圣地維拉創(chuàng)意(編輯修改稿)
2024-08-28 15:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 因此，與其說它們是區(qū)域競爭個案，不如說是集團為不同客層量身定制的產(chǎn)品。一方面，「圣地維拉」和「西郊別墅」將成為區(qū)分財富領袖、 知本領袖的 “ 著裝標準 ” ； 另一方面，它們又將共同成為大華集團對 21世紀上海 “ 城市別墅 ” 的時代定義。 圣地維拉 VS圣地維拉 雖然「圣地維拉」在前兩期就提出了 “ 低調(diào)新奢華主義 ” 的主張， 但礙于聯(lián)排等 “ 類別墅 ” 的產(chǎn)品形態(tài)，難免留于泛泛而談。 既然三期在產(chǎn)品形態(tài)和建筑設計上都較之前有所超越， 不如針對消費獨棟產(chǎn)品的主力客層 :知本領袖，強勢訴求。 首先在定位上就顯示出， 三期是為目標客層量身定制的初衷和人文關懷， 進而再通過對三期附加值的塑造， 以及一期現(xiàn)房的可見質(zhì)量，形成對此定位的有力襯托。 三期定位 圣地維拉 Ⅲ SantaVilla 定位： 知本領袖的胸中峰景 VI SHOW 樓書包裝 1 樓書包裝 2 紅酒杯 精神堡壘 現(xiàn)場包裝 現(xiàn)場包裝 概 念 推 演 一、全案質(zhì)價 知本領袖如何決策人生 【 說明：以真人實證闡述作為一個企業(yè)的決策核心人員， 一個左右企業(yè)經(jīng)濟脈動的人物， 對于自己的人生如何掌控， 購屋、理財、子女教育、休閑娛樂 …… .. 事業(yè)已至高峰，什么是他們生活的終極夢想 】 知本領袖如何經(jīng)營生活 【 說明：以真人實證闡述作為一個企業(yè)的決策核心人員， 一個左右企業(yè)經(jīng)濟脈動的人物， 對于自己的人生如何掌控， 購屋、理財、子女教育、休閑娛樂 …… .. 事業(yè)已至高峰，什么是他們生活的終極夢想 】 二、形象質(zhì)價 圣地維拉 Ⅲ 經(jīng)營您無價的 2/3生命 1種 超越別墅的別墅價值 不只是別墅，而是事業(yè)背后，家業(yè)的一次巔峰擘畫 三、產(chǎn)品 質(zhì)價 1幅 知本領袖的美學 地圖 用上海最奢華的國際別墅版圖，剪裁領袖級的生活姿態(tài) 圣地維拉 Ⅲ 成功的另一種峰景 四、生活質(zhì)價 1門 經(jīng)營富裕的學問 在富人區(qū)放牧知本，在經(jīng)濟疆場中優(yōu)雅決策世界脈動 圣地維拉 Ⅲ 知本領袖背后的大秘書 五、對象質(zhì)價 1次 資本場外的較量 地位不是名片上的頭銜，而是令對手真心折服的品位 圣地維拉 Ⅲ 一種無法復制的格調(diào) 產(chǎn) 品 塑 造 執(zhí)掌 “ 知本領袖 ” 的生活家業(yè) 一般而言，傳統(tǒng)的高端物業(yè)都會配備 “ 大管家 ” 之類的軟件服務， 而「圣地維拉 Ⅲ 」作為全案的收官之作和 “ 知本領袖 ” 的第一居所，如果仍效仿以往，不僅無法超越市場競品和前兩期，更會造成定位上的模糊。 因此，正如 “ 工作中的領導者 ” 都有大秘書， “ 生活中的領銜者 ” 也應有屬于自己的 “ 大秘書 ” ， 從而以更優(yōu)越的質(zhì)量、更星級的服務， 幫助知本領袖更有效率地執(zhí)行自己的工作與生活。 這不僅是三期專屬的產(chǎn)品附加值，更是區(qū)別于其它個案和「西郊別墅」的個性定位之延伸。 “ 大秘書 ” 生活顧問團 個人形象顧問 作為 “ 知本領袖 ” 階級，處事干練，性情灑脫， “ 第
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