中國城市經(jīng)營的困惑與贏利模式之道(編輯修改稿)
2024-08-23 08:02 本頁面
【文章內容簡介】 越來越夸張，洋規(guī)劃也早已不是什么新鮮事。然而，翻開這些外表高貴無比、精彩絕侖的規(guī)劃文本，遺憾的是給人的只是“新瓶裝舊酒”的感覺。除了極個別的規(guī)劃對市場狀況和形象策劃了一定的筆墨之外，更多的規(guī)劃通篇是資源優(yōu)勢、區(qū)位條件、開發(fā)布局等千篇一律的文字。試想，沒有對目標市場的準確定位，沒有對區(qū)域形象的科學設計，沒有對市場營銷的精心策劃，我們的城市規(guī)劃能夠達到指導有效開發(fā)城市資源、發(fā)展城市產(chǎn)業(yè)的目的嗎？城市規(guī)劃當以策劃為前提，但遺憾的是，一方面規(guī)劃呼喚策劃，另一方面策劃又無法進入規(guī)劃。規(guī)劃是一項專業(yè)性很強的工作，規(guī)劃設計部門應當首先具備相應的資質，取得相應的資格，這一點完全正確，無可非議。問題是應該具備什么樣的資質。令人費解的是，對規(guī)劃設計部門資質審定的內容，至今尚無有關專業(yè)策劃方面的要求。自然，在規(guī)劃的編制和評審過程當中，很少有專業(yè)策劃人員的參與。相反，而那些具有較高技術水平的專業(yè)策劃人員往往卻無法取得規(guī)劃的編制權和規(guī)劃評審的參與權。有規(guī)劃設計權的不懂策劃，有策劃知識的參與不了規(guī)劃，不知道這是城市策劃的悲哀，還是城市策劃人的無奈？ ，城市策劃師的缺位 環(huán)顧某國際、國內城市招商洽談會，城市經(jīng)濟貿(mào)易招商會策劃的缺位同樣十分嚴重。此會彼會、昨日會、今日會、國際會、國內會，區(qū)域城市形象設計、展位布置、宣傳手段等等，似乎千人一面萬人同種，年年歲歲花相似，歲歲年年人也同。這種很少個性風格和時代特色的炒剩飯式的宣傳促銷，這種一本書、一張碟、一套模式打天下的做法，是否正在慢慢地遠離風起云涌的國際城市競爭市場？在某些低水準公式化的城市營銷方式面前，投資者煩了，媒體厭了，公眾也累了。創(chuàng)意在哪里，特色在哪里，個性在哪里？契合市場的營銷策略在哪里，創(chuàng)造市場的品牌形象在哪里，打動投資者的競爭魅力在哪里？ ，城市策劃師的缺位 沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃，沒有準確的品牌定位，沒有鮮明的品牌形象，沒有震撼的品牌口號，沒有整合的品牌傳播，這是當前城市策劃缺失的種種表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)看，宣傳資料也是大同小異，往往草草幾頁紙，行文也比較傳統(tǒng)，圖文編排呆板，讓人看完整個資料，也難以留下深刻印象，很難達到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多個方面的，歸根結底是，雖重視宣傳，但沒有找到專業(yè)的策劃公司。 我們不禁要問：中國城市何日告別策劃的孤獨？！中國城市業(yè)要有更大更快發(fā)展，中國要實現(xiàn)由亞洲城市大國向世界城市強國的歷史性跨越，在中國經(jīng)濟步入后策劃時代的今天，在經(jīng)濟知識化、社會信息化、管理現(xiàn)代化、競爭國際化和世界經(jīng)濟一體化的大趨勢下，中國城市到了該告別策劃缺位尤其是科學策劃缺位的時候了。
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