網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式及分析“我的搜狐”網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-08-23 12:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，電子商務(wù)要靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該如何開(kāi)展呢,對(duì)網(wǎng)站定位以及贏利模式進(jìn)行分析 、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化和完善 、制定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案 、對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷進(jìn)行管理和修訂；就營(yíng)銷及推廣方面吧，我所了解的途徑主要有：搜索引擎營(yíng)銷、營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、事件營(yíng)銷（就是炒作）、口碑營(yíng)銷；網(wǎng)站推出，很快擁有很高的知名度，進(jìn)而成為一個(gè)品牌。網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。網(wǎng)站來(lái)路分析：用戶怎么來(lái)到你的站的？可以針對(duì)這個(gè)來(lái)加強(qiáng)流量的來(lái)源渠道，或改善其它的來(lái)源渠道。各頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)量：用戶對(duì)你站哪些內(nèi)容最感興趣，就加強(qiáng)你這些內(nèi)容，甚至可以考慮新增欄目或頻道。哪些頁(yè)面要提高訪問(wèn)量還需要努力。搜索引擎的來(lái)源分析：用戶的通過(guò)哪些搜索引擎過(guò)來(lái)的，每個(gè)來(lái)源在總訪問(wèn)量中所占的比例有什么變化？收錄的信息記錄數(shù)有沒(méi)有變動(dòng)？如果在大幅減少，是什么原因，要如何對(duì)策。關(guān)鍵字分析[8]：用戶是通過(guò)哪些或是哪類關(guān)鍵字進(jìn)來(lái)的，所做的SEO工作是否合適，有沒(méi)有更加合適的關(guān)鍵字需要加強(qiáng)，關(guān)鍵字的結(jié)果，也可以很好地找到客戶的需求。入口頁(yè)面分析：訪問(wèn)者從什么頁(yè)面進(jìn)入的網(wǎng)站，那說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面在搜索引擎或相關(guān)鏈接中的鏈接程度較好，而反過(guò)來(lái)說(shuō)，其它頁(yè)面的表現(xiàn)度差，是否有必要進(jìn)行相關(guān)的關(guān)鍵字強(qiáng)化或廣告宣傳？用戶的信息：包括瀏覽習(xí)慣，用戶訪問(wèn)的時(shí)間，用戶的地理位置分布，用戶的電腦系統(tǒng)信息等。抓住習(xí)慣 投其所好；如果你的業(yè)務(wù)與地域有關(guān)系，地理分析就顯得很重要?？纯茨亩螘r(shí)間比較集中，這樣就可以有目定性的在某一段時(shí)間推出一些東西。用戶的回頭率：可以知道哪類用戶對(duì)你站的認(rèn)知度高，做為了解客戶需求的一個(gè)輔助。機(jī)器人訪問(wèn)分析：搜索引擎的機(jī)器人什么時(shí)候訪問(wèn)的網(wǎng)站，什么時(shí)候更新的搜索結(jié)果，訪問(wèn)的頻率是多少，有沒(méi)有沒(méi)有被訪問(wèn)的重要頁(yè)面，你的更新有沒(méi)有被機(jī)器人關(guān)注等。更深入的郵件分析：對(duì)你發(fā)行的郵件雜志中的點(diǎn)擊進(jìn)行監(jiān)控分析。郵件雜志中會(huì)加入網(wǎng)站的鏈接，在鏈接的尾部加上?ref=mail，可以在統(tǒng)計(jì)結(jié)果中判別來(lái)自郵件的點(diǎn)擊。從而了解客戶的興趣。3“我的搜狐”運(yùn)營(yíng)模式分析 網(wǎng)站簡(jiǎn)介我的搜狐是當(dāng)前最具新銳和真實(shí)的互動(dòng)平臺(tái)，他是集微博、博客我來(lái)說(shuō)來(lái)句等產(chǎn)品與一身的新的互動(dòng)平臺(tái)。一句話一張照片，隨時(shí)分享你身邊的精彩，圍觀名人、朋友；分享心情日記；獲得最新、最熱、最及時(shí)的新聞。主要針對(duì) 對(duì)政治敏感，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上談?wù)撔侣剷r(shí)政的用戶。如圖31圖31 我的搜狐個(gè)人展示① “家”裝，任何好的產(chǎn)品平臺(tái)都會(huì)有N多種好的頁(yè)面主題。一個(gè)色彩、構(gòu)架豐富的空間模式是第一吸引力。主要體現(xiàn)在個(gè)人中心――更換主題上，如圖32。