大眾傳媒表達的價值觀對受眾的影響(編輯修改稿)
2024-08-25 18:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳，對此你認為Q14:據(jù)資料顯示，近幾年研究生和本科生就業(yè)率相差無幾，你打算？Q15:你對大眾傳媒的報道及其言論觀點怎么看？ 從問卷調(diào)查報告數(shù)據(jù)分析中反映現(xiàn)狀： 通過以上問卷調(diào)查，我們可以看到青少年對于不同類型的大眾傳媒所傳播的價值觀的反映是不一樣的。下面一一進行說明。（1）道德及法律角度：受眾對一般警示性的提示或是與生活貼近的忠告，通常很容易接受，并且認為可信度高；另外對媒體所傳播的道德與法律的界線有明確的認識，普遍情況下與媒體的價值觀一致，甚至有的受訪者境界高出主流媒體的道德觀念。（2）政治角度：特別是關于廉政建設這一方面，受眾的信任度普遍偏低，有將近五成的受訪者認為我國的政治透明度不高，認為電視等冷媒體所報道的廉政事跡有夸大嫌疑。同時，由于人們慣常接受大眾媒體所披露的反面政治報道，以及對媒體所傳達的法律價值觀有很高的信任度，因而造成人們的價值觀念在某種程度上被大眾傳播所影響，甚至是歪曲。 （3）商業(yè)廣告角度：廣告，特別是整容和保健品廣告的調(diào)查，真實的反映出受眾對這類廣告的否定態(tài)度。接近88%的數(shù)字，說明媒體所反映給大眾的此類廣告效果基本都是負面的，受眾普遍懷疑和否定。由于該領域長期負面影響的傳播，以致大眾對相關領域的商業(yè)廣告所傳播的價值觀都受到不同程度的歪曲。 從現(xiàn)狀中看其對青少年的影響： 通過以上問卷調(diào)查中對每個問題的數(shù)據(jù)顯示結(jié)果的分析，我們可以看到，大眾傳媒中表達的價值觀對受眾的日常行為生活確實產(chǎn)生了一定的積極促進作用，但是其反映出的消極懈怠的影響同樣不容我們忽視。 下面加以具體闡釋：（1）對青少年日常行為的積極促進作用： 1大眾傳媒提供的豐富多彩的信息，使大學生認識了社會、認識了自身，也使社會加強了對大學生的了解。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使異質(zhì)文化之間的交流將更加直接、更加頻繁、更加廣泛。正是通過雙向的溝通與交流，大眾傳媒使大學生與學校、家庭和社會凝聚起來，使處在不同的身份背景、交往背景下的不同價值觀念得以整合，從而促進了大學生個體的自我價值與社會價值的整合。2大眾傳媒還能夠賦予大學生某種社會地位或角色，而這種角色或社會地位通常是社會所希望的，通過這種角色或社會地位的賦予影響他們的價值選擇。事實上，這是對大學生行為和價值觀念的一種評價過程，這種評價必然會影響大學生價值選擇和主體地位的確立，從而對大學生價值主體角色的確立具有定位作用。 （2）使得青少年產(chǎn)生消極懈怠的負面作用：1從以上調(diào)查我們可以清晰地看到：有的媒體在新聞宣傳和娛樂報道中的低俗之風愈演愈烈，造成了很不好的社會影響。有的媒體在報道時政新聞時，為“做秀”者張目，使受眾認為媒體是在表演、搞形式主義，從而導致了時政新聞的娛樂化傾向，也減弱了傳媒的公信力。2有的媒體為了在激烈的市場競爭中搶奪受眾“眼球”，熱衷于搶新聞、挖新聞、大揭社會陰暗面，炒作“黃、賭、毒”和“星（影星、球星、歌星）、腥（血腥暴
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