【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 歷網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均每天游戲時(shí)長(zhǎng)差異　　高中（中專(zhuān)）、大學(xué)專(zhuān)科及大學(xué)本科三類(lèi)學(xué)歷用戶(hù)游戲黏著度較高，特別是高中（中專(zhuān)）學(xué)歷用戶(hù)中，%的人每天游戲時(shí)間超過(guò)8小時(shí)。圖2 4 171732008年不同學(xué)歷網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均每天游戲時(shí)長(zhǎng)差異. 2008年不同職業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均每天游戲時(shí)長(zhǎng)差異　　從職業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，以固定職業(yè)者和學(xué)生為主，作息時(shí)間有規(guī)律的玩家相對(duì)游戲時(shí)長(zhǎng)較短，特別是8小時(shí)以上的僅占13%左右，%。 圖2 5 171732008年不同職業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均每天游戲時(shí)長(zhǎng)差異. 2008年不同月收入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均每天游戲時(shí)長(zhǎng)差異　　從收入的交叉來(lái)看，10012000元的中低收入者游戲行為明顯異于其他人群，%的用戶(hù)每天游戲時(shí)間超過(guò)8小時(shí)，而1000元以下則大多以學(xué)生為主，艾瑞認(rèn)為，游戲作為一項(xiàng)廉價(jià)的娛樂(lè)項(xiàng)目對(duì)中低收入用戶(hù)吸引力很大，而當(dāng)用戶(hù)收入水平上升后，對(duì)娛樂(lè)品質(zhì)的要求也逐步提高。圖2 6 171732008年不同月收入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均每天游戲時(shí)長(zhǎng)差異. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間通過(guò)調(diào)研用戶(hù)持續(xù)投入一款游戲的時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)用戶(hù)屬于比較“長(zhǎng)情”的，%的用戶(hù)在一款游戲達(dá)到13年，在1年以上的用戶(hù)總數(shù)占全體用戶(hù)的近75%?！　∽ⅲ喝鐭o(wú)特別說(shuō)明。圖2 7 171732008年調(diào)研參與用戶(hù)平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間. 2008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間　　男女用戶(hù)在13年和3月以?xún)?nèi)兩個(gè)區(qū)間行為差異最大，總的來(lái)說(shuō)，男性用戶(hù)初期離開(kāi)游戲的機(jī)會(huì)大于女性，而一旦留下后，則比女性用戶(hù)更為“長(zhǎng)情”。圖2 8 171732008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間. 2008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間　　就年齡對(duì)用戶(hù)持續(xù)游戲的影響來(lái)看，年齡越大更換游戲的概率越大，但另一方面，隨著年齡的提高，其專(zhuān)心投入某款游戲的時(shí)間也越長(zhǎng)。換言之即是，隨著用戶(hù)年齡的提高，對(duì)于游戲的選擇范圍也越廣，一旦認(rèn)準(zhǔn)某款游戲或在某款游戲中投入得越多，其留下的時(shí)間也越長(zhǎng)。圖2 9 171732008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間. 2008年不同學(xué)歷網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間　　由于大部分用戶(hù)的學(xué)歷在高中（中專(zhuān)）至大學(xué)本科之間，因此不同學(xué)歷對(duì)用戶(hù)選擇游戲的影響與總體值整體差異不大，主要集中在15年區(qū)間。圖2 10 171732008年不同學(xué)歷網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間. 2008年不同職業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間　　從職業(yè)的影響來(lái)看，無(wú)業(yè)人員的流動(dòng)性最大，%的用戶(hù)持續(xù)游戲時(shí)間不超過(guò)1年；與此相反的是，固定職業(yè)者的游戲流動(dòng)性最小，%的用戶(hù)持續(xù)游戲時(shí)間在1年以上。圖2 11 171732008年不同職業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間. 2008年不同月收入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間在以收入為分析條件時(shí)發(fā)現(xiàn)，月收入在10012000之間的中低等收入玩家行為特征最為明顯，這部分玩家對(duì)游戲異?！皩?zhuān)一”，近2/3的用戶(hù)在認(rèn)準(zhǔn)某一款游戲后，能持續(xù)游戲3年以上。圖2 12 171732008年不同月收入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的平均單款游戲持續(xù)投入時(shí)間. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)游戲目的分析. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)游戲目的　　從參與調(diào)研用戶(hù)的游戲目的來(lái)看，娛樂(lè)和交友所占比例最高，%%。圖2 13 171732008年調(diào)研參與用戶(hù)的游戲目的. 2008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的游戲目的　　從性別差異來(lái)看，女性用戶(hù)的態(tài)度比男性用戶(hù)更“隨性”，%，而在男性用戶(hù)中，選擇成為高手及獲得利益的比例高于女性，可見(jiàn)男性對(duì)游戲的重視程度高于女性。圖2 14 171732008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的游戲目的. 