廣告策劃20xx-資料下載頁(yè)
2025-08-01 14:55本頁(yè)面
【正文】 ．消費(fèi)者的消費(fèi)主觀認(rèn)知加強(qiáng) 5．平價(jià)商品和同質(zhì)性產(chǎn)品增加 6．營(yíng)銷和信息服務(wù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的職能發(fā)生變化 （二）整合營(yíng)銷傳播理論的形成 整合營(yíng)銷傳播理論的提出，源于美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)和廣告學(xué)界學(xué)者的研究，主要有： 1. 羅伯特 勞特朋第一次提出 4Cs的新的營(yíng)銷理論 2． 4Cs理論 1994年時(shí)被菲力普 科特勒（ Philip Kotler）在 《 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 》 中引用而廣為流傳 “ 營(yíng)銷就是傳播 ” “ 營(yíng)銷傳播一體化 ” “ 推廣組合是整合營(yíng)銷傳播的工具 ” 二、整合營(yíng)銷傳播理論的主要含義 ? （一）以 消費(fèi)者 為中心，重在與傳播對(duì)象的 溝通 ? （二）注重各種傳播方式的 整合 ，使受眾獲得 更多 的 信息接觸的機(jī)會(huì) ? （三）突出信息傳播以 “一個(gè)聲音” 說(shuō)話 ? （四）強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的 系統(tǒng)性 三、整合營(yíng)銷傳播的策劃 ? （一）資料庫(kù)發(fā)展 ? （二）細(xì)分化 ? （三）接觸管理 ? （四）傳播戰(zhàn)略 ? （五）營(yíng)銷目標(biāo) ? （六）營(yíng)銷工具 ? （七）營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù) 四、整合營(yíng)銷傳播的方式 ? （一）促銷活動(dòng) ? （二）慈善活動(dòng) ? （三）公共關(guān)系 ? （四）廣告活動(dòng) ? （五）新聞報(bào)道 ? （六）社區(qū)文化活動(dòng) ? …… 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ? 基本概念：廣告策劃、廣告提案會(huì)、廣告提案、廣告預(yù)算 ? 基本理論：傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播理論、整合營(yíng)銷傳播理論 ? 思考題： ? （ 1）廣告策劃的含義、特征、程序和要求 ? （ 2）什么是廣告提案？ ? （ 3）廣告策劃主要包括哪些內(nèi)容？ ? （ 4）廣告預(yù)算的意義是什么？制訂廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的因素是什么？ ? （ 5）廣告策劃書的撰寫結(jié)構(gòu)和基本要求有哪些？ ? （ 6）參加一次廣告策劃活動(dòng)，并撰寫一份廣告策劃書。 《 廣告學(xué)概論 》 作業(yè) 2 每人寫作 1篇廣告隨筆 ? 1．要求：就生活中見(jiàn)到的廣告事件或廣告作品思考，視角獨(dú)特，以小見(jiàn)大，觀點(diǎn)新穎， 1000字以內(nèi) ? 2．評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? （ 1）優(yōu)：視角獨(dú)特，以小見(jiàn)大，觀點(diǎn)新穎 ? （ 2）良：視角獨(dú)特，以小見(jiàn)大，有一定自己的觀點(diǎn) ? （ 3）中 : 視角一般，有一定自己的觀點(diǎn) ? （ 4）及格：視角一般，沒(méi)有自己的觀點(diǎn) ? （ 5）不及格：抄襲 139下書網(wǎng) 提供大量行業(yè)資料，電子書，電腦教程下載
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1