【文章內(nèi)容簡介】 中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 實 際 銷 售 收 入 與 預(yù) 測2022 年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為 億元人民幣，比 2022 年增長了 %。預(yù)計 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達到 億元人民幣，2022 年到 2022 年的年復合增長率為 %。圖 5中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 銷 售 收 入 2022202216 / 179Source: GPC, IDC 20222中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入與預(yù)測2022 年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達 億元，比 2022 年增長了%，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的 %；中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲顯現(xiàn)出強勁的競爭優(yōu)勢。圖 7中 國 民 族 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 銷 售 收 入 2022－ 2022Source: GPC, IDC 20222中國大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入與預(yù)測2022 年，中國大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為 億元，比 2022 年增長了 ％。預(yù)計 2022 年中國大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達到 億元人民幣，2022 年到 2022 年的年復合增長率為 ％。17 / 179圖 6中 國 大 型 角 色 扮 演 類 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 銷 售 收 入 202220220%20%40%60%80%100%0501001502002503002022 2022 2022 2022 2022 2022億元大 型 角 色 扮 演 類 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 銷 售 收 入 （ 億 元 ）增 長 率 （ %）Source: GPC, IDC 20222中國休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入與預(yù)測2022 年，中國休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為 億元，比 2022 年增長了 %。預(yù)計 2022 年中國休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達到 億元人民幣，2022 年到 2022年的年復合增長率為 ％。在預(yù)測期內(nèi)，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場的增長較快，整體呈快速穩(wěn)步增長的態(tài)勢。　 圖 8中 國 休 閑 游 戲 市 場 銷 售 收 入 202220220%10%20%30%40%50%60%70%0204060801001201402022 2022 2022 2022 2022 2022億元休 閑 游 戲 市 場 銷 售 收 入 （ 億 元 ） 增 長 率 （ %）Source: GPC, IDC 202218 / 1792中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入與預(yù)測（本市場的描述應(yīng)與以上的描述一致，有話則長，無話則短）2022 年中國網(wǎng)頁游戲市場的實際銷售收入為 億元。預(yù)計…2網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)的貢獻2022 年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達到 億元人民幣，比 2022 年增長了%；電信業(yè)務(wù)由此產(chǎn)生的直接收入達 億元人民幣，比 2022 年增長了 20%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的 倍，其主要來源？；IT 行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達 億元人民幣，比 2022 年增長了 %，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的 倍，此項收入的主要來源是 PC、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲產(chǎn)品、軟件及服務(wù)等；出版和媒體行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達到 億元人民幣，比 2022 年增長了 25%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入的 倍，其主要來源是游戲類報紙、雜志、書籍以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告與銷售收入?！?圖 92022 年 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 對 相 關(guān) 產(chǎn) 業(yè) 的 貢 獻Source: GPC, IDC 202219 / 179 中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 的 特 征 與 發(fā) 展 趨 勢中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)九年的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂市場規(guī)模最大的子市場。中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段：產(chǎn)業(yè)萌芽期、產(chǎn)業(yè)起步期、快速發(fā)展期。2022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入高達 %的增長率,表明中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)仍然處于快速發(fā)展期。圖 10中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 歷 史 與 現(xiàn) 狀Source: IDC and GPC, 2022中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,劃分為 4 個環(huán)節(jié)：游戲研發(fā)、游戲運營、通信服務(wù)平臺、游戲衍生行業(yè)。 20 / 179圖 11中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 鏈 圖21 / 1793中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的特征31網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)實施成效顯著。近年來，中國政府加大對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境。