品牌規(guī)劃討論稿(編輯修改稿)
2024-08-28 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個性產(chǎn)品陣容強勢趨勢概念戰(zhàn)術(shù)特征戰(zhàn)略意圖機會威脅（三）品牌定位差異來自功能比較人群場合附加值（四）品牌定位的評估一個精準的品牌定位，必須滿足以下三點： 第一：品牌定位必須建立在產(chǎn)品的優(yōu)勢或特征上，同時演繹到及致。定位的本質(zhì)就是徹底的差異化，但脫離開產(chǎn)品屬性的品牌定位是經(jīng)不住市場考驗的。 第二：品牌定位必須符合目標人群的真實需求。所以，在實際工作中，研究目標人群的心理，找到其顯性和潛在需求十分關(guān)鍵。 第三：品牌定位必須包涵獨特的個性和主張。建立品牌本質(zhì)上是將產(chǎn)品“人性化”，沒有獨特鮮明的個性和態(tài)度，產(chǎn)品的差異性無法顯現(xiàn)真正的優(yōu)勢，更無法深入目標人群的內(nèi)心。（五）擬定書面的品牌定位主張品牌名稱、來源品牌的產(chǎn)品類別品牌的產(chǎn)品目錄目標客戶使用場合定位描述支持點建立品牌個性目的：每一個具有足夠吸引力的品牌都會具有人的個性和特征，有其自身的形象和內(nèi)涵——特殊的文化品格和精神氣質(zhì)。因此，我們在規(guī)劃品牌的時候，都會從競爭導(dǎo)向出發(fā)，發(fā)掘出品牌中最具個性化的特征加以放大和彰顯，以提高消費者對品牌的記憶，并引發(fā)心靈的共鳴和崇拜，以建立長久的互動關(guān)系。內(nèi)容和步驟：品牌個性的塑造的步驟品牌的個性塑造的第一步就是設(shè)計出一個品牌的人格化形象。其次，要賦予這個“人”以特定的個性。品牌個性的賦予必須與品牌的目標市場為依據(jù)，通過對品牌目標市場的分析研究，把握目標市場消費者的個性和他們的理想自我。 塑造品牌個性的方法產(chǎn)品自身的表現(xiàn)。品牌的使用者。由于一群具有類似背景的消費者經(jīng)常使用某一品牌，
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