中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)的困惑與贏利模式研究(編輯修改稿)
2024-08-23 08:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 越來越夸張，洋規(guī)劃也早已不是什么新鮮事。然而，翻開這些外表高貴無比、精彩絕侖的規(guī)劃文本，遺憾的是給人的只是“新瓶裝舊酒”的感覺。除了極個(gè)別的規(guī)劃對(duì)市場(chǎng)狀況和形象策劃了一定的筆墨之外，更多的規(guī)劃通篇是資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位條件、開發(fā)布局等千篇一律的文字。試想，沒有對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，沒有對(duì)區(qū)域形象的科學(xué)設(shè)計(jì)，沒有對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的精心策劃，我們的城市規(guī)劃能夠達(dá)到指導(dǎo)有效開發(fā)城市資源、發(fā)展城市產(chǎn)業(yè)的目的嗎？城市規(guī)劃當(dāng)以策劃為前提，但遺憾的是，一方面規(guī)劃呼喚策劃，另一方面策劃又無法進(jìn)入規(guī)劃。規(guī)劃是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，規(guī)劃設(shè)計(jì)部門應(yīng)當(dāng)首先具備相應(yīng)的資質(zhì)，取得相應(yīng)的資格，這一點(diǎn)完全正確，無可非議。問題是應(yīng)該具備什么樣的資質(zhì)。令人費(fèi)解的是，對(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)部門資質(zhì)審定的內(nèi)容，至今尚無有關(guān)專業(yè)策劃方面的要求。自然，在規(guī)劃的編制和評(píng)審過程當(dāng)中，很少有專業(yè)策劃人員的參與。相反，而那些具有較高技術(shù)水平的專業(yè)策劃人員往往卻無法取得規(guī)劃的編制權(quán)和規(guī)劃評(píng)審的參與權(quán)。有規(guī)劃設(shè)計(jì)權(quán)的不懂策劃，有策劃知識(shí)的參與不了規(guī)劃，不知道這是城市策劃的悲哀，還是城市策劃人的無奈？ ，城市策劃師的缺位 環(huán)顧某國(guó)際、國(guó)內(nèi)城市招商洽談會(huì)，城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易招商會(huì)策劃的缺位同樣十分嚴(yán)重。此會(huì)彼會(huì)、昨日會(huì)、今日會(huì)、國(guó)際會(huì)、國(guó)內(nèi)會(huì)，區(qū)域城市形象設(shè)計(jì)、展位布置、宣傳手段等等，似乎千人一面萬人同種，年年歲歲花相似，歲歲年年人也同。這種很少個(gè)性風(fēng)格和時(shí)代特色的炒剩飯式的宣傳促銷，這種一本書、一張碟、一套模式打天下的做法，是否正在慢慢地遠(yuǎn)離風(fēng)起云涌的國(guó)際城市競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？在某些低水準(zhǔn)公式化的城市營(yíng)銷方式面前，投資者煩了，媒體厭了，公眾也累了。創(chuàng)意在哪里，特色在哪里，個(gè)性在哪里？契合市場(chǎng)的營(yíng)銷策略在哪里，創(chuàng)造市場(chǎng)的品牌形象在哪里，打動(dòng)投資者的競(jìng)爭(zhēng)魅力在哪里？ ，城市策劃師的缺位 沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃，沒有準(zhǔn)確的品牌定位，沒有鮮明的品牌形象，沒有震撼的品牌口號(hào)，沒有整合的品牌傳播，這是當(dāng)前城市策劃缺失的種種表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)看，宣傳資料也是大同小異，往往草草幾頁(yè)紙，行文也比較傳統(tǒng)，圖文編排呆板，讓人看完整個(gè)資料，也難以留下深刻印象，很難達(dá)到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多個(gè)方面的，歸根結(jié)底是，雖重視宣傳，但沒有找到專業(yè)的策劃公司。 我們不禁要問：中國(guó)城市何日告別策劃的孤獨(dú)？！中國(guó)城市業(yè)要有更大更快發(fā)展，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)由亞洲城市大國(guó)向世界城市強(qiáng)國(guó)的歷史性跨越，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入后策劃時(shí)代的今天，在經(jīng)濟(jì)知識(shí)化、社會(huì)信息化、管理現(xiàn)代化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，中國(guó)城市到了該告別策劃缺位尤其是科學(xué)策劃缺位的時(shí)候了。
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