2008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的游戲目的　　就不同年齡層次用戶(hù)的表現(xiàn)來(lái)看，1925歲用戶(hù)對(duì)于游戲索取意愿最強(qiáng)，娛樂(lè)、交友、成為高手的精神需求都強(qiáng)于其他用戶(hù)層次?？偟膩?lái)看，用戶(hù)需求與年齡呈反比，年齡越大需求越小。圖2 15 171732008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的游戲目的. 2008年不同游戲每日時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)的游戲目的　　將用戶(hù)按每天游戲時(shí)間分為了5類(lèi)可以看出，每天游戲時(shí)間小于1小時(shí)用戶(hù)對(duì)游戲看的比較輕，以交友為主。隨著游戲時(shí)長(zhǎng)的提高，用戶(hù)的需求也越強(qiáng)烈，特別是每天游戲時(shí)間超過(guò)8小時(shí)的用戶(hù)，除了娛樂(lè)和交友等基礎(chǔ)目的外，%的人希望成為游戲中的高手受人尊重，以達(dá)到精神層面的滿(mǎn)足感，%的用戶(hù)則還期望在游戲中獲得經(jīng)濟(jì)利益。艾瑞認(rèn)為在游戲所花的時(shí)間越長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)游戲的索取越多，目的性也更廣泛。圖2 16 171732008年不同游戲每日時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)的游戲目的. 2008年不同單月消費(fèi)額用戶(hù)的游戲目的　　如按用戶(hù)在游戲中的消費(fèi)額與游戲目的進(jìn)行交叉分析可看出，消費(fèi)金額與娛樂(lè)需求近乎呈反比，即投入的金錢(qián)越多，其娛樂(lè)目的越薄弱。絕大部分每月消費(fèi)50元以下的用戶(hù)將娛樂(lè)列為最主要的目的，%。. 2008年不同金額單次游戲內(nèi)最高消費(fèi)用戶(hù)的游戲目的　　按單次最大消費(fèi)金額進(jìn)行交叉分析可以看出，各消費(fèi)層次間用戶(hù)差異不大，總的來(lái)說(shuō)還是消費(fèi)越小游戲目的越單純。圖2 17 171732008年不同金額單次游戲內(nèi)最高消費(fèi)用戶(hù)的游戲目的. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素分析. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素　　從用戶(hù)選擇考慮因素來(lái)看，用戶(hù)對(duì)游戲本身質(zhì)量的要求高于運(yùn)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量，涉及到質(zhì)量的選項(xiàng)如：游戲畫(huà)面和音效、平衡性?xún)身?xiàng)名列前茅，而服務(wù)相關(guān)的反外掛、客服及游戲活動(dòng)則相對(duì)較低。圖2 18 171732008年調(diào)研參與用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素. 2008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素　　從性別對(duì)游戲選擇的影響程度而言，女性在選擇游戲比男性謹(jǐn)慎，特別是對(duì)于畫(huà)面、%。圖2 19 171732008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素. 2008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素　　就年齡對(duì)游戲選擇的影響度來(lái)看，1925歲用戶(hù)對(duì)于游戲選擇時(shí)考慮的因素最多，其次是2630歲和18歲以下用戶(hù)。值得注意的是，游戲上手難度這一選項(xiàng)，反而是36歲以上用戶(hù)考慮得較少，而2630歲用戶(hù)則將其列為首選。圖2 20 171732008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素. 2008年不同游戲每日時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素　　將游戲時(shí)長(zhǎng)列為交叉條件時(shí)可以看出，每天游戲小于1小時(shí)的用戶(hù)對(duì)于游戲的背景、上手難度和客服品質(zhì)方面的要求較高，與大多數(shù)用戶(hù)將游戲制作水平、人氣和外掛作為前三項(xiàng)考慮因素圖2 21 171732008年不同游戲每日時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)離開(kāi)某款游戲原因分析. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因　　游戲本身的“硬傷”是用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的最大原因，%%。注1游戲安全問(wèn)題所涉范圍為：賬號(hào)安全，虛擬物品欺詐及游戲外掛等問(wèn)題注2游戲質(zhì)量問(wèn)題所涉范圍為：游戲更新速度和游戲平衡性等問(wèn)題圖2 22 171732008年調(diào)研參與用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因. 2008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因不同性別的游戲用戶(hù)都將游戲安全列為了離開(kāi)游戲的首要原因，人氣不足為第二原因，差異最大的是，女性用戶(hù)將游戲質(zhì)量列為第三考慮因素，而男性則對(duì)這一選項(xiàng)考慮較少，僅排在第五。有意思的是，男性用戶(hù)比女性更重視家人的意見(jiàn)，%的男性會(huì)因?yàn)榧胰朔磳?duì)離開(kāi)游戲，%。圖2 23 171732008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因. 2008年不同每日游戲時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因以不同每日游戲時(shí)長(zhǎng)為分析條件時(shí)可以看出，與整體用戶(hù)差異不大，不過(guò)有意思的，%每天游戲小于1小時(shí)的輕度玩家將家人反對(duì)列為離開(kāi)游戲考慮因素，%。圖2 24 171732008年不同每日游戲時(shí)長(zhǎng)用戶(hù)離開(kāi)某款游戲的原因. 2008年不同就業(yè)情況用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素　　從就業(yè)情況來(lái)看，固定職業(yè)者對(duì)游戲安全性敏感度最高，其次是游戲質(zhì)量和朋友離開(kāi)。自由職業(yè)者和無(wú)業(yè)人員總體來(lái)看差異不大。