電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對購買意愿之影響--以麥當(已改無錯字)
2022-08-17 04:07:53 本頁面
【正文】 5題，分別為「性別」、「年齡」、「職業(yè)」、「教育程度」及「平均月收入」，採類別尺度測量。 _ 一 ,一 十四、問卷之信度與效度 信度：指衡量工具之可靠性，亦即對同一群相似母體重覆進行調(diào)查或測量，其所得的結(jié)果一致之程度。 效度：指測驗結(jié)果的正確性，也就是一份量表能真正的測量到它所要側(cè)量的心理特質(zhì)之程度。 _ 一 ,一 十五、統(tǒng)計分析方法 一、敘述性統(tǒng)計：透過敘述性統(tǒng)計可進行資料之整理，並了解樣本的分佈情形，包括人口統(tǒng)計變項中各變項的次數(shù)分配狀況與百分比。 _ 一 ,一 二、皮爾森積差相關(guān)：利用皮爾森積差相關(guān)檢定廣告代言人、優(yōu)惠劵使用行為及購買意願之關(guān)係，但變數(shù)間若存在顯著的相關(guān)性，則再以迴歸分析，檢定其因果關(guān)係。 _ 一 ,一 三、迴歸分析：主要目的在於計算一組預(yù)測變項，即自變項的線性組合，用以預(yù)測另一個效標變項，其功能組要在「解釋」與「預(yù)測」。 _ 一 ,一 四、 T檢定與單因子變異數(shù)分析： T檢定適用於兩組平均數(shù)差異之檢定。而單因子變數(shù)分析乃適用於三組以上平均數(shù)差異之檢定。然而要是存在顯著差異，再以雪費法進行事後檢定，了解群組之間的差異是否具有顯著性。 _ 一 ,一 資料分析 _ 一 ,一 十六、樣本結(jié)構(gòu) 本研究共發(fā)出 600份問卷，剔除掉 33份回答不完整之問卷後，合計回收 567份問卷，有效問卷回收率為 %。有效樣本結(jié)構(gòu)參見圖表 … _ 一 ,一 受訪者基本資料 _ 一 ,一 受訪者基本資料 (續(xù) ) _ 一 ,一 十七、廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為之統(tǒng)計分析 _ 一 ,一 _ 一 ,一 十八、廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為與購買意願之相關(guān)分析 _ 一 ,一 十九、廣告代言人與購買之意願 _ 一 ,一 二十、廣告代言人與優(yōu)惠券使用行為之關(guān)係 一、廣告代言人對網(wǎng)路優(yōu)惠券之影響 (主動上網(wǎng)搜尋業(yè)者優(yōu)惠券的訊息 ) _ 一 ,一 二、廣告代言人對店面惠券之影響 (願意接受業(yè)者於店面所發(fā)放的優(yōu)惠券 ) _ 一 ,一 二十一、優(yōu)惠券使行為與購買意願之關(guān)係 _ 一 ,一 二十二、廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為與購買意願之關(guān)係 _ 一 ,一 二十三、人口統(tǒng)計變項對廣告代言人態(tài)度、優(yōu)惠劵使用行為及購買意願之差異性分析 231 對廣告代言人態(tài)度之差異性分析： 「性別」、「年齡」、「職業(yè)」、「教育程度」、及「平均月收入」在廣告代言人的態(tài)度上皆呈現(xiàn)顯著的差異性，茲針對代言人吸引力、可靠性及專業(yè)性認同度的差異性，詳細說明。見圖 … _ 一 ,一 _ 一 ,一 _ 一 ,一 232 對優(yōu)惠劵使用行為之差異性分析 _ 一 ,一 233 對購買意願之差異性分析 _ 一 ,一 研究結(jié)果與建議 _ 一 ,一 二十四、研究結(jié)果 1. 廣告代言人的吸引力及可靠性對於購買意願有著顯著的正向影響。 2. 廣告代言人的吸引力及可靠性對兩種形式的優(yōu)惠劵使用行為皆有顯著的正向影響；而專業(yè)性則相反，皆呈
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