廣告計劃的編擬要點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-08-20 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 或問題驗證的有關(guān)資料外，其他資料概不列入廣告計劃書。(2)廣告計劃的有關(guān)統(tǒng)計資料，以附錄方式，編入于廣告計劃書內(nèi)。(3)定位使用的有關(guān)圖表，也以附錄方式編入廣告計劃書內(nèi)。(4)附加資料應(yīng)加以選別，并非僅限于公開資料。(5)供擬訂計劃用的市場調(diào)查報告，應(yīng)和廣告計劃書分別編制。(1)、則應(yīng)先提示各計劃的共同要點(diǎn)，借以提高客戶的興趣。(2)，應(yīng)先提出結(jié)果，再說明其理由。(3)應(yīng)利用各種方法使客戶徹底了解本公司的提案。(4)應(yīng)盡量說明客戶接受計劃案的“主軸”(廣告演員性格、廣告標(biāo)題、價格、規(guī)模效率)。(5)強(qiáng)調(diào)其他競爭對手所沒有的優(yōu)點(diǎn)。(6)強(qiáng)調(diào)所提供的idea是從眾多的idea中，所精選的最佳idea。(7)將癥結(jié)點(diǎn)列入提案理由內(nèi)，即可提高客戶對計劃案的信賴度。(1)若計劃內(nèi)容是以媒體計劃為中心，則須詳述選用的理由。年度計劃僅須列明更改的媒體部分。(2)依Media Unit及Media Veh
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