廣告策劃20xx-資料下載頁
2025-08-01 14:55本頁面
【正文】 ．消費者的消費主觀認知加強 5．平價商品和同質性產品增加 6．營銷和信息服務經營機構的職能發(fā)生變化 （二）整合營銷傳播理論的形成 整合營銷傳播理論的提出，源于美國的市場營銷學、傳播學和廣告學界學者的研究，主要有： 1. 羅伯特 勞特朋第一次提出 4Cs的新的營銷理論 2． 4Cs理論 1994年時被菲力普 科特勒（ Philip Kotler）在 《 市場營銷管理 》 中引用而廣為流傳 “ 營銷就是傳播 ” “ 營銷傳播一體化 ” “ 推廣組合是整合營銷傳播的工具 ” 二、整合營銷傳播理論的主要含義 ? （一）以 消費者 為中心，重在與傳播對象的 溝通 ? （二）注重各種傳播方式的 整合 ，使受眾獲得 更多 的 信息接觸的機會 ? （三）突出信息傳播以 “一個聲音” 說話 ? （四）強調傳播活動的 系統(tǒng)性 三、整合營銷傳播的策劃 ? （一）資料庫發(fā)展 ? （二）細分化 ? （三）接觸管理 ? （四）傳播戰(zhàn)略 ? （五）營銷目標 ? （六）營銷工具 ? （七）營銷傳播戰(zhàn)術 四、整合營銷傳播的方式 ? （一）促銷活動 ? （二）慈善活動 ? （三）公共關系 ? （四）廣告活動 ? （五）新聞報道 ? （六）社區(qū)文化活動 ? …… 本章知識點結構圖 ? 基本概念：廣告策劃、廣告提案會、廣告提案、廣告預算 ? 基本理論：傳統(tǒng)營銷傳播理論、整合營銷傳播理論 ? 思考題： ? （ 1）廣告策劃的含義、特征、程序和要求 ? （ 2）什么是廣告提案？ ? （ 3）廣告策劃主要包括哪些內容？ ? （ 4）廣告預算的意義是什么？制訂廣告預算時應考慮的因素是什么？ ? （ 5）廣告策劃書的撰寫結構和基本要求有哪些？ ? （ 6）參加一次廣告策劃活動，并撰寫一份廣告策劃書。 《 廣告學概論 》 作業(yè) 2 每人寫作 1篇廣告隨筆 ? 1．要求：就生活中見到的廣告事件或廣告作品思考，視角獨特，以小見大，觀點新穎， 1000字以內 ? 2．評價標準 ? （ 1）優(yōu)：視角獨特，以小見大，觀點新穎 ? （ 2）良：視角獨特，以小見大，有一定自己的觀點 ? （ 3）中 : 視角一般，有一定自己的觀點 ? （ 4）及格：視角一般，沒有自己的觀點 ? （ 5）不及格：抄襲 139下書網 提供大量行業(yè)資料，電子書，電腦教程下載
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