藍(lán)豹摩托上市策劃案42-(編輯修改稿)
2025-08-28 15:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 150 150 直觀屬性影響增大 廣告訴求機(jī)會(huì)分析 o藍(lán)田市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在購買現(xiàn)場(chǎng)受產(chǎn)品直觀屬性的影響較大 o產(chǎn)品分析顯示競(jìng)爭(zhēng)品牌忽視訴求產(chǎn)品直觀屬性，而過多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的用后屬性和信任屬性 oWY12511的利益點(diǎn)：外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)和省油，符合消費(fèi)者心理需求 o外觀和發(fā)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)可以直接看到的，容易放心，是直接訴求機(jī)會(huì)，省油需要體驗(yàn)，可以通過活動(dòng)感受 廣告訴求定位闡述 我們的廣告訴求定位： 力與美的杰作，藍(lán)豹摩托 ?藍(lán)田市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論：發(fā)動(dòng)機(jī)和外觀款式是影響購買的主要因素 ?力 是內(nèi)在動(dòng)力感， 美 是外在美感 ?杰作 認(rèn)人感覺精心完美的設(shè)計(jì)制造和高科技感 ?力與美的杰作 體現(xiàn)藍(lán)豹摩托表里如一的卓越品質(zhì) 我們將怎么說？廣告推廣組合 廣告作用梯次示意圖 Part VI：產(chǎn)品命名 我們將 WY12511和 WY12517A命名為 藍(lán)豹 摩托 我們的依據(jù)： ?便于消費(fèi)者記憶和進(jìn)行產(chǎn)品辨識(shí) ?符合產(chǎn)品本身“藍(lán)”色的特征 ?符合摩托車品類特征 ?能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來 ?產(chǎn)品命名消費(fèi)者測(cè)試 產(chǎn)品命名消費(fèi)者測(cè)試： ?單獨(dú)把藍(lán)豹和參加測(cè)試產(chǎn)品名稱抽出，不和摩托車放在一起； ?樣本完全符合目標(biāo)消費(fèi)者條件； ?測(cè)試消費(fèi)者對(duì)不同名稱的聯(lián)想和接受程度； ?測(cè)試結(jié)果：消費(fèi)者對(duì)藍(lán)豹的聯(lián)想主要是汽車 /摩托車 /運(yùn)動(dòng) /奔跑 /陽剛等，這些聯(lián)想與摩托車有很大的相關(guān)性的 測(cè)試結(jié)論顯示： 整體上消費(fèi)者對(duì)藍(lán)豹的接受度高達(dá) % 除了在獨(dú)特度上的評(píng)價(jià)略低外，其余在各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)上消費(fèi)者都非常偏好藍(lán)豹 藍(lán)豹 接受度 理解度 記憶度 興趣程度 獨(dú)特度 符合度 % % % 75% % % 消費(fèi)者測(cè)試顯示 ?藍(lán)豹容易被目標(biāo)消費(fèi)群接受 ?藍(lán)豹體現(xiàn)五羊 WY12511的產(chǎn)品特征 ?藍(lán)豹符合易于流傳和記憶的傳播規(guī)律 因此，我們建議 藍(lán)豹摩托 Part VII：創(chuàng)作表現(xiàn) 品牌主題延伸策略？ ——廣告創(chuàng)意闡述 1（ TVC） 五羊藍(lán)豹 TVC創(chuàng)意 30秒（藍(lán)豹篇） 本創(chuàng)意通過藍(lán)色紗巾與馳騁的“藍(lán)豹”的張馳、快慢鏡頭的緊密切合，糅合了雄渾、力量的象征和美感的凝聚，將“力與美”以撼人的磅礴氣勢(shì)展現(xiàn)在鏡頭前，畫面極富有運(yùn)動(dòng)感和美感，貼切的為“藍(lán)豹”塑造出整體的形象 ——“力與美的杰作” 五羊藍(lán)豹摩托廣告 CF（藍(lán)豹篇） 30 音效：剎車、撞車的音效 音效：路邊的嘈雜聲 五羊藍(lán)豹摩托廣告 CF（藍(lán)豹篇） 30“ 音樂起 歌詞：咔哇 五羊藍(lán)豹摩托廣告 CF（藍(lán)豹篇） 30 歌詞： 拋開煩惱 心與心更進(jìn) 咔哇 咔哇 激發(fā)愛的魅力 認(rèn)好心情陪伴你 咔哇 咔哇 五羊藍(lán)豹摩托廣告 CF（藍(lán)豹篇） 30 音效：剎車、撞車的音效 音效：路邊的嘈雜聲 五羊藍(lán)豹摩托廣告 CF（藍(lán)豹篇） 30 音樂起 歌 詞：咔哇 五羊藍(lán)豹摩托廣告 CF（藍(lán)豹篇） 30 品牌主題延伸策略？ ——廣告創(chuàng)意闡述 2（ TVC） 五羊藍(lán)豹 TVC創(chuàng)意 30秒（媲美篇） 創(chuàng)意說明： 本創(chuàng)意畫面簡(jiǎn)潔，平靜中
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