【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 A旅游產(chǎn)品B旅游產(chǎn)品C市場(chǎng)價(jià)值建筑價(jià)值生物價(jià)值歷史價(jià)值藝術(shù)價(jià)值考古價(jià)值旅游資源細(xì)分市場(chǎng)A圖31 旅游資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程圖 婺源高等級(jí)旅游資源評(píng)價(jià)和其他等級(jí)旅游資源評(píng)價(jià)名錄婺源旅游資源十分豐富，為便于規(guī)劃，我們將婺源高等級(jí)的旅游資源做評(píng)價(jià)，其中五級(jí)旅游資源集合型單體10個(gè)，四級(jí)旅游資源單體22個(gè)。這些高等級(jí)旅游資源，品位高、內(nèi)涵豐富，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品適宜性強(qiáng)。對(duì)于3級(jí)（優(yōu)良級(jí)）和2級(jí)、1級(jí)旅游資源僅分類、分級(jí)、登錄在冊(cè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，婺源自然生態(tài)旅游資源3級(jí)的28個(gè)，2級(jí)的10個(gè)。人文生態(tài)旅游資源3級(jí)的32個(gè)，2級(jí)的29個(gè)。婺源的旅游資源遍及全境，它們的市場(chǎng)價(jià)值會(huì)在不斷的整合中顯示出來(lái)。婺源高等級(jí)旅游資源評(píng)價(jià)如下表：表33 婺源高等級(jí)旅游資源評(píng)價(jià)位置鄉(xiāng)鎮(zhèn)五級(jí)（集合型）四級(jí)（集合型）縣中南紫陽(yáng)、中云、龍山秋口一部分十八里桃溪（龍山）、月亮灣、荷色紅鯉魚養(yǎng)殖場(chǎng)、考水村縣東江灣、溪頭、段莘、秋口大部分江灣景區(qū)、汪口景區(qū)、曉起景區(qū)小橋流水人家（李坑）、段莘水庫(kù)、江嶺梯田、慶源古村縣正北清華、思口、浙源、沱川彩虹橋景區(qū)、理坑名村虹關(guān)村、高湖山、延村—思溪景區(qū)、叢溪漂流、長(zhǎng)壽古里（洪村）、清華水庫(kù)、詹天佑故里、金庸故里縣西北鄣山、古坦靈巖洞國(guó)家森林公園、大鄣山縣西賦春、甲路、鎮(zhèn)頭、許村、珍珠山、鳳洲、太白鴛鴦湖湖區(qū)金山生態(tài)茶葉觀光園、鳳游山、游山村、楠木林、秀水湖（共產(chǎn)主義水庫(kù)）珍珠山湖。全縣文公遺跡、婺源地方藝術(shù)1022婺源1～3級(jí)旅游資源分類評(píng)價(jià)見(jiàn)下表：表3～4 婺源旅游資源單體3級(jí)（優(yōu)良級(jí)）、普通級(jí)評(píng)價(jià)表自然生態(tài)旅游資源人文旅游資源地文景觀水文景觀生物景觀古代文化景觀革命遺址地方民俗文化景觀合計(jì)山地巖洞水溪湖瀑布古樹(shù)古村古橋遺址墓地宗祠廟宇古跡博物館土特產(chǎn)工藝品生產(chǎn)基地商街演藝民俗園食品三級(jí)(優(yōu)良級(jí))鳳游山、石耳山、石城山、三靈山、五龍山、龍尾硯山、蓮花山龍巖洞、天井巖、通天竅段莘水、江灣水、古坦水、古桃溪、浙源水、賦春水周家山瀑布沱川苦櫧、清華苦櫧、段莘銀杏、（四株）、龍山楠木、磻坑奇樟、洙村黃椆、通元觀紅豆杉、大汜香榧、石城玉蘭古樹(shù)、金剛嶺紅豆杉、兵營(yíng)林豸峰村、察關(guān)村、篁嶺村、篁村、許村長(zhǎng)沙王吳芮墓蕭江大宗祠百柱宗祠唐代縣衙、龍?zhí)焖?、古驛道（譚公嶺，對(duì)鏡嶺，芙蓉嶺，浙嶺，甲路）縣博物館中共皖浙贛省委遺址婺源綠茶、荷包紅鯉魚、雪梨、有機(jī)茶、清華婺酒龍尾硯、甲路工藝傘、四雕（磚、木、竹、石）婺墨、竹編工藝品、鐘乳石盆景縣龍尾硯廠、梨樹(shù)園、縣城商業(yè)街茶道、舞獅嚴(yán)田民俗園、鼓吹堂婺源徽菜60二級(jí)、一級(jí)(普通級(jí))五珠山、芙蓉嶺、翀山、大鳙山、浙嶺清風(fēng)洞、江家?guī)r漾春湖（汪坑水庫(kù)）山蓮水莊、逍遙湖廊橋（12座）石拱橋（52座）板凳橋商周遺址、清華窯址、吳太子墓、江永墓、董公陵園、潘鑒墓方氏宗祠、黃蓮寺、靜隱寺、靈山寺、嶺山寺、彩云寺橫槎古戰(zhàn)場(chǎng)、吳楚分源碑、老城門（墻）、方塘、甲路老街、清華老街清華大曲、香菇、木耳、筍尖、野菜、綠色蔬菜民間民俗博物館婺源點(diǎn)心39說(shuō)明：對(duì)已歸并或組合進(jìn)集合型單體中的旅游資源，本評(píng)價(jià)表不再重復(fù)。 