電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對購買意愿之影響--以麥當(參考版)
2025-07-23 04:07本頁面
【正文】 。 _ 一 ,一 5. 業(yè)者希望經(jīng)由廣告可以提升品牌形象，建議後續(xù)研究者可以加入品牌形象，作一整合性的探討。 _ 一 ,一 3. 本研究發(fā)現(xiàn)代言人廣告對對優(yōu)惠劵使用行為有顯著的影響，但不代表其他形式的廣告也有影響，因此建議後續(xù)研究者可針對不同傳播媒介的廣告代言人進行探討，已暸解其與電視廣告是否有差異。 _ 一 ,一 二十七、研究限制與後續(xù)研究建議 1. 因為人力與經(jīng)費上的限制，只針對臺南地區(qū)的消費者進行問卷調(diào)查，而且也只針對單一業(yè)者電視廣告進行研究，所以其結果僅能作為參考，並不適合推論至其他餐飲業(yè)。 _ 一 ,一 5. 較年經(jīng)的族群是麥當勞的主要消費群，「 21~30歲」與「 20歲以下」的消費者在廣告代言人、優(yōu)惠券及購費意願的同意程度上卻皆有顯著的差異。 4. 近來在無線網(wǎng)路覆蓋率及手機功能的進步下，手機反而是現(xiàn)代人重要的溝通管道之一。 _ 一 ,一 3. 不管是主動或被動取得優(yōu)惠券並不會影響消費者購買意願。 _ 一 ,一 二十六、研究建議 1. 消費者對廣告代言人的偏好會影響其購買意願，「吸引力」與「可靠性」的代言人能促使消費者使用優(yōu)惠券，而「專業(yè)性」的代言人則反之。 _ 一 ,一 廣告代言人的專業(yè)性不僅和優(yōu)惠券使用行為呈現(xiàn)顯著的負向影響，亦和購買意願呈現(xiàn)負向的關係。一般而言，在對消費者重要程度較低的產(chǎn)品上，利用名人代言的效果最佳。 5. 性別、年齡、教育程度在廣告代言人、優(yōu)惠劵使用行為及購買意願的認知程度皆達到統(tǒng)計上的顯著差異。且兩種形式的優(yōu)惠劵使用行為皆與購買意願呈現(xiàn)顯著的正向影響。 2. 廣告代言人的吸引力及可靠性對兩種形式的優(yōu)惠劵使用行為皆有顯著的正向影響；而專業(yè)性則相反，皆呈現(xiàn)顯著的負向影響。有效樣本結構參見圖表 … _ 一 ,一 受訪者基本資料 _ 一 ,一 受訪者基本資料 (續(xù) ) _ 一 ,一 十七、廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為之統(tǒng)計分析 _ 一 ,一 _ 一 ,一 十八、廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為與購買意願之相關分析 _ 一 ,一 十九、廣告代言人與購買之意願 _ 一 ,一 二十、廣告代言人與優(yōu)惠券使用行為之關係 一、廣告代言人對網(wǎng)路優(yōu)惠券之影響 (主動上網(wǎng)搜尋業(yè)者優(yōu)惠券的訊息 ) _ 一 ,一 二、廣告代言人對店面惠券之影響 (願意接受業(yè)者於店面所發(fā)放的優(yōu)惠券 ) _ 一 ,一 二十一、優(yōu)惠券使行為與購買意願之關係 _ 一 ,一 二十二、廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為與購買意願之關係 _ 一 ,一 二十三、人口統(tǒng)計變項對廣告代言人態(tài)度、優(yōu)惠劵使用行為及購買意願之差異性分析 231 對廣告代言人態(tài)度之差異性分析： 「性別」、「年齡」、「職業(yè)」、「教育程度」、及「平均月收入」在廣告代言人的態(tài)度上皆呈現(xiàn)顯著的差異性，茲針對代言人吸引力、可靠性及專業(yè)性認同度的差異性，詳細說明。然而要是存在顯著差異，再以雪費法進行事後檢定，了解群組之間的差異是否具有顯著性。 _ 一 ,一 四、 T檢定與單因
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