學(xué)生則比較特殊，朋友離開(kāi)被列為第二影響因素，另外家人反對(duì)也是學(xué)生用戶(hù)離開(kāi)游戲的主要原因之一。圖2 25 171732008年不同就業(yè)情況用戶(hù)選擇游戲時(shí)的考慮因素. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)游戲信息獲取途徑調(diào)研. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)了解游戲信息的主要途徑　　從參與調(diào)研用戶(hù)的獲取信息的渠道來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)的功能無(wú)可替代，%排第三第以外，游戲官網(wǎng)、%、%%排名前列。而傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)中的影響力則極為有限，%的支持率墊底。圖2 26 171732008年調(diào)研參與用戶(hù)了解游戲信息的主要途徑. 2008年不同性別用戶(hù)了解游戲信息的主要途徑　　從性別差異對(duì)用戶(hù)獲取信息的差異性來(lái)看，女性對(duì)于來(lái)宣傳信息的易感度更高，但是在游戲雜志，網(wǎng)吧宣傳、戶(hù)外廣告和軟件內(nèi)置廣告方面與男性用戶(hù)差異不大。圖2 27 171732008年不同性別用戶(hù)了解游戲信息的主要途徑. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)或閱讀的游戲?qū)I(yè)雜志　　在對(duì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)游戲相關(guān)雜志用戶(hù)的進(jìn)一步調(diào)研后可以看到，《大眾軟件》、《電腦報(bào)》和《電腦游戲攻略》是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)度最高的，而《軟件與光盤(pán)》、《電腦商情報(bào)》和《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》則排名墊底。圖2 28 171732008年調(diào)研參與用戶(hù)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)或閱讀的游戲?qū)I(yè)雜志. 2008年不同性別用戶(hù)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)或閱讀的游戲?qū)I(yè)雜志　　從性別的差異來(lái)看，男性在購(gòu)買(mǎi)雜志時(shí)的傾向性比女性明顯，排名最高聽(tīng)《大眾軟件》與排名墊底的《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》%；而女性購(gòu)度最高的《電腦游戲攻略》雜志與購(gòu)買(mǎi)度最低的《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》%。圖2 29 171732008年不同性別用戶(hù)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)或閱讀的游戲?qū)I(yè)雜志3. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游市場(chǎng)調(diào)查用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)消費(fèi)行為分析. 2008年調(diào)研參與用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式　　%的將道具收費(fèi)列為最喜歡的收費(fèi)模式，其次是按實(shí)際游戲消耗時(shí)間收費(fèi)，%，以往最流行的包月制收費(fèi)模式則在三種主流模式中排名墊底，%的用戶(hù)將其列為最認(rèn)同的收費(fèi)模式。圖3 1 171732008年調(diào)研參與用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式. 2008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式　　就性別來(lái)看男女用戶(hù)喜好差異不大，兩者均將道具模式列為首選。女性用戶(hù)對(duì)包月制的接受度高于男性2%左右，男性則對(duì)游戲時(shí)間收費(fèi)接受度略高。圖3 2 171732008年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式. 2008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式　　從年齡對(duì)收費(fèi)模式喜好的影響來(lái)看，最明顯的就是隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)道具制收費(fèi)模式的認(rèn)可度越低。艾瑞認(rèn)為這可能與用戶(hù)的習(xí)慣有關(guān)，年長(zhǎng)的用戶(hù)接觸時(shí)間收費(fèi)的模式較多，而18歲以下自玩游戲起就以道具模式為主。圖3 3 171732008年不同年齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式. 2008年不同受教育程度網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式　　從受教育程度對(duì)收費(fèi)模式的認(rèn)同度來(lái)看，學(xué)歷越低對(duì)道具模式認(rèn)可以度越高，但鑒于大部分網(wǎng)游用戶(hù)學(xué)歷集中在本科和高中（中專(zhuān)）區(qū)間，因此艾瑞認(rèn)為大部分用戶(hù)對(duì)于道具模式是認(rèn)同的。圖3 4 171732008年不同受教育程度網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式. 2008年不同每日游戲時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)最認(rèn)同的游戲收費(fèi)模式　　從每天游戲時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)分析用戶(hù)最喜歡的收費(fèi)模式發(fā)現(xiàn)，每天游戲最長(zhǎng)的用戶(hù)反而最支持按實(shí)際游戲時(shí)間收費(fèi)，其次是游戲時(shí)間小于1小時(shí)的用戶(hù)。艾瑞認(rèn)為造成這一情況的主要原因是投入時(shí)間多的用戶(hù)大多希望游戲在更平衡的狀態(tài)下進(jìn)行，而道具收費(fèi)弱化及游戲時(shí)間帶來(lái)的優(yōu)越感，這也正是每天游戲時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8小時(shí)