廣告策劃20xx(編輯修改稿)
2024-08-28 14:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第三節(jié) 廣告預(yù)算 一、廣告預(yù)算的程序和編制程序 二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵 三、確定廣告預(yù)算總額的方法 四、廣告預(yù)算的分配 （一）廣告預(yù)算的意義 1．提供控制廣告活動(dòng)的手段 2．保證有計(jì)劃地使用經(jīng)費(fèi) 3．爭(zhēng)取廣告活動(dòng)更有效率 4．增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)人員的責(zé)任感 5．為評(píng)價(jià)廣告效果提供經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 一、廣告預(yù)算的程序和編制程序 （二）編制廣告預(yù)算的程序 ? 1．進(jìn)行廣告預(yù)算調(diào)查 ? 2．確定廣告費(fèi)的預(yù)算規(guī)模 ? 3．廣告預(yù)算的分配 ? 4．制定廣告費(fèi)使用的控制與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 5．確定機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)的投入條件、時(shí)機(jī)、效果評(píng)價(jià)方法 ? 6．完成廣告預(yù)算書(shū)并得到各方面的認(rèn)可 二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵 （ 一）必須算作廣告費(fèi) 的 各項(xiàng)開(kāi)支 的費(fèi)用 ,如廣告材料運(yùn)費(fèi)、郵費(fèi)、安裝費(fèi) （ 二）可以列入廣告費(fèi)的開(kāi)支 樣本費(fèi)、示范費(fèi)、客戶訪問(wèn)費(fèi)、宣傳卡用紙費(fèi)、辦公室報(bào)刊費(fèi) （ 三）不 能 列入廣告費(fèi)的開(kāi)支 贈(zèng)品費(fèi)、社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、包裝費(fèi)、 說(shuō)明書(shū) 印刷費(fèi)、潛在顧客招待費(fèi)等 三、制定廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的因素 四、確定廣告預(yù)算總額的方法 （一）銷售額比例法 （二）銷售單位法 （三）利潤(rùn)比例法 （四）目標(biāo)達(dá)成法 （五）任意法 （六）支出可能額法 （七）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 五、廣告預(yù)算的分配 （一）按廣告費(fèi)項(xiàng)目分配 （二）按廣告媒體分配 （三）按廣告地域分配 （四）按廣告時(shí)期分配 （五）按廣告商品分配 （六）按廣告種類分配 第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě) ? 一 、 形成廣告策劃書(shū)的步驟 ? 二 、 廣告策劃書(shū)的類別 ? 三 、 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu) ? 四 、 廣告策劃書(shū)的實(shí)例 ? 五 、 廣告提案 一、形成廣告策劃書(shū)的步驟 廣告策劃書(shū)的擬定 ， 大致要分為三個(gè)階段： ? (一 )分析研究 ? (二 )擬定策劃書(shū)綱要 ? (三 )擬定具體執(zhí)行計(jì)劃 二、廣告策劃書(shū)的類別 ? 由于廣告活動(dòng)展開(kāi)的時(shí)間、實(shí)施地區(qū)、傳播內(nèi)容等有所不同，廣告策劃書(shū)可以根據(jù)策劃任務(wù)的具體情況分成不同的類別。 （一）按照廣告策劃的內(nèi)容分 ? 每一次廣告策劃所涉及的具體對(duì)象和重點(diǎn)是有所不同的，可分為 ? 廣告目標(biāo)策劃 ? 廣告調(diào)研策劃 ? 廣告主題
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