電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對購買意愿之影響--以麥當(dāng)(編輯修改稿)
2024-08-16 04:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 下載可用的優(yōu)惠券訊息，即可獲得商品服務(wù)上的優(yōu)惠。 _ 一 ,一 上網(wǎng)購買：乃是在相關(guān)網(wǎng)站或電子報(bào)等網(wǎng)路傳播媒介中刊登優(yōu)惠券的廣告，但是其使用之商店為網(wǎng)路上之虛擬商店，連結(jié)網(wǎng)頁後即可獲得優(yōu)惠。 簡訊優(yōu)惠券：簡單來說，便是業(yè)者利用手機(jī)簡訊傳送的方鋨，將優(yōu)惠券的訊息傳至消費(fèi)者手中。 _ 一 ,一 82 優(yōu)惠券相關(guān)研究 根據(jù)大部份的專家研究發(fā)現(xiàn)：女姓比男性更常使用優(yōu)惠券，尤其以年紀(jì) 2029歲的使用者居多，學(xué)歷則以大專最多。 _ 一 ,一 九、小結(jié) 一個(gè)廣告能否說服消費(fèi)者，廣告代言人往往伴演著關(guān)鍵的角色，消費(fèi)者常會用對廣告代言人的印象，來決定對該產(chǎn)品的態(tài)度，然而，這種代言人形象的轉(zhuǎn)移，即是廣告代言人如此受業(yè)者歡迎的原因。 _ 一 ,一 至於，在優(yōu)惠券的使用上，消費(fèi)者多為被動(dòng)地接收廠商優(yōu)惠活動(dòng)的訊息，而較少主動(dòng)搜尋相關(guān)資訊。例如：沿街發(fā)送或來店消費(fèi)贈(zèng)送等等。 _ 一 ,一 研究方法 _ 一 ,一 十、研究架構(gòu) 根據(jù)前述研究背景、動(dòng)機(jī)與目的，並透過文獻(xiàn)探討，以廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為和購買意願(yuàn)的相關(guān)性，而形成研究架構(gòu)，如圖 … _ 一 ,一 研究架構(gòu)圖 _ 一 ,一 十一、研究對象與抽樣方法 111 研究對象與範(fàn)圍 對象：看過麥當(dāng)勞電視廣告的消費(fèi)大眾。 範(fàn)圍：全臺南市 13家麥當(dāng)勞營據(jù)點(diǎn) (但業(yè)者均以會打擾顧客用餐為由，拒絕在店內(nèi)或店外發(fā)放問券，因此，研究者選定臺南火車站及大型百貨公司等人潮擁擠的特性為施測地點(diǎn)。 _ 一 ,一 112 抽樣方法與施測過程 本研究採用便利抽樣法，為使樣本不致產(chǎn)生太大的偏差或同質(zhì)性過高，團(tuán)體或是家庭單化的受訪群，則只針對其中一至二位受訪者做問卷調(diào)查。 _ 一 ,一 每日施測時(shí)段選擇 16:00至 20:00學(xué)生下課、上班施下班及晚餐時(shí)間人潮較多時(shí)段，為期 12天，每個(gè)施測地點(diǎn)各為 3天。 (臺南火車站、遠(yuǎn)東百貨、新光三越中山店、新光三越西門店 ) _ 一 ,一 十二、操作型定義 一、廣告代言人： ?吸引力 ?可靠性 ?專業(yè)性 二、優(yōu)惠券使用者 三、購買意願(yuàn) _ 一 ,一 十三、問卷設(shè)計(jì) 一、廣告代言人：以代言人說服特質(zhì)量表加以修定而成，共計(jì) 14題，分別為吸引力 5題、可靠性 5題、專業(yè)性 4題。衡量方式採取李克特 (Likert)五點(diǎn)量表計(jì)分式給予評等，區(qū)分為 5=非常同意、 4=同意、 3=普通、 2=不同意、 1=非常不同意。 _ 一 ,一 二、優(yōu)惠券使用行為：此部份共計(jì) 2題，分別為「我會主動(dòng)上網(wǎng)搜尋麥當(dāng)勞優(yōu)惠券的訊息」及「我願(yuàn)意接受麥當(dāng)勞於店面所發(fā)送的優(yōu)惠券」。其衡量方式也是採取李克特(Likert)五點(diǎn)量表計(jì)分式給予評等。 _ 一 ,一 三、購買意願(yuàn)：由於代言人廣告及優(yōu)惠券皆屬於促銷活動(dòng)的一種，題目設(shè)計(jì)為「大體而言，我會因?yàn)榇黉N活動(dòng)，而到麥當(dāng)勞消費(fèi)」。衡量方式是採取李克特 (Likert)五點(diǎn)量表計(jì)分式給予評等。 四、個(gè)人基本資料：此部份
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