品牌規(guī)劃討論稿-展示頁(yè)
2025-08-10 20:33本頁(yè)面
【正文】 使用判別分析對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的屬性評(píng)價(jià)值進(jìn)行分析，形成品牌定位圖；研究品牌的消費(fèi)缺憾研究品牌的總體滿(mǎn)意率研究品牌的廣告評(píng)價(jià)品牌忠誠(chéng)度研究品牌的知名渠道、認(rèn)知渠道審視目前品牌的狀態(tài)（這個(gè)品牌目前怎么樣？）目的：通過(guò)檢查目前品牌的狀況找出品牌所處的位置 內(nèi)容和步驟：從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者和品牌本身來(lái)檢驗(yàn)（一）消費(fèi)者品牌的目標(biāo)對(duì)象(誰(shuí)負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品)特征指標(biāo)/市場(chǎng)層次高端市場(chǎng)中端市場(chǎng)低端市場(chǎng)職業(yè)年齡收入性別學(xué)歷品牌的功能定位(消費(fèi)動(dòng)機(jī))動(dòng)機(jī)/市場(chǎng)層次高端市場(chǎng)/人群中端市場(chǎng)/人群低端市場(chǎng)/人群基本生理動(dòng)機(jī)功能動(dòng)機(jī)態(tài)度偏好動(dòng)機(jī)精神文化動(dòng)機(jī)消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的聯(lián)想高端人群中端人群低端人群主競(jìng)爭(zhēng)品牌次競(jìng)爭(zhēng)品牌低競(jìng)爭(zhēng)品牌弱競(jìng)爭(zhēng)品牌（二）品牌本身（1）品牌歷史品牌歷史：發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要里程碑或轉(zhuǎn)折點(diǎn) 內(nèi)容和步驟：按時(shí)間順序，列出品牌歷史上那些主要的里程碑事件和轉(zhuǎn)折點(diǎn)1997：XXX是年度成功品牌1996：XXXX進(jìn)入市場(chǎng)1995：XXX型 XXX上市1987：XXXX徽標(biāo)首次與品牌名稱(chēng)一起出現(xiàn)在包裝盒上1973：XXXX進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)（2）對(duì)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)評(píng)估品牌知名度品牌規(guī)劃達(dá)成的目的如下：－可以迅速形成的高知名度和認(rèn)知度－經(jīng)常性的被消費(fèi)者使用非產(chǎn)品物理價(jià)值:－消費(fèi)者對(duì)其代表產(chǎn)品有品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知－能夠培養(yǎng)消費(fèi)的忠誠(chéng)性－有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在－能夠與消費(fèi)者建立某種獨(dú)特的關(guān)系－有充分的競(jìng)爭(zhēng)力和延伸彈性品牌規(guī)劃（討論稿）什么是品牌規(guī)劃？有什么意義？其本質(zhì)在于是調(diào)動(dòng)企業(yè)全部力量，以品牌為聚焦點(diǎn)，實(shí)施對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為的全過(guò)程管理。品牌規(guī)劃包括什么？完成什么使命和任務(wù)？審視目前品牌的狀態(tài)品牌的標(biāo)桿本企業(yè)品牌的SWOT
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