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正文內(nèi)容

試談市場(chǎng)背景分析(編輯修改稿)

2025-08-23 02:40 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)滿意程度?。三、競(jìng)爭(zhēng)者分銷商數(shù)量及其差別程度:行業(yè)結(jié)構(gòu)的具體類型: 結(jié)構(gòu)類型行業(yè)完全獨(dú)占?jí)艛鄩艛喔?jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)純粹壟 斷差別壟 斷石油、鋼鐵汽車、相機(jī)壟斷:由少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)提供從高度差別化到標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)產(chǎn)品。兩種形式:純粹壟斷是由幾家提供本質(zhì)上屬于同一種類的商品(如石油、鋼鐵)的企業(yè)共同瓜分市場(chǎng),同服務(wù)的前提下,贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一辦法只能是降低成本。差別壟斷是由幾家提供部分差別的產(chǎn)品(汽車、相機(jī)等)的公司組成,競(jìng)爭(zhēng)者可在其中一種主要產(chǎn)品的屬性上尋求領(lǐng)先地位,吸引顧客偏愛(ài)該屬性并為該屬性索取溢價(jià)。識(shí)別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者根據(jù)產(chǎn)品替代觀念,找出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。 競(jìng)爭(zhēng)類型行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式競(jìng)爭(zhēng)通常競(jìng)爭(zhēng)判定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo): 目標(biāo)品牌影響目標(biāo)因素目標(biāo)規(guī)模歷史經(jīng)營(yíng)狀況經(jīng)濟(jì)狀 況獲利份額增長(zhǎng)現(xiàn)金流量技術(shù)領(lǐng)先服務(wù)領(lǐng)先 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)、劣勢(shì):項(xiàng)目品牌市場(chǎng)份額心理份額情感份額銷量毛利投資報(bào)酬率新投資現(xiàn)金流量注:一般而言,在心理份額和情感份額方面穩(wěn)步進(jìn)取的公司最終將獲得市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。信息來(lái)源:通過(guò)第二手資料、個(gè)人經(jīng)歷或傳聞、顧客、供應(yīng)商和中間商。 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的反映模式:?jiǎn)螒{競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)和優(yōu)/劣勢(shì)還不足以解釋其可能采取的行動(dòng)和對(duì)諸如降價(jià)、加強(qiáng)促銷或推出新產(chǎn)品等公司舉動(dòng)的反應(yīng)。此外,每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都有一定的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、某些內(nèi)在的文化和某些起主導(dǎo)作用的信念。從容競(jìng)爭(zhēng)型選擇競(jìng)爭(zhēng)型兇狠競(jìng)爭(zhēng)型隨機(jī)競(jìng)爭(zhēng)型 選擇競(jìng)爭(zhēng)者以便進(jìn)攻和回避在獲得良好的競(jìng)爭(zhēng)情況以后,就會(huì)很容易地制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略??梢栽谙?
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