo)群體：216。 都市白領(lǐng)、金領(lǐng)級(jí)女性；目標(biāo)群體分析：216。 她們基本屬于高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入的群體；216。 她們喜歡時(shí)尚、但不盲從時(shí)尚；喜歡潮流，但是不盲從潮流；216。 她們希望自己能把青春延長(zhǎng)、擁有嬌美的容貌、很好的身材、高貴的氣質(zhì)；216。 她們崇尚有品位的生活，希望受到尊重與重視；216。 她們希望社會(huì)和他人，承認(rèn)自身的價(jià)值；目前廣告分析：216。 目前很少有廣告投放在大眾媒體和分眾媒體；216。 投放缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和計(jì)劃性；216。 傳播媒體選擇組合不夠科學(xué)；216。 傳播信息口徑不夠統(tǒng)一；216。 DM單和折頁(yè)印刷用紙選擇低檔、設(shè)計(jì)太濫、印制粗糙、而且上面居然沒有廣告語、沒有營(yíng)業(yè)面積等基本要素，有損天頤形象；希望以后的廣告：216。 能塑造并提升天頤在公眾中的的形象；216。 能讓消費(fèi)者感覺到天頤實(shí)力雄厚，信賴度高；216。 使消費(fèi)者愿意主動(dòng)接觸與天頤有關(guān)的信息；目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣：216。 她們一般不太看本地的電視臺(tái)，她們更多的會(huì)看中央電視臺(tái)的節(jié)目，除非本地臺(tái)與她們非常有關(guān)的節(jié)目；216。 她們看《新周刊》《南方周末》《瑞麗》等有思想性的，深度報(bào)道的，時(shí)尚的雜志。對(duì)于本地報(bào)紙，除非有重大新聞，一般不細(xì)看；216。 容易對(duì)制作印刷精美的畫冊(cè)有興趣，對(duì)印刷粗糙的DM單很反感。216。 對(duì)于本地DM雜志她們會(huì)在去喝茶、喝咖啡的時(shí)候翻看，郵寄到家的雜志閑暇之時(shí)仔細(xì)翻看。 二、廣告目的：半年目的216。 使目標(biāo)消費(fèi)者80%以上知道有天頤這么一個(gè)俱樂部；70%以上知道其服務(wù)內(nèi)容； 216。 塑造（改變）天頤品牌在目標(biāo)消費(fèi)者的形象，使其認(rèn)為是實(shí)力非常雄厚，值得信賴的俱樂部；216。 使消費(fèi)者愿意主動(dòng)接觸天頤，參與天頤組織的各種活動(dòng)；一年目的216。 使目標(biāo)消費(fèi)者90%以上知道天頤；80%以上知道天頤的服務(wù)內(nèi)容；216。 提升天頤品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的形象，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)天頤；216。 使消費(fèi)愿意積極參加天頤組織的各種活動(dòng)；遠(yuǎn)期目標(biāo)216。 使目標(biāo)消費(fèi)群體99%以上知道天頤；90%以上知道天頤的服務(wù)內(nèi)容、地址；216。 已經(jīng)建立天頤在消費(fèi)者心目中的成熟形象；鞏固天頤品牌形象；216。 消費(fèi)者覺得參加天頤組織的各種活動(dòng)是一種非常時(shí)尚、非常高檔的事；三、廣告策略注意問題根據(jù)廣告目的，我們將廣告策略分為三個(gè)階段，在三個(gè)階段中，分別提煉一個(gè)主要的傳播口號(hào)，向大眾進(jìn)行傳播。在不同的媒體，不同的時(shí)間，從不同的角度傳播天頤的相關(guān)信息，達(dá)到整合傳播的目的。遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者突發(fā)事件時(shí)，可以暫時(shí)改變傳播口號(hào)和傳播重點(diǎn)，但需要慎重思考，以免引起傳播中的不一致性。訴求方式采取感性訴求為主、理性訴求為輔的方式。主要強(qiáng)調(diào)和傳達(dá)服務(wù)所帶來的感受。 三個(gè)階段第一階段：品牌塑造階段216。 傳播時(shí)間：2004年8月——2004年1月216。 傳播口號(hào)：（暫定）美 麗 每 一 天 ！Be beautiful Everyday !216。 傳播重點(diǎn)：178。 天頤簡(jiǎn)單介紹；178。 天頤促銷、活動(dòng)信息發(fā)布；第二階段：品牌提升階段216。 傳播時(shí)間：2005年2月——2005年7月216。 傳播口號(hào)：（暫定）美麗一生，魅力一世。216。 傳播重點(diǎn)：178。 天頤較詳細(xì)介紹；178。 各種促銷信息、活動(dòng)信息發(fā)布；第三階段：品牌鞏固階段216。 傳播時(shí)間：2005年8月——216。 傳播口號(hào)：（暫定）感動(dòng)生命，魅力無限216。 傳播重點(diǎn)：178。 在消費(fèi)者接觸的媒介中重復(fù)提醒；178。 不斷發(fā)布推出的各種促銷和各種活動(dòng)信息；178。 根據(jù)不同情況將傳播的側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)化； 媒體策略A、媒體分析媒體優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)適宜廣告報(bào)紙發(fā)行量大、覆蓋面廣、涉及各個(gè)階層、購(gòu)讀性高、可詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)，屬大眾傳媒。發(fā)布費(fèi)用高、顏色單調(diào)、精度差、注目率低、不易細(xì)化鎖定目標(biāo)受眾。一般商品、服務(wù)、促銷類廣告，大版面形象廣告。電視表現(xiàn)力豐富、覆蓋面廣、綜合利用、立體傳播強(qiáng)、動(dòng)人的視覺、聽覺。制作、發(fā)布費(fèi)用高，時(shí)間短，不易記憶。日常消費(fèi)品、企業(yè)形象廣告。傳統(tǒng)銷售類雜志全國(guó)發(fā)行、可讀性強(qiáng)、傳購(gòu)率高、可長(zhǎng)期保存。廣告沒有區(qū)域性
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