涼茶市場(chǎng)分析計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-16 10:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)狀和趨勢(shì)? 廣州地區(qū)的市場(chǎng)容量；? 分析影響需求量的各種因素，判斷需求的變化趨勢(shì)。2） 消費(fèi)者對(duì)涼茶的使用狀況? 品牌，品牌喜愛(ài)程度，品牌形象? 使用的包裝、數(shù)量、頻率? 可以接受的價(jià)格3） 消費(fèi)者對(duì)待新產(chǎn)品的態(tài)度? 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向；? 消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的原因；? 偏愛(ài)新產(chǎn)品的消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)；? 接受新產(chǎn)品的主要群體及相應(yīng)的特征。4） 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品價(jià)格的敏感度? 消費(fèi)者消費(fèi)對(duì)各種有一定知名度的涼茶愿意支付的價(jià)格；? 消費(fèi)者對(duì)可擦涼茶愿意支付的價(jià)格。5） 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的使用方式? 消費(fèi)者的使用頻率；? 消費(fèi)者的使用量；? 預(yù)期的包裝規(guī)格。6） 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)方式? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品愿意選擇的中間商形式；可擦涼茶市場(chǎng)研究計(jì)劃書(shū)6? 消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的要求。7） 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品品牌建設(shè)的偏好? 容易讓消費(fèi)者接受的品牌傳播方式；? 消費(fèi)者對(duì)廣告的偏愛(ài)傾向。2．研究方法對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查擬采用小組座談會(huì)和定點(diǎn)攔截訪(fǎng)問(wèn)的方法。其中前者為探測(cè)性研究方法，后者為描述性研究方法。1） 小組座談的形式小組座談會(huì)是對(duì)于個(gè)人顧客的探索性研究，其目的在于顯示顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需要、動(dòng)機(jī)、感覺(jué)以及心態(tài)，幫助確定定量分析的重點(diǎn)和將從定量分析中獲得的信息。組次：按年齡分組，共 4 組，每組 68 人，男女各半。組別 1 2 3 4年齡 35 歲以上 25~35 歲 18~25 歲 12~17 歲2） 定點(diǎn)攔截訪(fǎng)問(wèn)試訪(fǎng)： 為了確保調(diào)查的科學(xué)性，先進(jìn)行約 50 份問(wèn)卷的訪(fǎng)問(wèn)作為試訪(fǎng)。要求每位訪(fǎng)問(wèn)員都進(jìn)行試訪(fǎng)。試訪(fǎng)完成后召集所有的反問(wèn)員進(jìn)行試訪(fǎng)總結(jié)，以發(fā)現(xiàn)試訪(fǎng)中遇到的問(wèn)卷設(shè)計(jì)、訪(fǎng)問(wèn)技巧等各方面的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，修改問(wèn)卷，經(jīng)客戶(hù)確認(rèn)后，問(wèn)卷定稿，最后付印，做正式訪(fǎng)問(wèn)。定點(diǎn)攔截地點(diǎn)： 定點(diǎn)攔截地點(diǎn)選擇比較有針對(duì)性的消費(fèi)者場(chǎng)合。以增大調(diào)查的可信度。具體包括：? 幼兒園、小學(xué)門(mén)口? 中學(xué)門(mén)口? 醫(yī)院門(mén)口? 居民生活區(qū)（例如，教師生活區(qū)）? 寫(xiě)字樓附近可擦涼茶市場(chǎng)研究計(jì)劃書(shū)7? 超市門(mén)口訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象： 年齡十二歲以上的四類(lèi)消費(fèi)者：? 12—17 歲（男女各半） ；? 18—25 歲（男女各半） ；? 26—35 歲（男女各半） ；? 35 歲以上（男女各半） 。樣本量： 由于定點(diǎn)攔截訪(fǎng)問(wèn)屬于非隨機(jī)抽樣，所以抽樣誤差不能精確推算。不過(guò)根據(jù)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)和慣例，800 個(gè)樣本就可以達(dá)到?jīng)Q策所需要的抽樣精度。樣本分
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