整合推廣營銷計劃(編輯修改稿)
2025-08-16 01:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和所處的人生階段，我們把廣場物業(yè)項目定位為：進駐長榮市場，共創(chuàng)世界工廠。主體廣告語：進駐長榮市場，共創(chuàng)世界工廠進駐長榮市場： 長榮廣場客戶群大部分是事業(yè)有成的中青年老板和管理階層，或者是有固定資產(chǎn)投資的投資者。因此，他們的人生是與眾不同的，是輝煌的。長榮以其獨有的優(yōu)勢來吸引八方客商，進駐長榮，為您的事業(yè)安個好家！共創(chuàng)世界工廠：——華南大型機械五金品牌展示中心！——現(xiàn)代機械五金模具采購中心！——永不落幕的機械五金博覽會！——全國機械五金模具交易中心！依托近萬家工業(yè)企業(yè)的巨大市場您所期望的……我們所創(chuàng)新的……七、整合包裝建機械五金廣場標志性大門和寓意性的雕塑 針對長榮廣場缺乏吸引性景觀一點，建議在工程中建機械五金廣場充滿寓意的噴泉和標志性雕塑或者以形象大門來體現(xiàn)。為廣場乃至長安增添一別致性夜景和景觀，給廣場周邊居民添一處夜來休閑、散步散心的好去處。 試想：當夜幕降臨的時候，沿一路走來。遠遠的看到長榮廣場上燈火一閃一閃的跳動著“進駐長榮市場，共創(chuàng)世界工廠”的字幕。近處聽著“嘩嘩嘩”的噴泉聲。走進廣場，或立于水邊，或坐于石墩，感受廣場人性化規(guī)劃所帶來的繁華，呼吸夜的氣息，怡心怡情，豈不妙哉。如此一來，一方面能夠增加長榮廣場的吸引性，提高長榮廣場在公眾中的知名度、美譽度、和記憶度；另一方面也有利于贏得目標客戶群的認同，滿足廣場周邊居民和入駐商戶的榮譽感。調(diào)整廣場的建筑結(jié)構(gòu) ，全新包裝廣場鋪位對長榮廣場進行功能分區(qū)，按產(chǎn)品種類暫分為五個大的功能區(qū)，并對其進行指示性和識別性裝飾裝修，對所有鋪位進行重新包裝，并按不同功能進行分塊包裝；對整個廣場進行區(qū)域性管理，在各出入口建立長榮大門標志；對廣場內(nèi)每個鋪位門頭及廣告牌進行編號管理，使廣場形象煥然一新。廣場物業(yè)管理方面提供特色服務長榮廣場的目標客戶群大部分是事業(yè)有成的中青年老板，他們通常沒有太多時間料理家務、清掃居所、照看孩子。故長榮廣場在物業(yè)管理方面可以根據(jù)入駐商戶的實際需要提供送早、午、晚餐、定期清掃住宅、有償清洗衣物、鐘點家教等特色服務。一方面切實解決入駐商戶的實際問題，另一方面有利于增強長榮廣場對目標購房群的吸引力。 提升價值，做到名符其實的“共創(chuàng)世界工廠”提供長榮廣場入駐商戶經(jīng)營所需要的商務服務，真正讓入駐商戶感受到共創(chuàng)世界工廠的責任感和自己存在的價值，要讓商戶感受到進駐長榮后是在為東莞打造世界工廠服務；要做出與東莞制造業(yè)企業(yè)和入駐商戶的業(yè)務對接工作；如舉辦各種“東莞或珠三角企業(yè)與廣場客戶訂貨會”、“業(yè)務洽談會”、“聯(lián)誼會”等活動；八、宣傳推廣長榮廣場的廣告宣傳要達到以下三個目的：盡竭傳達長榮廣場的優(yōu)勢與熱點；盡快樹立起“進駐長榮廣場、共創(chuàng)世界工廠”的廣場全新的物業(yè)形象；直接促進長榮廣場的租賃工作開展和招商工作目標的完成。 基于以上三個目的和東莞機械五金模具市場一直以來的經(jīng)營情況，建議把長榮廣場的廣告宣傳分為四個階段，即認知期、成長期和成熟期及提高期期。 在認知期主要通過報紙軟文章和報紙硬廣告形式盡竭傳達長榮廣場的優(yōu)勢與熱點；同時輔以必要的路牌，建筑物景觀和其它戶外廣告支持； 在成長期，一方面利用密集的報紙、電視、電臺等媒體廣告、車身、路牌、建筑物、燈柱等戶外廣告以及開展各種公共活動打造長榮廣場“進駐長榮廣場，共創(chuàng)世界工廠”的形象；另一方面利用各種促銷活動和現(xiàn)場POP直接促進廣場及大廈的租賃。認知期（1—2個月）A．認知期的主題：定位主題：主題1：長榮國際機械五金廣場——現(xiàn)代機械五金模具采購中心！主題2：長榮國際機械五金廣場——永不落幕的機械五金博覽會！主題3：長榮國際機械五金廣場——全國機械五金模具交易中心！以上各主題在選擇合適的時候進行宣傳，起到拋磚引玉的結(jié)果；每個主題以不同大小的專版形勢進行宣傳；同時為了配合招商，可以選擇如下商戶軟文進行配合：1．開門紅！我的第一個客戶！2．我為什么要選擇長榮國際機械五金廣場？以上主題分別在不同時間內(nèi)
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