農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-08-23 09:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在的問(wèn)題和困難等，也是普通農(nóng)戶無(wú)法解決的。因此，這種模式目前并不適合我國(guó)的基本國(guó)情，不具備廣泛的適用性，不適合廣大農(nóng)戶參與。 網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)模式 這種模式是指以專業(yè)化媒介的身份為平臺(tái)用戶提供全面的、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、價(jià)格、政策和客戶等方面的信息。優(yōu)點(diǎn)是有效降低了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)搜集相關(guān)信息的成本，且因參與用戶眾多，客觀上分擔(dān)、減少了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。這種模式在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通中得到了一些市場(chǎng)參與者認(rèn)可和使用。這種模式只是為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易提供信息服務(wù)，并不進(jìn)行具體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)際的交易都是在線下開展的。但這種模式也有不足，它僅僅實(shí)現(xiàn)了信息流的高效傳遞和暢通，而缺失了與之配套的物流和資金流，未將信息流、物流、資金流有效統(tǒng)一起來(lái)形成“三流合一”，這使普通農(nóng)戶在使用該平臺(tái)時(shí)必須通過(guò)其他途徑尋找物流和資金流，這在很大程度上降低了該模式的便捷性，發(fā)展前景不好。[3] 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)有產(chǎn)銷模式 （一）農(nóng)產(chǎn)品“電子菜箱”模式 2012年，在武漢新興了一種蔬菜零售方式，后有學(xué)者將其稱為“電子菜箱”模式。這種模式采用“電商+冷鏈物流+智能終端”。在日常生活應(yīng)用中，消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)終端，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)了解農(nóng)產(chǎn)品，選擇自己中意的貨物，在網(wǎng)上提交訂單并支付，由供應(yīng)商及物流中介進(jìn)行冷鏈配送，消費(fèi)者當(dāng)天收貨。不但保留新鮮度，對(duì)于消費(fèi)者而言簡(jiǎn)單易行，對(duì)于農(nóng)戶而言，銷售渠道更加廣闊，減少了中間商等成本，使供應(yīng)商和消費(fèi)者均獲得利潤(rùn)，具有極大的現(xiàn)實(shí)發(fā)展價(jià)值。 （二）中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城模式 隨著現(xiàn)在人民物質(zhì)生活水平的極大提高，對(duì)于高品質(zhì)生活水平的要求更高，也就是為人所普遍認(rèn)可的品牌效應(yīng)。例如，提到紅棗，第一印象就是新疆盛產(chǎn)的和田大棗；提到牛肉干，就要首選內(nèi)蒙的草原牛肉，等等。應(yīng)著手于“顧客就是上帝”這一消費(fèi)理念，不斷地以滿足顧客的要求為理念，進(jìn)行物質(zhì)生產(chǎn)及銷售。中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城是國(guó)內(nèi)首家經(jīng)國(guó)家認(rèn)證通過(guò)的以地理標(biāo)志為特點(diǎn)的網(wǎng)上商城。商城作為中間媒介，服務(wù)于產(chǎn)品的生產(chǎn)者即生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和終端消費(fèi)者，提供廣泛而全面的線上銷售服務(wù)。[5]（三）“6網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式 湖南怡清源茶葉有限公司是安化黑茶唯一的中國(guó)馳名商標(biāo)，是集茶葉科學(xué)研究，茶樹種植基地建設(shè)，茶葉的采集、加工、包裝、銷售，中國(guó)茶文化、茶思想傳播于一體的大型農(nóng)產(chǎn)品上市企業(yè)。通過(guò)探究其農(nóng)產(chǎn)品的銷售策略，“6網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式”在其公司運(yùn)作的過(guò)程中的得到了完美的體現(xiàn)。該公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工程師為自己的公司建立官網(wǎng)，進(jìn)行公司文化宣傳與經(jīng)營(yíng)，使消費(fèi)者直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端了解該公司的信息及進(jìn)行消費(fèi)；在淘寶網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)店；在天貓網(wǎng)站中開設(shè)屬于旗艦店；在京東商城開設(shè)旗艦店；1號(hào)店開設(shè)其網(wǎng)店；網(wǎng)下在城市各處開設(shè)旗艦店。多管齊下，既滿足了新時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)群體，同時(shí)也沒(méi)有忽略市場(chǎng)中的直接消費(fèi)人群。 阿里巴巴與京東商城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式比較2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出一派繁榮景象，具有差異性的營(yíng)銷模式也在不斷創(chuàng)新和完善。整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域，尤其是生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，阿里巴巴、京東和一些農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)。阿里巴巴系列的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)和天貓商城目前已經(jīng)發(fā)展100萬(wàn)家左右，并且其提供的農(nóng)產(chǎn)品種類也在不斷增加，而其中的聚劃算更是采用“農(nóng)戶、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)企、渠道商+電商”的營(yíng)銷模式，諸如“四大鮮果”營(yíng)銷、“巴美淖爾羊肉”營(yíng)銷等，通過(guò)自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷提升自身的品牌優(yōu)勢(shì)，刺激消費(fèi)者的需求。如圖1所示，淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程。另外，阿里巴巴也通過(guò)建立淘寶村和淘寶特色館的方式，實(shí)現(xiàn)線上線下相融合的目的。截至2014年已經(jīng)在全國(guó)建立212個(gè)淘寶村和19個(gè)淘寶鎮(zhèn)。諸如浙江麗水的淘寶遂昌館、甘肅隴南的淘寶成縣館與吉林的淘寶通榆館等，共同的模式是在當(dāng)
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