旅游資源定性評(píng)價(jià)(1) 旅游資源種類豐富從旅游資源單體評(píng)價(jià)可以看出，婺源自然生態(tài)與人文生態(tài)的旅游資源極為豐富，景觀類型也比較齊全。山巒、洞穴、瀑布、澗流、層林、珍禽觀之不盡。古村、古宅、宗祠、古墓、古驛道、古戲臺(tái)，凡農(nóng)耕文明精粹皆數(shù)不勝數(shù)。如此格局易于整合各類資源，促進(jìn)資源互補(bǔ)，利于開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。(2) 總體景觀質(zhì)量較高，富有特色從婺源旅游資源的定量評(píng)價(jià)中可以看出，本地區(qū)旅游資源的整體質(zhì)量較高。眾多優(yōu)良級(jí)旅游資源，不乏具有世界自然、文化遺產(chǎn)的意義。婺源的青山、秀水、古樹(shù)皆出類拔萃，濃綠無(wú)比，婺源的村落、居宅、田園都出自鐘靈毓秀、藏風(fēng)聚氣之地。婺源的文脈綿長(zhǎng)，人才輩出。婺源的景觀，譽(yù)之為“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”，被《中國(guó)旅游報(bào)》評(píng)為人生不可不去的中國(guó)五十個(gè)旅游地之一。婺源旅游資源的特色是天地人三者合一，獨(dú)具魅力。(3) 資源—產(chǎn)品共生型資源眾多，資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品適宜性強(qiáng)婺源的共生型的資源品位較高，具有較強(qiáng)吸引力，不需經(jīng)過(guò)大規(guī)模開(kāi)發(fā)即可由資源轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N旅游產(chǎn)品。這對(duì)婺源旅游資源開(kāi)發(fā)起步較晚，資金缺乏尤其具有重要意義。婺源為贛浙皖結(jié)合部，位于長(zhǎng)江中下游經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)區(qū)，卻因?yàn)槭沁吘壍貛?，加上相?duì)閉塞，近百年來(lái)既避過(guò)了無(wú)數(shù)兵燹戰(zhàn)禍，也與沿海近代工業(yè)發(fā)展，擦肩而過(guò)。在當(dāng)代世界呼喚綠色生態(tài)環(huán)境之際，婺源以其天藍(lán)水秀，地靈人和的東方田園應(yīng)時(shí)而顯。婺源擁有的綠色資源得天獨(dú)厚，人居與山水的融合無(wú)與倫比。是自然與人文相得益彰的難得的共生型旅游資源。(4) 旅游資源的綜合彰顯風(fēng)水寶地的特質(zhì)婺源綜合生態(tài)環(huán)境融淳厚、原始、寧?kù)o、文化和秀美于一體，是一塊妙不可言的風(fēng)水寶地。世界獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)風(fēng)水學(xué)，剔除其神秘與迷信的成份，就是生態(tài)環(huán)境學(xué)。而婺源縣域、村址、宅建、墓塋無(wú)一不在傳統(tǒng)風(fēng)水學(xué)說(shuō)指導(dǎo)下選址、營(yíng)建、構(gòu)置的。婺源輝煌人文歷史達(dá)到了農(nóng)耕文明的審美觀念和生態(tài)環(huán)境高度完美結(jié)合的程度，顯示出婺源風(fēng)水的靈驗(yàn)。著名的英國(guó)景觀建筑學(xué)家帕特里克阿伯隆比說(shuō)道：“在風(fēng)水下所展現(xiàn)的中國(guó)風(fēng)景，在曾經(jīng)存在過(guò)的任何美妙風(fēng)景中，可能是構(gòu)造最為精美的?！币虼耍浞职l(fā)掘婺源具有風(fēng)水寶地特質(zhì)的神秘景觀，揭示其優(yōu)異生態(tài)環(huán)境的內(nèi)涵，應(yīng)是婺源旅游資源的亮點(diǎn)。(5) 旅游資源分布不均衡婺源的山水勝景偏在縣北、縣西邊緣地帶，人文景觀則在縣域腹地。婺源旅游資源分布不均衡，一方面是指景觀的多樣性不易歸納在可供設(shè)計(jì)的同一條旅游熱線上。另一方面是指景觀的質(zhì)量參差不齊，有的有名無(wú)實(shí)，如甲路馬丞相花園；有的有實(shí)無(wú)名，如浙源周家山村的群瀑。在形成旅游系列產(chǎn)品時(shí)，不易協(xié)調(diào)。(6) 旅游資源星散各處，亟待整合婺源現(xiàn)有宗祠113所，古橋（廊橋、石橋、拱橋、板凳橋）320座，名木古樹(shù)3000余株，古村群宅更是數(shù)目可觀。還有文物雕件星散各處，群山澗流中有許多絕佳勝處無(wú)人問(wèn)津。對(duì)于婺源所有的旅游資源，一需調(diào)查、統(tǒng)計(jì)，二需發(fā)現(xiàn)、保護(hù)、整合。