軟文營銷＼u20xx＼u20xx網(wǎng)絡(luò)營銷系列之二-文庫吧
2025-07-17 16:05 本頁面
【正文】 話；綿綿道來，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。 五、軟文營銷的特點(diǎn) ? 本質(zhì)是廣告 —— 追求低成本和高效回報，不要回避商業(yè)的本性。 ? 偽裝形式是新聞資訊、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。 —— 使受眾 “ 眼軟 ” （只有眼光駐留了，徘徊了，才有機(jī)會） ? 宗旨是制造信任 —— 使受眾 “ 心軟 ” （只有相信你了，才會付諸行動） ? 關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點(diǎn)說得明白透徹 —— 使受眾 “ 腦軟 ” （有了印象，還要了解清楚，否則腦子還是硬梆梆的） ? 著力點(diǎn)是興趣和利益 —— 使受眾 “ 嘴軟 ” （拿人家的手軟，吃人家的嘴軟） ? 重要特性是的口碑傳播性 —— 使受眾 “ 耳軟 ” （朋友推薦的，更愿意傾聽） 六、優(yōu)秀軟文的五大要素 ? 對誰說 （向誰推廣） ? 說什么 （推廣什么） ? 如何說 （怎么推廣） ? 何地說 （在哪推廣） ? 何時說 （什么時候推） 對誰說 軟文的目的就是要把我們所要表達(dá)的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，因此對誰說實(shí)際上就是鎖定要傳達(dá)的目標(biāo)對象。 說什么 就是把我們要表達(dá)的信息準(zhǔn)確的說出來。 如何說 就是你準(zhǔn)備通過何種表達(dá)方式將你要表達(dá)的信息有效的傳遞給目標(biāo)受眾，讓其在潛移默化中接受你的引導(dǎo)。 “ 如何說 ” 是五大要素中最重要的一個環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到軟文質(zhì)量的優(yōu)劣和影響到最終的推廣效果。 何地說 就是選擇在什么樣的信息載體上投放。每一種信息載體都有自己的定位，有自己的特定閱讀群體。因此將完成的軟文投放到目標(biāo)受眾聚集地，才會得到最佳的推廣效果。 何時說
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