御蓯蓉案例研究-預(yù)覽頁
【正文】 牌培育 新的任務(wù)： ? 利用中國人利用中國人秋冬進(jìn)補的傳統(tǒng)吸引新使用者，擴(kuò)大銷售 奧美工作第二步 —— 品牌培育 ? 96/97上半年上市后的調(diào)研發(fā)現(xiàn)： – 較高品牌知名度 – 一群忠實的消費群體 – 大多數(shù)人對購買心存疑慮 潛在消費者的問題 ： ? 對我值嗎？ ? 對我有效嗎？ ? 對我合適嗎？ 對消費者投資自己的健康的新洞察 我是家庭的支柱。的傳播案例 。 抱著對自己健康的投資是次要的消極態(tài)度 傳播策略 ? 以中年男性的家庭觀念為基礎(chǔ)，指出他們的健康對他們的家庭幸福的重要性以及失去健康對其家庭的不利影響，樹立對于“為自己的健康投資”的積極態(tài)度 ? 御蓯蓉的品牌價值：御蓯蓉理解并且關(guān)注中年男性的健康對于他們家庭的重要意義 ? 創(chuàng)意策略：愉快的家庭生活全賴你的健康身體 360176。 我的收入應(yīng)該投資給孩子 或用來改善家庭成員
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