品牌規(guī)劃討論稿(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-08-29 20:33:12 本頁(yè)面
【正文】 久而久之，這群使用者共有的個(gè)性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個(gè)性。品牌的代言人。通過(guò)借用名人，也可以塑造品牌個(gè)性。透過(guò)這種方式，品牌代言人的品質(zhì)可以傳遞給品牌。品牌的創(chuàng)始人。一家企業(yè)的由于不斷的發(fā)展，其創(chuàng)始人的名聲漸漸廣為人知，如此創(chuàng)始人的品質(zhì)就會(huì)成為該品牌的個(gè)性。確立品牌核心價(jià)值作用：核心價(jià)值反映的是目標(biāo)消費(fèi)者更深層次的心理需求，能夠提供給目標(biāo)消費(fèi)者更多更深層次不可量化的滿足。 是一個(gè)品牌最獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的精髓所在，代表著品牌對(duì)消費(fèi)者的終極意義和獨(dú)特價(jià)值。核心價(jià)值主要體現(xiàn)在品牌傳播主題（概念）。內(nèi)容：品牌關(guān)系（消費(fèi)者的感覺(jué)）品牌利益（功能性利益和相關(guān)的屬性）品牌個(gè)性（擬人化，成為表達(dá)個(gè)人主張和宣泄的方式）尋找品牌核心價(jià)值的方法（1） 從關(guān)鍵成功因素中找（2） 從競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)比分析中找（3） 從產(chǎn)品的相似中找（4） 從消費(fèi)者的心理和態(tài)度中去找多品牌整合目標(biāo)：如何使各品牌之間協(xié)同得更緊密，資源共享，并不損害任何其中一個(gè)品牌（一）多品牌的不同與相同點(diǎn)ABC基本產(chǎn)品特征細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)行銷區(qū)域行為特征功能屬性場(chǎng)合屬性個(gè)性產(chǎn)品形象符號(hào)所有品牌共享價(jià)值（二）界定不同品牌的任務(wù)建立品牌資產(chǎn)(后續(xù)品牌作業(yè))定義品牌資產(chǎn)：品牌知名度（符號(hào)層次）、品質(zhì)認(rèn)知度（產(chǎn)品層次）、品牌聯(lián)想度（給消費(fèi)者的理由）、品牌忠誠(chéng)度（品牌個(gè)性和精神）、其它資產(chǎn)因素作用：品牌資產(chǎn)是衡量品牌績(jī)效的最終標(biāo)準(zhǔn)。新品牌老品牌新品牌特征市場(chǎng)容量風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會(huì)誰(shuí)在這里老品牌特征市場(chǎng)容量風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會(huì)誰(shuí)在這里品牌資產(chǎn)品牌判斷現(xiàn)在的位置問(wèn)題方法知名是什么
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