文化因素對國際營銷的影響及其策略(編輯修改稿)
2025-08-23 16:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 言共有十三種之多，其分別為:漢語、英語、印度語、俄語、西班牙語、日語、法語、印度尼西亞語、葡萄牙語、孟加拉語、意大利語、阿拉伯語等。而被規(guī)定為官方語言或通用語言的國家來說，使用英語的約有44個國家占第一位，使用法語的約有31個國家占第二位，使用西班牙語的約有22個國家占第三位。從而我們可以知道語言在文化中的地位。（二）語言差異對國際市場營銷的影響語言差異使得公司在開展國際市場營銷產(chǎn)生困難，國際市場上推銷公司的產(chǎn)品是會遇到交流、溝通的難題。我們知道世界上使用漢語的人口最多，其次是英語，有的國家甚至使用多種語言，如加拿大、使用英、法兩種語言，泰國使用英語、漢語、泰國語，新加坡使用英語、馬來語、華語、泰米爾語等。在為我們的產(chǎn)品打廣告做宣傳時，如何翻譯出一條簡明扼要、內(nèi)涵深刻的廣告語是一大難題。同時，語言的差異也經(jīng)常使得信息反饋滯后，增加產(chǎn)品提供商與代理商之間的矛盾。（三）開展國際市場營銷時如何應(yīng)對語言差異地影響針對語言差異帶來的問題，一些公司在進(jìn)行國際市場時尤其要注意，以免帶來麻煩。為了使公司能在國際市場營銷中立于不敗之地，建議公司在開展國際市場營銷時，深諳目標(biāo)市場的語言差異，要充分了解目標(biāo)市場的語言與本國語言的異同。公司可以進(jìn)一步了解其身體語言，空間語言，財富語言，時間語言等。首先要對目標(biāo)市場的語言文化進(jìn)行深入的調(diào)查，簽約訂合同時要特別注意是否存在由于語言差異引起的歧義，以免造成損失。做宣傳廣告時要注意是否會引起由于文化差異而帶來的不良后果，公司可使用回譯，在播出之前拿到市場上去調(diào)查，看是否會產(chǎn)生歧義，看人們的反應(yīng)是否和預(yù)期的那樣，看是否達(dá)到預(yù)期效果，公司也可邀請本地的公司代為做廣告。公司在開展國際市場營銷時，公司可以請本地人做代理商可以減少語言差異帶來的影響，以增加銷量，還可尋求常居住在外國的本國人或公司所在國的大使館的幫助。三、宗教信仰（一）宗教的對人們的影響信仰是宗教的基礎(chǔ)，宗教信仰是文化的一個重要方面。宗教信仰影響著人們的生活習(xí)慣、態(tài)度、性格、愛好、需求偏好和購物方式等。公司在開展國際市場營銷時，要注意了解目標(biāo)市場國的宗教信仰以及禁忌，以免影響公司產(chǎn)品的促銷。（二）部分宗教的分布及禁忌不同地區(qū)分布著不同的宗教，不同的宗教有不同的宗教禁忌。宗教之一的基督教主要分布在北歐、北美和澳大利亞，在基督教信仰中的“十誡”具有教義和道德的指導(dǎo)性，不吃血可以說是基督教信徒生活中一個比較明顯的禁忌。吸煙問題雖然沒有《圣經(jīng)》的明訓(xùn)，但大部分基督徒對吸煙持反對態(tài)度。教會聚會和崇拜活動中禁止吸煙，這是教會的一致看法。安息日信徒不食豬肉和某些水產(chǎn)品等。佛教主要分布在亞洲，佛教要求僧人不飲酒、不吸煙，不飲酒也包括不飲一切能麻醉人的飲料，比如粳米酒、果酒、大麥酒、啤酒等。伊斯蘭教主要分布在中東、北非。伊斯蘭教在飲食方面的禁忌限于如下四種東西：自死物、溢流的血、豬肉和“誦非安拉之名而宰的動物”。 《古蘭經(jīng)》它還要求教徒禁止飲酒等等。對植物性的食物沒有任何禁忌。天主教主要分布在西歐和南美，天主教大齋是教會規(guī)定于每年復(fù)活節(jié)前40天內(nèi)守的齋，故稱封齋月。每年在圣灰禮儀日和耶穌受難日，凡年18周歲至60歲
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