品牌規(guī)劃討論稿(完整版)
【正文】 市場(chǎng)容量風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會(huì)誰(shuí)在這里品牌資產(chǎn)品牌判斷現(xiàn)在的位置問(wèn)題方法知名是什么一家企業(yè)的由于不斷的發(fā)展，其創(chuàng)始人的名聲漸漸廣為人知，如此創(chuàng)始人的品質(zhì)就會(huì)成為該品牌的個(gè)性。品牌個(gè)性的賦予必須與品牌的目標(biāo)市場(chǎng)為依據(jù)，通過(guò)對(duì)品牌目標(biāo)市場(chǎng)的分析研究，把握目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的個(gè)性和他們的理想自我。所以，在實(shí)際工作中，研究目標(biāo)人群的心理，找到其顯性和潛在需求十分關(guān)鍵。本企業(yè)品牌的SWOT目的：決定品牌的方向品牌定位該類商品中實(shí)際使用品牌品牌規(guī)劃（討論稿）研究品牌的知名渠道、認(rèn)知渠道使用判別分析對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的屬性評(píng)價(jià)值進(jìn)行分析，形成品牌定位圖；建立品牌定位（找出獨(dú)特的主張）目的：在完成市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位。 第三：品牌定位必須包涵獨(dú)特的個(gè)性和主張。 塑造品牌個(gè)性的方法產(chǎn)品自身的表現(xiàn)。加強(qiáng)傳播力度規(guī)劃品牌成長(zhǎng)步驟（將核心價(jià)值稀釋到每個(gè)成長(zhǎng)階段）目的：和產(chǎn)品一樣，品牌需要不斷成長(zhǎng)。內(nèi)容或步驟：需求性質(zhì)基本需要品質(zhì)需要情感需要價(jià)值需要消費(fèi)者狀態(tài)基本認(rèn)知引起注意建立好感形成忠誠(chéng)價(jià)值（感受）利益（發(fā)散）功能、屬性（差異化）物理構(gòu)成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)性產(chǎn)品差異性產(chǎn)品附加值產(chǎn)品品牌價(jià)值發(fā)展階段建立期豐滿期深入期維護(hù)期鮮明識(shí)別系統(tǒng)品質(zhì)認(rèn)知為什么 是一個(gè)品牌最獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的精髓所在，代表著品牌對(duì)消費(fèi)者的終極意義和獨(dú)特價(jià)值。由于一群具有類似背景的消費(fèi)者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個(gè)性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個(gè)性。（五）擬定書面的品牌定位主張品牌名稱、來(lái)源品牌的產(chǎn)品類別品牌的產(chǎn)品目錄目標(biāo)客戶使用場(chǎng)合定位描述支持點(diǎn)品牌定位是一個(gè)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，并在目標(biāo)消費(fèi)者心目中確立一個(gè)與眾不
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