御蓯蓉案例研究(編輯修改稿)
2025-08-28 15:03 本頁面
【文章內容簡介】 ，治療腎虛，改善健康狀況 ? 創(chuàng)意策略：指出“逃避使問題更嚴重”從而使中年男性正視身體機能的變化，使他們正式腎虛引起的健康問題 傳播策略 ? 傳播陳述：是時候了 ——服用腎臟保健品，溫和滋養(yǎng)你的腎臟，改善腎虛引起的健康問題 ? 創(chuàng)意方向：看不到不等于問題不存在，回避只能滋長問題 奧美工作第二步 —— 品牌培育 新的任務： ? 利用中國人利用中國人秋冬進補的傳統(tǒng)吸引新使用者，擴大銷售 奧美工作第二步 —— 品牌培育 ? 96/97上半年上市后的調研發(fā)現(xiàn)： – 較高品牌知名度 – 一群忠實的消費群體 – 大多數(shù)人對購買心存疑慮 潛在消費者的問題 ： ? 對我值嗎？ ? 對我有效嗎？ ? 對我合適嗎？ 對消費者投資自己的健康的新洞察 我是家庭的支柱。 我的收入應該投資給孩子 或用來改善家庭成員的生活。 抱著對自己健康的投資是次要的消極態(tài)度
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