廣告計劃的編擬要點講解(編輯修改稿)
2025-08-20 12:03 本頁面
【文章內容簡介】 有關資料外，其他資料概不列入廣告計劃書。(2)廣告計劃的有關統(tǒng)計資料，以附錄方式，編入于廣告計劃書內。(3)定位使用的有關圖表，也以附錄方式編入廣告計劃書內。(4)附加資料應加以選別，并非僅限于公開資料。(5)供擬訂計劃用的市場調查報告，應和廣告計劃書分別編制。(1)、則應先提示各計劃的共同要點，借以提高客戶的興趣。(2)，應先提出結果，再說明其理由。(3)應利用各種方法使客戶徹底了解本公司的提案。(4)應盡量說明客戶接受計劃案的“主軸”(廣告演員性格、廣告標題、價格、規(guī)模效率)。(5)強調其他競爭對手所沒有的優(yōu)點。(6)強調所提供的idea是從眾多的idea中，所精選的最佳idea。(7)將癥結點列入提案理由內，即可提高客戶對計劃案的信賴度。(1)若計劃內容是以媒體計劃為中心，則須詳述選用的理由。年度計劃僅須列明更改的媒體部分。(2)依Media Unit及Media Vehicle
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