【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展現(xiàn)狀　　(一)當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)　　總體上看，我國已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場(chǎng)大流通之間的矛盾?！　〉谝?，從供應(yīng)方看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以分散的小農(nóng)戶為主?！　〉诙?，從需求方看，農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)量、口味、營養(yǎng)、安全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)重的供需矛盾?！　〉谌?，從中介方看，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為主的流通方式不能有效滿足市場(chǎng)流通需求?！?(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向　　電子商務(wù)可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國農(nóng)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力。首先，電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動(dòng)消費(fèi)?！　≡俅?，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收?！?(三)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)　　從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個(gè)層次的特點(diǎn)：　　一是初級(jí)層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個(gè)體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息?！　《侵屑?jí)層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式，交易會(huì)員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談，但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。三是高級(jí)層次。高級(jí)層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務(wù)。四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題 （一）政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠 從國外看, 農(nóng)業(yè)是受國家保護(hù)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè), 政府在信息化建社上發(fā)揮主導(dǎo)作用, 主要是制訂規(guī)劃和政策、 加強(qiáng)立法、 增加投資。但從國內(nèi)情況看, 國家在這幾方面作用發(fā)揮不夠。1996年農(nóng)業(yè)部曾制定了《“九五”時(shí)期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系建設(shè)規(guī)劃》 , 但這個(gè)規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息, 對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享重視不夠, 有些內(nèi)容已發(fā)生變化,急需對(duì)規(guī)劃進(jìn)行修改完善。在投資上,農(nóng)業(yè)部在幾年前就提出“金農(nóng)工程”, 但國家一直未予立項(xiàng),國家雖拿出專項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè), 但額度偏小,這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運(yùn)行, 且內(nèi)容益豐富, 部分省級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步,但地市級(jí)及縣級(jí)則較為落后, 多是單機(jī)作業(yè),有的微機(jī)型號(hào)還很落后, 特別是縣級(jí)農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難, 更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。（二）農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善從總體上看, 各省、 市、縣、鎮(zhèn)建站、購機(jī)、入網(wǎng), 行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的低水平重復(fù)建設(shè),農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平低。同時(shí), 農(nóng)業(yè)信息的收集、 發(fā)布的格局雖初步形成,但是, 農(nóng)業(yè)信息的加工、 分析、 利用及農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、 農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育等發(fā)展緩慢,特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場(chǎng)、 農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)( 農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)) 市場(chǎng)、 農(nóng)業(yè)資金( 籌集、 調(diào)動(dòng)、 投入) 市場(chǎng)、 農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)、 農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝市場(chǎng)等,尚未開發(fā)或形成, 農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、 完善, 缺乏針對(duì)性。目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還局限于農(nóng)業(yè)新品種和新技術(shù)的傳播, 而對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息傳播不夠。 信息資源開發(fā)利用的深度不夠,表面的、 直接的信息比重小, 而前瞻性、 預(yù)測(cè)性信息比重大。 一般性信息繁多、 復(fù)雜,而權(quán)威性、 可用性信息缺乏, 特別是中長期市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè),結(jié)合本地情況開發(fā)利用的信息資源十分匱乏。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的總量不足、 結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致了農(nóng)民生產(chǎn)上的新的盲目性。這應(yīng)該引起信息機(jī)構(gòu)的高度重視。另外, 農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)仍處于未轉(zhuǎn)制或半轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)體制下。傳統(tǒng)的工作模式不能滿足新體制和迅速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的需要, 其目標(biāo)和利益與農(nóng)戶的生產(chǎn)和利益缺乏緊密聯(lián)系, 造成農(nóng)業(yè)信息的利用效率提高不快。（三）農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道不暢及息接收方式落后農(nóng)村基層主要是靠開會(huì)、 辦班、 發(fā)資料、 有線廣播、 有線電視等方式傳播農(nóng)業(yè)信息,顯然跟不上市場(chǎng)變化的要求。同時(shí), 農(nóng)民被動(dòng)地、 單向地接受農(nóng)村基層干部和農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)的信息傳播,對(duì)信息資源的利用缺乏積極性和風(fēng)險(xiǎn)性, 造成農(nóng)業(yè)信息的傳播效率不高。農(nóng)業(yè)信息傳播的落后性、 被動(dòng)性、 單向性必然造成農(nóng)業(yè)信息的滯后, 極易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大起大落, 導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過?；蚨倘? 引起價(jià)格波動(dòng),以致無法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值,影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程。長期以來農(nóng)民的信息意識(shí)薄弱,小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營已使農(nóng)民習(xí)慣了種什么、 養(yǎng)什么全憑經(jīng)驗(yàn),同時(shí),由于經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)的限制, 他們沒有條件及時(shí)、 直接地從網(wǎng)上獲取信息, 也沒有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選, 更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。因此, 目前以服務(wù)農(nóng)戶為主的信息傳播, 因缺少連接信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的有效載體,影響了農(nóng)業(yè)信息應(yīng)有作用的發(fā)揮,也使農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上走進(jìn)廣大農(nóng)戶的家庭。（四）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù),而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的專業(yè)人才,能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時(shí)、 準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息, 對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集、 整理,分析市場(chǎng)形勢(shì),回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件, 解答疑問等。而由于對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才不夠重視, 投入經(jīng)費(fèi)少, 加上培訓(xùn)機(jī)制的不完善,目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才相當(dāng)缺乏,使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫的建設(shè)、 更新速度緩慢。五、 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對(duì)策（一）對(duì)策主要研究的方面建立農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站首先要明確建設(shè)的目的，對(duì)目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣 ,愛好 購買能力等情況做到心中有數(shù)，有針對(duì)性地建設(shè)本企業(yè)的網(wǎng)站，并采取措施提高網(wǎng)站的宣傳效果，使網(wǎng)站能發(fā)揮應(yīng)有的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)具有很好的互動(dòng)性和引導(dǎo)性，用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)的引導(dǎo)下對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行選擇或