散落在地的珍珠是沒(méi)有價(jià)值的，一旦用科學(xué)旅游理念將零散的旅游資源加工和整合后，就是價(jià)值不菲的旅游珍品。第四章 婺源旅游業(yè)現(xiàn)狀分析 旅游業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)要回溯 (1) 婺源旅游業(yè)起步于1993年，。2003年盡管受到“非典”沖擊，同比增長(zhǎng)46%，旅游綜合收入為18,740萬(wàn)元，%。經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，婺源旅游業(yè)已從規(guī)模小、起步低的起步階段走入高速增長(zhǎng)階段。國(guó)際游客從1993年屈指可數(shù)的156人次發(fā)展到2003年近4000人次來(lái)婺游覽，逐漸打開(kāi)了國(guó)際客源市場(chǎng)的大門。(2) 婺源發(fā)展旅游業(yè)之初，借鑒周邊旅游景區(qū)經(jīng)驗(yàn)，著重推出古村落和徽派民居。這些旅游產(chǎn)品雖然吸引了一批批游客，但是不容易形成婺源品牌特色，因此婺源旅游的早期發(fā)展只是周邊旅游熱線的延伸點(diǎn)而已。上世紀(jì)90年代后期，婺源開(kāi)始以“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”為主題，打出了獨(dú)具個(gè)性的強(qiáng)勢(shì)品牌。(3) 在江西省調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，婺源縣明確以旅游業(yè)為主導(dǎo)，牽動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展?？h領(lǐng)導(dǎo)與有關(guān)部門，抓規(guī)劃，抓基建，強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，注重旅游人才培養(yǎng)。婺源上下把旅游業(yè)作為婺源社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的龍頭和支柱已形成高度一致的共識(shí)。(4) 來(lái)婺源游客以中青年為主，大部分是觀光度假。市場(chǎng)主體為工薪階層，客源主力來(lái)自華東地區(qū)，江西省內(nèi)占半數(shù)，蘇、滬、浙、皖占三分之一以上，在游客流量中來(lái)自武漢地區(qū)的游客日見(jiàn)增多。近10年婺源的旅游收入主要在門票與交通上。消費(fèi)結(jié)構(gòu)中低彈性消費(fèi)過(guò)高，高彈性消費(fèi)、如住宿餐飲比例偏低。(5) 縣政府在20世紀(jì)90年代先后籌集大量資金投入景區(qū)建設(shè)，僅近幾年旅游公路建設(shè)就投入2億多元。為了適應(yīng)旅游業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，目前正在大力推行投資主體多元化，采用多種形式、多種渠道籌集旅游建設(shè)資金，鼓勵(lì)各種經(jīng)濟(jì)成份參與旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。隨著婺源旅游業(yè)發(fā)展，婺源周邊旅游實(shí)業(yè)集團(tuán)和婺源籍在外經(jīng)商人士，對(duì)來(lái)婺源投資經(jīng)營(yíng)旅游項(xiàng)目的信心倍增，行動(dòng)積極。(6) 為打造旅游品牌、加大宣傳力度，統(tǒng)一了宣傳口號(hào)：“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村——婺源”，提出了旅游廣告語(yǔ)：“綠色婺源，魅力無(wú)限”。通過(guò)散發(fā)印刷品，建立旅游網(wǎng)站，發(fā)行婺源個(gè)性化郵票，組織稿件投向各媒體，并且舉辦了國(guó)際旅游文化節(jié)、茶文化節(jié)，近年內(nèi)婺源名聲大振，有效地提高了在海內(nèi)外的知名度。 (7) 旅游業(yè)已初具產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。目前，婺源有27個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，小的1平方公里，大的幾十平方公里。賓館飯店100余家，6000多張床位，其中一家是三星級(jí)?？h內(nèi)開(kāi)辦了11家旅行社，1家旅游汽車公司。