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正文內(nèi)容

軟文營(yíng)銷\u20xx\u20xx網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系列之二(編輯修改稿)

2025-08-28 16:05 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 即選擇什么時(shí)候投放軟文。雖然投放軟文是一項(xiàng)長(zhǎng)期不斷的宣傳策略,但事實(shí)上在投放時(shí)段上還是有一定的技巧性。例如,網(wǎng)站新產(chǎn)品上線之前的軟文,可對(duì)網(wǎng)站用戶群體起到 “ 預(yù)告 ” 的作用,能制造一定的懸念和神秘感,并為網(wǎng)站新產(chǎn)品正式上線起到良好的鋪墊作用。在網(wǎng)站新產(chǎn)品上線一個(gè)時(shí)期后的軟文,則能強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶并促進(jìn)其產(chǎn)生長(zhǎng)期使用的欲望,增強(qiáng)他們對(duì)網(wǎng)站的黏度。 七、軟文營(yíng)銷的方法 專欄 早期的軟文大多是專欄形式,它起源于平面廣告的演變,因此專欄也被稱為 “ 文字廣告 ” 。當(dāng)單純的平面廣告無法深層次說明產(chǎn)品功效,以及所能表達(dá)的信息通過廣告很難完成的時(shí)候,廣告就成了文字廣告,也即今天所謂的 “ 專欄 ” 。 專欄的常用方式有以下幾種: 危機(jī)感制造: 消費(fèi)環(huán)境制造: 消費(fèi)榜樣樹立: 產(chǎn)品深度介紹: 企業(yè)文化: 征文、促銷、活動(dòng)等等 炒作 媒體總是要發(fā)文章的,如果一篇軟文的寫作程度超過了某報(bào)版面中最優(yōu)秀的文章,而且稿件中涉及的事件又十分符合某報(bào)的風(fēng)格,這樣的軟文已經(jīng)是武林高手。 很多事情對(duì)于普通人眼里是小事,但是對(duì)于軟文炒作而言,一定是大事。只要把事情搞大了,并且最終自圓其說,那就能達(dá)到最佳效果。比如一次簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng),硬要把它說大了,就得著眼于行業(yè)來說,提出反面問題,進(jìn)而正面回答。一般文章的進(jìn)程安排是: 提出 “ XXX快死掉了 ” 的大新聞 發(fā)現(xiàn) “ 還有一口氣 ” “ 原來是這樣??! ”
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