2022 年，新聞出版總署、教育部與公安部等八部委在全國網(wǎng)絡(luò)游戲中推行的防沉迷系統(tǒng)，2022 年在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場上運營的網(wǎng)絡(luò)游戲，基本上安裝網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)，用戶也逐漸適應(yīng)了防沉迷系統(tǒng)帶來的轉(zhuǎn)變，未成年人上網(wǎng)游戲時間得到有效控制，健康娛樂意識進一步加強；與此同時，公眾對網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲的認識更加客觀。實施網(wǎng)絡(luò)防沉迷系統(tǒng)得到了游戲企業(yè)的認可，更得到了社會各界的廣泛認可。31網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)熱心公益事業(yè)。2022 年，汶川大地震發(fā)生之后，全國的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)通過各種渠道捐款，達到一億多人民幣，停止游戲運營 3 天，又通過各種渠道進行一些公益性的慰問、獻愛心等活動，包括對災(zāi)區(qū)的青少年進行心理輔導方面做了大量的工作。2022 年底，由九城贊助制作的國內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)公益廣告亮相 CCTV 電影頻道，該公益廣告以“適度上網(wǎng)，拒絕沉迷”為主題，倡導廣大網(wǎng)民，尤其是青少年網(wǎng)民，學會科學安排上網(wǎng)時間，防止過度沉迷所引發(fā)的身心傷害。此外，九城、 等企業(yè)積極參與捐助貧困失學兒童重返校園的公益活動，由騰訊創(chuàng)立的“騰訊公益慈善基金會”在 2022 年也大力參與環(huán)保、教育、文化遺產(chǎn)保護、救災(zāi)扶貧幫困等社會公益慈善事業(yè)。這些行動都表明中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的社會責任感在不斷增強，更加關(guān)注社會效益和貢獻。31龍頭網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。隨著 2022 年海外金融危機的逐步擴大，海外投資機構(gòu)對中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資持謹慎態(tài)度，國內(nèi)龍頭網(wǎng)絡(luò)游戲公司逐漸成為對業(yè)內(nèi)企業(yè)投資的主力。2022 年盛大、完美時空、巨人都不同程度地投資了部分游戲企業(yè)（團隊） ，投資模式主要由投資公司投入研發(fā)費用并購買部分股權(quán)，此后享有所研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的運營權(quán)，雙方進行利益分成。盛大的“18 基金”計劃與巨人的“贏在巨人”計劃都努力吸引中小研發(fā)團隊加入其平臺，而完美時空則是注資成都逸海晴天及昱泉國際的子公司。31網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開展聯(lián)合運營和區(qū)域運營合作。網(wǎng)絡(luò)游戲運營需要通過市場推廣不斷吸引大量新用戶。目前廣告與線下推廣是網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的兩種主要模式，都需要大量投入，大部分中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)都無力承擔高昂的市場推廣費用。聯(lián)合運營模式中運營商自身不做媒體廣告及線下推廣工作，而是與擁有用戶資源的平臺企業(yè)合作，運營商負責網(wǎng)絡(luò)游22 / 179戲的運營及客服，合作商負責網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣甚至充值，雙方對運營收入分成，從而達到雙贏的目標。聯(lián)合運營的模式不僅吸引了中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也開始強強聯(lián)合，達到優(yōu)勢資源合理配置的目的。31網(wǎng)頁游戲成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)新的增長點。2022 年，從事網(wǎng)頁游戲開發(fā)及運營的團隊數(shù)量成倍增長，投入運營的游戲產(chǎn)品也急劇增加。網(wǎng)頁游戲在用戶數(shù)量及市場影響力上快速發(fā)展，51Wan、千橡集團與上海維萊等企業(yè)都憑借網(wǎng)頁游戲進入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，同時網(wǎng)頁游戲也被盛大、聯(lián)眾等知名游戲企業(yè)所看好，紛紛推出自己的網(wǎng)頁游戲來占領(lǐng)這一市場。31游戲企業(yè)挖潛游戲用戶的 ARPU 值。免費模式推廣后，游戲運營狀況的決定性指標就不再簡單地看游戲用戶數(shù)量，免費用戶不僅不會為企業(yè)提供收入，反而會增加運營成本，因此如何提高付費用戶數(shù)量，以及提高付費用戶 ARPU 值成為游戲運營企業(yè)考慮的關(guān)鍵問題。為了提高游戲運營收入，各游戲運營企業(yè)通過促銷、輔助道具、宣傳活動等多種手段來拉動游戲內(nèi)現(xiàn)有用戶的活躍程度，提高 ARPU 值。31網(wǎng)絡(luò)支付成為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要支付方式。網(wǎng)上銀行支付及第三方支付的普及，讓游戲用戶通過網(wǎng)上支付渠道購買點卡的支付習慣逐步形成。通過網(wǎng)上支付渠道，游戲運營商能夠獲得更高的利潤，加快資金周轉(zhuǎn)速度，并且加強對渠道的掌控能力，傳統(tǒng)實體卡渠道的作用越來越弱，因此隨著游戲運營商不斷提升網(wǎng)上支付渠道占比，傳統(tǒng)渠道逐漸邊緣化。3中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢32網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)保持增長態(tài)勢，但增長速度有所放緩。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)特性對用戶具有較強的粘性，將保障網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)保持增長態(tài)勢。歷經(jīng) 9 年的快速發(fā)速后，中國游戲產(chǎn)業(yè)具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時經(jīng)濟不景氣也帶來有限的影響，未來幾年內(nèi)產(chǎn)業(yè)增長速度有所放緩。32網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)依托差異化競爭獲得競爭優(yōu)勢。不同類型及題材的游戲產(chǎn)品在開發(fā)及運營上存在較大的差異性，目前市場上主要的游戲企業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域也有所不同，除盛大多元23 / 179化經(jīng)營以外，網(wǎng)易、九城、完美時空等企業(yè)在 MMORPG 領(lǐng)域的優(yōu)勢較為明顯，而騰訊、久游、世紀天成等企業(yè)在休閑游戲的優(yōu)勢更為突出。在網(wǎng)絡(luò)游戲市場格局基本形成的條件下，企業(yè)最可能在細分市場上，通過經(jīng)營方式與網(wǎng)絡(luò)游戲的差異化獲得競爭優(yōu)勢，因此整體市場的差異化競爭會日越來越激烈。32網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)信息化建設(shè)升級。