旅游業(yè)直接從業(yè)人員2000人，間接從業(yè)人員7900人。 婺源旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 創(chuàng)立“綠色旅游”的品牌江西省委書記孟建柱同志和江西省政府對(duì)省內(nèi)井岡山和婺源兩大旅游資源的開(kāi)發(fā)，提出了分別打“紅色旅游”和“綠色旅游”的品牌。紅色井岡山名垂史冊(cè)，與“綠色婺源”相映成輝。這為婺源旅游的品牌、特色和價(jià)值作了明確的定位。婺源以“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”的形象凸現(xiàn)在旅游市場(chǎng)，成為一個(gè)在全國(guó)旅游市場(chǎng)上極具吸引力的旅游目的地。“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村——婺源”，具備東方的、歷史的、文化的、生態(tài)的、藝術(shù)的特質(zhì)，可開(kāi)展觀光、考察、體驗(yàn)、度假、休閑、療養(yǎng)等活動(dòng)。婺源的山水保存完好，婺源的鄉(xiāng)村與山水融合一體。婺源鄉(xiāng)村的格局宜人聚居，這兒氏族繁盛，人脈興隆。顯赫宗祠蘊(yùn)含著東方倫理的精奧，宏麗豪宅體現(xiàn)了農(nóng)耕社會(huì)的理想和積聚的財(cái)富。山靈水秀之地必有村落民居，民居村落無(wú)不占盡山水風(fēng)光?！爸袊?guó)最美的鄉(xiāng)村——婺源”，是東方特有的、吐納天地陰陽(yáng)、富有歷史文化底蘊(yùn)、繞過(guò)了工業(yè)文明而留存給今人的精品生態(tài)寶地。婺源的“綠色旅游”的特質(zhì)和個(gè)性決定了婺源有實(shí)力成為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)休閑度假“后花園”中的精品。 走上跨越式增長(zhǎng)發(fā)展的道路婺源受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地理交通限制，比沿海地區(qū)以及婺源周邊景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展稍遲。婺源國(guó)內(nèi)旅游在20世紀(jì)90年代初才開(kāi)始萌動(dòng)。經(jīng)過(guò)十年創(chuàng)業(yè)，婺源旅游業(yè)從名聲低、規(guī)模小起步，至今旅游者人數(shù)一年比一年大幅增加，旅游綜合收入成為縣財(cái)政重要來(lái)源。表41 婺源接待游客和旅游綜合收入統(tǒng)計(jì)年份國(guó)內(nèi)游客人數(shù)（萬(wàn)人次）綜合收入（萬(wàn)元）19931994199820029,200318,740 圖41 婺源旅游近年來(lái)發(fā)展情況婺源的旅游業(yè)在世界旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，跟上了國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展步伐，不失時(shí)機(jī)地抓住了機(jī)遇。尤其是后五年的大幅度上升，呈現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)發(fā)展的勢(shì)態(tài)。2004年2月，婺源作為文化和生態(tài)旅游區(qū)通過(guò)了ISO9000和ISO14000認(rèn)證，表明婺源生態(tài)環(huán)境管理和服務(wù)質(zhì)量管理已經(jīng)達(dá)到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的水準(zhǔn)。2004年“五一”旅游黃金周的盛況，說(shuō)明婺源旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正旺，，綜合收入3,，%、%、%，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷次黃金周新高。 旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，婺源以“綠色婺源”為目標(biāo)，在全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的十個(gè)重點(diǎn)中，將旅游產(chǎn)業(yè)放在第一位。其他各個(gè)重點(diǎn)無(wú)不圍繞有利旅游業(yè)發(fā)展而工作。