營(yíng)銷策劃實(shí)驗(yàn)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-21 12:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 85913比值廣告宣傳太多太少剛好沒注意過077419 實(shí)驗(yàn)五：調(diào)研報(bào)告班級(jí)：市場(chǎng)1201班指導(dǎo)老師：王春婭地點(diǎn)：經(jīng)管樓三樓實(shí)驗(yàn)室1. 引言 22 223. 調(diào)研實(shí)施 234. 數(shù)據(jù)分析 23 23 23 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和宣傳程度滿意度 245. 調(diào)研結(jié)果 256. 建議 25 25 宣傳方面 26 “菊珍”作為河南省焦作市本土的飲料企業(yè)在焦作地區(qū)應(yīng)有一定的市場(chǎng)份額和品牌知名度，但是根據(jù)我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)“菊珍”這個(gè)品牌在河南理工大學(xué)的品牌知名度和滿意度并不是非常理想?！熬照洹北臼且豢罘犀F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)健康要求的保健型飲品，相信結(jié)合本次調(diào)查報(bào)告能找出提高滿意度的一些方式。 選定商品是飲品所以在調(diào)研時(shí)選擇在學(xué)校食堂、吧臺(tái)、大小超市附近等人流量相對(duì)較大的地方進(jìn)行問卷調(diào)查的形式進(jìn)行調(diào)查。 由于很多被調(diào)查者沒有喝過菊珍為避免出現(xiàn)大批沒有價(jià)值的調(diào)查結(jié)果，準(zhǔn)確得出滿意度結(jié)果，所以為沒有喝過的被調(diào)查者準(zhǔn)備了菊珍。 調(diào)查對(duì)象：河南理工大學(xué)學(xué)生 時(shí)間：由于時(shí)間有限，設(shè)定在清明假期三天進(jìn)行問卷調(diào)查 地點(diǎn)：學(xué)校二餐、三餐吧臺(tái)、大超市門口、蘭四樓下超市 形式：隨機(jī)抽樣 問卷調(diào)查 人員：金愛玲 3. 調(diào)研實(shí)施時(shí)間內(nèi)容4月4日上午（911點(diǎn)）在學(xué)校二餐、三餐吧臺(tái)、大超市門口、及蘭園四號(hào)樓下小超市內(nèi)部、門外隨即抽取被調(diào)研者發(fā)放問卷，當(dāng)即回收問卷4月5日中午（11:3012:30）4月6日晚上（46點(diǎn)） 4月7日整理數(shù)據(jù)資料，制作表格4月8—4月10分析數(shù)據(jù)撰寫調(diào)研報(bào)告4. 數(shù)據(jù)分析 根據(jù)上面兩幅圖可以看得出在河南理工大學(xué)“菊珍”飲品的產(chǎn)品知名度并不是很高，而且有71%的學(xué)生沒有喝過，63%的學(xué)生并不知道這個(gè)品牌。由此可見“菊珍”在河南理工大學(xué)并沒有宣傳到位。 從上述表格中可以看出消費(fèi)者對(duì)于“菊珍”飲品的評(píng)價(jià)很一般，大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為菊珍在功能上和口味上都是一般沒有非常讓人印象深刻的東西，而且被調(diào)查者表示應(yīng)該不會(huì)成為該飲品的忠誠(chéng)消費(fèi)者。 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和宣傳程度滿意度 外觀百分比太復(fù)雜太簡(jiǎn)單沒有特點(diǎn)很小清新1285913廣告宣傳百分比太多太少剛好沒注意過077419 在產(chǎn)品的外包裝和產(chǎn)品的廣告宣傳上根據(jù)在河南理工大學(xué)隨機(jī)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者普遍對(duì)此敏感度不高。 根據(jù)調(diào)研河南理工大學(xué)學(xué)生喜歡功能性飲料的比例僅占11%。 %的人表示愿意嘗試對(duì)身體負(fù)擔(dān)小同時(shí)具有保健功能的飲料。5. 調(diào)研結(jié)果 此次調(diào)研共三天，共分發(fā)調(diào)查問卷70份，收回66份，%根據(jù)此次對(duì)“菊珍”飲品滿意度調(diào)查，我得出以下結(jié)論 （1）“菊珍”飲品不夠突出自身優(yōu)勢(shì) （2）“菊珍”飲品宣傳力度不夠 （3）“菊珍”飲品在缺乏產(chǎn)品多樣性 （4）“菊珍”飲品缺乏產(chǎn)品特色 （5）“菊珍”飲品沒有重視迎合消費(fèi)者口味和審美6. 建議 針對(duì)河南理工大學(xué)學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體我提出以下建議 （1） 增加產(chǎn)品多樣性?！熬照洹憋嬈房梢栽黾赢a(chǎn)品的深度，使菊珍不僅有以懷菊花和羅漢果為主要成分的主打飲品，還可以研發(fā)更多口味，增加消費(fèi)者的選擇，提高
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