網(wǎng)易、騰訊等公司耗費巨資定制了自己的 EAI（企業(yè)集成應(yīng)用）系統(tǒng)，金山、搜狐、巨人、網(wǎng)龍等公司都建立了企業(yè)資源管理軟件系統(tǒng)，通過業(yè)務(wù)流電子化來提升效率，建設(shè) EAI 系統(tǒng)及 CRM（客戶關(guān)系管理）系統(tǒng)將成為網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)信息化建設(shè)的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)游戲運營過程中，依靠信息管理系統(tǒng)，產(chǎn)品策劃部門、市場宣傳部門和渠道推廣銷售部門能夠分別對網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計、廣告效果評估、推廣人員工作業(yè)績考核、經(jīng)銷商各類卡物的庫存等方面進行科學分析管理。32 網(wǎng)絡(luò)游戲成作為低收入群體的重要娛樂方式。根據(jù) IDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022 年月收入低于 3000 元的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占整體用戶的近 85%。與旅游、看電影、KTV 等娛樂方式相比，網(wǎng)絡(luò)游戲更加廉價，此外通過網(wǎng)絡(luò)游戲用戶可以很便利的與游戲中的朋友進行互動，加強用戶的社會交往能力，因此網(wǎng)絡(luò)游戲受到低收入群體用戶的歡迎。此外，金融危機導致人們有更多的空閑時間，從而也吸引了更多人加入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶陣營。 中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 的 驅(qū) 動 和 阻 礙 因 素4中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動因素41網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)區(qū)域化進程加快。在國家及地方政策的有力扶持和先導企業(yè)的帶動下，北京、上海、廣州、成都等大城市的動漫游戲產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃得以實施，扶持政策措施陸續(xù)到位，動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地也先后在 10 余個城市落戶市。隨后杭州、蘇州、青島、沈陽、大連等一批城市也制定了本地的動漫游戲產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃，推出一系統(tǒng)優(yōu)惠政策措施，促進了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)區(qū)域與企業(yè)群不斷壯大。41網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略增強競爭實力。盛大、騰訊及巨人等大企業(yè)加大對運營平臺的投入，加強多元化發(fā)展戰(zhàn)略。盛大在 2022 年將業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整為盛大游戲、盛大在線與盛大文學三大模塊；騰訊將游戲業(yè)務(wù)與即時通訊、門戶網(wǎng)站等業(yè)務(wù)進行良好的結(jié)合；巨人通過收購 加強在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的融合。多元化發(fā)展戰(zhàn)略能夠加強網(wǎng)24 / 179絡(luò)游戲運營平臺的整合能力，提升網(wǎng)絡(luò)游戲運營平臺上的用戶數(shù)量與忠誠度，從而增強企業(yè)的競爭實力。41中國的網(wǎng)絡(luò)游戲營銷模式處于不斷創(chuàng)新的過程中。網(wǎng)絡(luò)游戲運營商已經(jīng)探索了兩種適合國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣模式，即廣告與地面推廣，通過廣告特別是線上廣告吸引用戶的注意力，通過地面推廣占領(lǐng)網(wǎng)吧桌面。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費行為及習慣的變化，網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷模式也將會進一步創(chuàng)新。 41網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的異業(yè)合作吸引傳統(tǒng)行業(yè)人才加盟。網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬社會是現(xiàn)實社會的延伸與拓展，因此網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)產(chǎn)品，特別是終端消費品具有天生的結(jié)合點。IT 產(chǎn)品、快速消費品、電子類產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬物品的全方位結(jié)合更加顯著，相關(guān)的的營銷人才也將受到網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的歡迎。通過跨界人才融合，網(wǎng)絡(luò)游戲公司能引入更多的商業(yè)模式和管理模式?？缃缛瞬疟旧磉m應(yīng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)環(huán)境，同時可以利用其自身優(yōu)勢分析游戲產(chǎn)業(yè)，尋找異業(yè)合作機會，創(chuàng)造更大價值。41網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群消費能力增強。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)民的重要娛樂項目之一，隨著時間的推移，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的平均年齡逐步提高，根據(jù)調(diào)查，28～35 周歲的用戶消費能力最強，未來幾年網(wǎng)絡(luò)游戲主流人群將達到該年齡階層，因此網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群的消費能力也越來越強。4阻礙因素42金融危機直接造成網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)上市融資難。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)仍然處于高速發(fā)展期，眾多新興企業(yè)依然把風險投資作為前期發(fā)展的主要資金來源。然而受金融危機的影響，國外資本市場受到嚴重的沖擊，不少海外投資已經(jīng)開始緊縮策略。同時，對于一些準備上市的公司來說，最近一、兩年內(nèi)的上市道路變得更為艱難。42網(wǎng)絡(luò)游戲外掛、私服、盜號侵害企業(yè)與消費者的合法權(quán)益。雖然國家和網(wǎng)絡(luò)游戲公司早已明確網(wǎng)絡(luò)游戲外掛、私服是屬于違法行為，并且采取專項行動打擊私服外掛，但依然有一批不法分子在利益的驅(qū)使下從事網(wǎng)絡(luò)游戲私服與外掛運營，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)飽受其害。2022 年，網(wǎng)龍的《魔域》 、九城的《魔獸世界》等市場上受歡迎的游戲不同程度地受到私25 / 179服、外掛的侵害。為最大限度地打擊網(wǎng)絡(luò)游戲私服外掛，游