以旅游經(jīng)濟(jì)為先導(dǎo)，公路交通、電訊通信、基礎(chǔ)設(shè)施首先滿足縣內(nèi)旅游格局需要，以紫陽(yáng)、江灣、清華、賦春為重點(diǎn)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，是為了保證婺源旅游服務(wù)中心的功能充分發(fā)揮作用。著力打造生態(tài)農(nóng)業(yè)，建立無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品（以茶葉為主）生產(chǎn)示范基地、農(nóng)業(yè)觀光園和生態(tài)工業(yè)園區(qū)，既是生態(tài)旅游的必要組成，本身就是旅游經(jīng)濟(jì)的主要部分?？h城房地產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并已有外地客戶開(kāi)始來(lái)婺源購(gòu)買第二套“異地房產(chǎn)”。其他宣傳、教育、治安、精神文明建設(shè)無(wú)不以推動(dòng)旅游業(yè)為主題。婺源旅游經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)作用不但帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了婺源經(jīng)濟(jì)體制改革，開(kāi)放的市場(chǎng)化機(jī)制順利形成，多元化的投融資渠道進(jìn)一步拓寬。而方方面面富有實(shí)效的工作和發(fā)展，又推動(dòng)了婺源旅游經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。婺源旅游業(yè)具有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。 全縣上下的群策群力婺源縣全體干部群眾堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想為指針，全面貫徹黨的十六大和十六屆三中全會(huì)精神，依據(jù)江西省委發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略決策，婺源縣政府適時(shí)制訂建設(shè)“旅游大縣、文化名縣、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”的目標(biāo)。婺源人高瞻遠(yuǎn)矚，創(chuàng)新務(wù)實(shí)，不畏艱難，奮發(fā)立業(yè)，使婺源旅游業(yè)日新月異，脫穎而出。婺源縣領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)思想明確、眼界開(kāi)闊、集思廣益、民主決策，堅(jiān)持“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)籌一切。抓規(guī)劃，胸有全局；抓基礎(chǔ)建設(shè)，不為虛譽(yù)；抓重點(diǎn)，分清主次緩急；抓協(xié)調(diào)，維護(hù)持續(xù)發(fā)展；抓品牌，努力塑造綠色形象；抓文明，物質(zhì)與精神兩手硬。鑒于縣領(lǐng)導(dǎo)和職能部門求真務(wù)實(shí)，精心工作，使婺源旅游走上了快速發(fā)展的道路，業(yè)績(jī)斐然。婺源涌現(xiàn)了一批熱愛(ài)旅游業(yè)、獻(xiàn)身旅游業(yè)的有文化、有見(jiàn)識(shí)、有活力的基層干部。他們鐘愛(ài)婺源山水草木，熟悉婺源人文史跡。他們對(duì)發(fā)展婺源旅游有強(qiáng)烈的緊迫感，對(duì)查摸旅游資源，開(kāi)拓旅游產(chǎn)品有自覺(jué)的積極性，對(duì)旅游項(xiàng)目的招商引資更是全力以赴。他們是發(fā)展婺源旅游業(yè)的生力軍。婺源群眾對(duì)婺源旅游業(yè)充滿信心，參與性與時(shí)俱進(jìn)。在參與旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，婺源群眾十分踴躍，接待服務(wù)工作更為熱情，保護(hù)旅游環(huán)境愈顯自覺(jué)，不少在外經(jīng)營(yíng)的婺源人紛紛回來(lái)投資餐飲、住宿，以及工藝品開(kāi)發(fā)。群眾參與經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)了婺源旅游業(yè)的活力，豐富了婺源旅游內(nèi)容。 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的七大要點(diǎn) 旅游綜合