旅游演藝行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-28 21:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 表“印象” 系列，由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角 ”團(tuán)隊(duì)推出（王潮歌和樊躍之前擁有豐富的舞臺(tái)劇設(shè)計(jì)導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)）。04 年推出“印象劉三姐”系列大獲成功，目前還擁有“ 印象麗江 ”、“印象西湖”、“印象海南島” 、“ 印象大紅袍” 、“印象普陀” 、“印象武隆”共7 臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目。另外，“印象劉三姐” 的創(chuàng)意人和總策劃人梅帥元也單獨(dú)成立公司，目前推出的系列包括嵩山的“ 禪宗少林 音樂(lè)大典 ”、開(kāi)封的“大宋東京夢(mèng)華”、“ 井岡山”、泰山的“ 中華史書(shū)泰山封禪大典” 、呼倫貝爾草原的 “成吉思汗”、張家界的“ 劉?？抽?”、都江堰的 “道解都江堰”和承德的 “鼎盛王朝康熙大典”..等8 臺(tái)項(xiàng)目。另外，以“旅游演藝 +主題公園”經(jīng)營(yíng)模式為主的“宋城千古情” ，由宋城集團(tuán)董事長(zhǎng)黃巧靈在97 年推出，經(jīng)過(guò)多年整合和修改，于03 年后獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，成為中國(guó)乃至全球年觀看演出人次最多的旅游演藝節(jié)目之一。上市后，宋城集團(tuán)已簽訂十余個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始異地復(fù)制之旅。機(jī)遇與挑戰(zhàn)雖然旅游演藝項(xiàng)目眾多，但很多演藝項(xiàng)目并不完全受到消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的抽樣調(diào)查，49%的人認(rèn)為“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品少” ，16%的人認(rèn)為“ 節(jié)目雷同，缺乏特色” ，僅有35% 的受眾對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。經(jīng)營(yíng)一臺(tái)成功的旅游演藝項(xiàng)目，需要既懂藝術(shù)又懂市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)難度較大。對(duì)于景區(qū)而言，引進(jìn)具備成功項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)是最合適的開(kāi)發(fā)方式。在這一過(guò)程中，具備優(yōu)秀創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)將受益。挑戰(zhàn)：部分景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的風(fēng)險(xiǎn)。在成功案例的激勵(lì)下，..很多資金紛紛涌進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)。張家界景區(qū)已經(jīng)有8臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目，包括天門狐仙新劉?？抽?、張家界魅力湘西等。同一個(gè)景區(qū)擁有過(guò)多的演藝資源造成競(jìng)爭(zhēng)激烈，客流分流的負(fù)面影響，加大了演藝項(xiàng)目的成功難度。二、旅游演藝成功因素分析：市場(chǎng)容量、節(jié)目質(zhì)量、營(yíng)銷渠道旅游演藝節(jié)目數(shù)量眾多，但水平參差不齊，同在一地的節(jié)目客流量及收入也會(huì)相差很大。我們認(rèn)為，市場(chǎng)容量、節(jié)目質(zhì)量和營(yíng)銷渠道是爭(zhēng)奪客流的三大成功因素。市場(chǎng)容量景區(qū)擁有豐富的客流資源，并且游客擁有在景區(qū)足夠的滯留天數(shù)，是一臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目能夠成功的前提。回顧目前較為成功的演藝節(jié)目，均位于中國(guó)5A 級(jí)景區(qū)或一線的旅游城市如杭州、麗江、桂林、張家界等地，擁有豐厚的游客人流和團(tuán)客資源。..不成功案例：印象海南島：雖然同樣擁有優(yōu)秀的印象創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和品牌，但該項(xiàng)目選址在?？谑校蠖鄶?shù)游客只把?？谧鳛楹Ｄ蠉u的中轉(zhuǎn)站，并非重要的旅游目的地，一般晚上不會(huì)住宿在?？谑校挥∠笃胀樱浩胀由綋碛谐^(guò)500 萬(wàn)的客流，但是一般游客白天在舟山游玩，晚上在寧波睡覺(jué)；另外，舟山很多的游客是拜佛的善男信女，并不存在很大的旅游消費(fèi)需求5（團(tuán)客少）。寫意黃山：黃山旅游原計(jì)劃在山腳設(shè)計(jì)名為“寫意黃山” 的旅游演藝項(xiàng)目，但是由于去黃山的游客偏好住宿在山上，在山腳過(guò)夜的需求不大，最終該項(xiàng)目流產(chǎn)。節(jié)目質(zhì)量節(jié)目質(zhì)量是旅游演藝項(xiàng)目是否能夠吸引充足客流、能否成功的核心因素。由于受眾不同，演藝節(jié)目的質(zhì)量高低沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但一臺(tái)容易受到觀眾好評(píng)的節(jié)目通常具備這三個(gè)特點(diǎn)：1）具備景區(qū)當(dāng)?shù)靥厣?，能讓觀眾感受到本地文化。2）具有故事性，能讓觀眾看懂，產(chǎn)生共鳴。3）舞臺(tái)效果好，具有視覺(jué)沖擊力。不成功案例：納西古樂(lè)：納西古樂(lè)由白沙細(xì)樂(lè)、洞經(jīng)音樂(lè)和皇經(jīng)音樂(lè)組成，被譽(yù)為“ 音樂(lè)化石” 。遺憾的是節(jié)目過(guò)于陽(yáng)春白雪，觀者寥寥，難以做大規(guī)模的商業(yè)推廣?；瘌P凰、浪漫天涯：三亞此前的旅游演藝項(xiàng)目一直不成功，《浪漫天涯》由來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、烏克蘭等國(guó)家的180 名美女參加
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