旅游演藝行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2024-08-28 21:24 本頁面
【文章內容簡介】 表“印象” 系列，由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角 ”團隊推出（王潮歌和樊躍之前擁有豐富的舞臺劇設計導演經(jīng)驗）。04 年推出“印象劉三姐”系列大獲成功，目前還擁有“ 印象麗江 ”、“印象西湖”、“印象海南島” 、“ 印象大紅袍” 、“印象普陀” 、“印象武隆”共7 臺旅游演藝項目。另外，“印象劉三姐” 的創(chuàng)意人和總策劃人梅帥元也單獨成立公司，目前推出的系列包括嵩山的“ 禪宗少林 音樂大典 ”、開封的“大宋東京夢華”、“ 井岡山”、泰山的“ 中華史書泰山封禪大典” 、呼倫貝爾草原的 “成吉思汗”、張家界的“ 劉?？抽?”、都江堰的 “道解都江堰”和承德的 “鼎盛王朝康熙大典”..等8 臺項目。另外，以“旅游演藝 +主題公園”經(jīng)營模式為主的“宋城千古情” ，由宋城集團董事長黃巧靈在97 年推出，經(jīng)過多年整合和修改，于03 年后獲得爆發(fā)性增長，成為中國乃至全球年觀看演出人次最多的旅游演藝節(jié)目之一。上市后，宋城集團已簽訂十余個項目開始異地復制之旅。機遇與挑戰(zhàn)雖然旅游演藝項目眾多，但很多演藝項目并不完全受到消費者的認可。根據(jù)清華大學媒介調查實驗室的抽樣調查，49%的人認為“節(jié)目質量良莠不齊，精品少” ，16%的人認為“ 節(jié)目雷同，缺乏特色” ，僅有35% 的受眾對目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。經(jīng)營一臺成功的旅游演藝項目，需要既懂藝術又懂市場的經(jīng)營團隊，開發(fā)難度較大。對于景區(qū)而言，引進具備成功項目經(jīng)營的團隊是最合適的開發(fā)方式。在這一過程中，具備優(yōu)秀創(chuàng)作和經(jīng)營能力的企業(yè)將受益。挑戰(zhàn)：部分景區(qū)競爭過于激烈的風險。在成功案例的激勵下，..很多資金紛紛涌進旅游演藝市場。張家界景區(qū)已經(jīng)有8臺旅游演藝項目，包括天門狐仙新劉?？抽?、張家界魅力湘西等。同一個景區(qū)擁有過多的演藝資源造成競爭激烈，客流分流的負面影響，加大了演藝項目的成功難度。二、旅游演藝成功因素分析：市場容量、節(jié)目質量、營銷渠道旅游演藝節(jié)目數(shù)量眾多，但水平參差不齊，同在一地的節(jié)目客流量及收入也會相差很大。我們認為，市場容量、節(jié)目質量和營銷渠道是爭奪客流的三大成功因素。市場容量景區(qū)擁有豐富的客流資源，并且游客擁有在景區(qū)足夠的滯留天數(shù)，是一臺旅游演藝項目能夠成功的前提?；仡櫮壳拜^為成功的演藝節(jié)目，均位于中國5A 級景區(qū)或一線的旅游城市如杭州、麗江、桂林、張家界等地，擁有豐厚的游客人流和團客資源。..不成功案例：印象海南島：雖然同樣擁有優(yōu)秀的印象創(chuàng)作團隊和品牌，但該項目選址在?？谑?，大多數(shù)游客只把海口作為海南島的中轉站，并非重要的旅游目的地，一般晚上不會住宿在?？谑?；印象普陀：普陀山擁有超過500 萬的客流，但是一般游客白天在舟山游玩，晚上在寧波睡覺；另外，舟山很多的游客是拜佛的善男信女，并不存在很大的旅游消費需求5（團客少）。寫意黃山：黃山旅游原計劃在山腳設計名為“寫意黃山” 的旅游演藝項目，但是由于去黃山的游客偏好住宿在山上，在山腳過夜的需求不大，最終該項目流產(chǎn)。節(jié)目質量節(jié)目質量是旅游演藝項目是否能夠吸引充足客流、能否成功的核心因素。由于受眾不同，演藝節(jié)目的質量高低沒有統(tǒng)一的評判標準。但一臺容易受到觀眾好評的節(jié)目通常具備這三個特點：1）具備景區(qū)當?shù)靥厣?，能讓觀眾感受到本地文化。2）具有故事性，能讓觀眾看懂，產(chǎn)生共鳴。3）舞臺效果好，具有視覺沖擊力。不成功案例：納西古樂：納西古樂由白沙細樂、洞經(jīng)音樂和皇經(jīng)音樂組成，被譽為“ 音樂化石” 。遺憾的是節(jié)目過于陽春白雪，觀者寥寥，難以做大規(guī)模的商業(yè)推廣?；瘌P凰、浪漫天涯：三亞此前的旅游演藝項目一直不成功，《浪漫天涯》由來自中國、俄羅斯、烏克蘭等國家的180 名美女參加
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