軟文營銷＼u20xx＼u20xx網(wǎng)絡(luò)營銷系列之二-wenkub
2022-08-29 16:05:36 本頁面
【正文】 對性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。 四、軟文營銷的意義 軟文炒作是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式 .也是很有技巧性的廣告形式 ,軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的 “ 文字廣告 ” 。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。 —— 使受眾 “ 眼軟 ” （只有眼光駐留了，徘徊了，才有機(jī)會(huì)） ? 宗旨是制造信任 —— 使受眾 “ 心軟 ” （只有相信你了，才會(huì)付諸行動(dòng)） ? 關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點(diǎn)說得明白透徹 —— 使受眾 “ 腦軟 ” （有了印象，還要了解清楚，否則腦子還是硬梆梆的） ? 著力點(diǎn)是興趣和利益 —— 使受眾 “ 嘴軟 ” （拿人家的手軟，吃人家的嘴軟） ? 重要特性是的口碑傳播性 —— 使受眾 “ 耳軟 ” （朋友推薦的，更愿意傾聽） 六、優(yōu)秀軟文的五大要素 ? 對誰說 （向誰推廣） ? 說什么 （推廣什么） ? 如何說 （怎么推廣） ? 何地說 （在哪推廣） ? 何時(shí)說 （什么時(shí)候推） 對誰說 軟文的目的就是要把我們所要表達(dá)的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，因此對誰說實(shí)際上就是鎖定要傳達(dá)的目標(biāo)對象。 何地說 就是選擇在什么樣的信息載體上投放。雖然投放軟文是一項(xiàng)長期不斷的宣傳策略，但事實(shí)上在投放時(shí)段上還是有一定的技巧性。當(dāng)單純的平面廣告無法深層次說明產(chǎn)品功效，以及所能表達(dá)的信息通過廣告很難完成的時(shí)候，廣
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