圖32 主題更換窗口更換主題要體現(xiàn)出家的感覺(jué)就應(yīng)當(dāng)更人性化的為用戶著想，有更多的模板供用戶選擇，我的搜狐模板有就中分別是：自定義模板 經(jīng)典版 藝術(shù)版 場(chǎng)景版 水墨版 節(jié)日版 可愛(ài)版 心情版 ：為喜歡獨(dú)一、個(gè)性的用戶設(shè)有自定義版，可以上傳自己喜歡圖片，圖片顯示對(duì)齊方式 左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中；展示方式 不平鋪、平鋪、橫向平鋪、縱向平鋪；根據(jù)喜歡的顏色選擇配色方案，有六種顏色供選擇，自定義設(shè)計(jì)如圖32。圖32 自定義設(shè)計(jì)其他模板主要是為那些喜歡大眾、簡(jiǎn)單、方便的用戶提供。如圖33 圖33 其他模板②虛擬形式，一個(gè)好的話題空間，綜合一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其功能不僅僅局限于發(fā)帖、關(guān)注、回復(fù)、圍觀等等前車之鑒。發(fā)布每日的話題、最新活動(dòng)、新聞消息等資訊的同時(shí)，提高用戶的體驗(yàn)度，建立人性化的趣味模式。話題模式的發(fā)布是在兩個(gè) 直接說(shuō)出你創(chuàng)建的話題，有著相同話題的用戶就會(huì)在你的話題下進(jìn)行轉(zhuǎn)載評(píng)論，成為一個(gè)討論的討論的話題圈。在節(jié)假日或者有哪方面可以討論的公開(kāi)政治話題，在你發(fā)布微博時(shí)會(huì)給以發(fā)布話題的提示，目的是為了增加用戶的使用，讓用戶更多的了解和使用話題功能，同時(shí)發(fā)布的話題之間的內(nèi)容本身就是超鏈接，點(diǎn)擊打開(kāi)會(huì)找到和你發(fā)布類似話題的所有用戶發(fā)布的內(nèi)容。如圖34圖34 話題創(chuàng)建③宣傳，對(duì)外宣傳是首先提高人氣的第一必要手段，可以通過(guò)合作、廣告等各方方面的有利資源，打開(kāi)人氣市場(chǎng)。產(chǎn)品上線宣傳推廣是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容?！拔业乃押弊鳛橐粋€(gè)社區(qū)平臺(tái)，不僅僅推廣自己還要和其他的企業(yè)合作 共同推廣，達(dá)到共贏的效果，在我的搜狐內(nèi)可以投放部分的廣告，分兩種形式投放 ：頁(yè)面展示和商城合作。頁(yè)面展示：主要是在頻道頁(yè)面右側(cè)，展示合作商的廣告位[9]圖 35 合作商的廣告位這種廣告位效果是最明顯的，合作商根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇適合自己的頻道頁(yè)面。商城合作：為何用戶在使用過(guò)程中得到更多的樂(lè)趣，每天都有相應(yīng)的人物，完成任務(wù)可以獲得金幣，得到的金幣在金幣商城換購(gòu)自己喜歡或需要的商品。金幣商城金幣的消費(fèi)有兩種形式金幣抽獎(jiǎng)和金幣兌換。 如圖圖 36：金幣商城首頁(yè)圖 36 金幣商城首頁(yè)金幣抽獎(jiǎng)：與一般的抽獎(jiǎng)活動(dòng)一樣，抽到獎(jiǎng)品的可能性與運(yùn)氣和抽獎(jiǎng)的概率有關(guān)。不過(guò)商品的價(jià)值遠(yuǎn)大于抽獎(jiǎng)所用的金幣價(jià)值。如圖六 點(diǎn)擊右側(cè)的搖手 ，搖動(dòng)結(jié)果圖片有三個(gè)一樣，就是抽取到獎(jiǎng)品；如果僅有兩個(gè)圖片相同就獲得相應(yīng)的金幣；如果三個(gè)都不一樣則是沒(méi)有抽到相應(yīng)的獎(jiǎng)品。圖37 金幣抽獎(jiǎng)金幣兌換：有直接兌換商品 還有的是兌換，根據(jù)博友使用的熱度，分為不同的獎(jiǎng)?wù)拢诮饚艙Q獎(jiǎng)時(shí)不同的獎(jiǎng)?wù)抡劭鄱炔煌?，鉆石勛章打八折，金質(zhì)勛章打八五折，銀質(zhì)勛章打九折，銅質(zhì)勛章打九五折。在這里就能體現(xiàn)勛章的用途，不僅僅只為顯示你的評(píng)論活躍度，在商城兌換時(shí)也有很大的途。如圖38圖38 金幣兌換④活動(dòng)，驚醒線上、線下的網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)，制造相互熟悉的機(jī)會(huì)，形成良好的網(wǎng)絡(luò)生活圈。線上活動(dòng)定期發(fā)布一些線上的猜謎、娛樂(lè)、改版的信息通知；先下活動(dòng)召集用戶，參加調(diào)試；發(fā)起用戶參加集體現(xiàn)實(shí)見(jiàn)面旅行。圖39線上最新活動(dòng)⑤我來(lái)說(shuō)兩句用戶個(gè)人信息，顯示的信息有勛章、等級(jí)新回復(fù)的條數(shù)、評(píng)論條數(shù)、跟隨者數(shù)量、金幣枚數(shù)。圖310 我來(lái)說(shuō)兩句個(gè)人信息
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