【文章內(nèi)容簡介】 婚無小孩群體家庭負擔(dān)小，更喜歡休閑農(nóng)業(yè)的出游方式。 由此可見，休閑農(nóng)業(yè)的主要消費群體集中在女性、年輕人和老年人、受工作壓力大的群體及負擔(dān)小的家庭。我們將以他們作為目標(biāo)群體營銷環(huán)境分析 規(guī)章制度較為健全，經(jīng)營發(fā)展有章可循。 由商務(wù)部出臺的《休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》（下稱《規(guī)范》）開始實施，《規(guī)范》對旅游景點、環(huán)保和安全等方面作了規(guī)范要求并劃分等級，這對目前存在問題或無證經(jīng)營的商家設(shè)定了行業(yè)門檻?！缎蓍e農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》對旅游景點相關(guān)設(shè)施的環(huán)保、消防、衛(wèi)生、安全等多方面作出了詳細的規(guī)范和要求，還特別根據(jù)經(jīng)營服務(wù)的質(zhì)量劃分了5個等級。此外，《規(guī)范》首次對休閑農(nóng)業(yè)旅游按經(jīng)營模式進行了劃分，有田園休閑型、山地觀景型、民俗風(fēng)情型等6種類型。這樣的劃分，將方便旅客根據(jù)自己的喜好選擇景點。業(yè)界分析，由于休閑農(nóng)業(yè)旅游是近幾年新興的細分旅游產(chǎn)品，沒有行業(yè)準(zhǔn)則的情況下，不少商家無證經(jīng)營，比如一些農(nóng)家旅館沒有消防許可、衛(wèi)生情況差等弊端比比皆是，甚至有些地方根本沒有好好投資和規(guī)劃過休閑農(nóng)業(yè)旅游，僅僅是聯(lián)合當(dāng)?shù)匾恍┐迕?，請他們讓出一些房舍作為旅館，再簡單安排一些城市游客下田地參觀就收取旅游費用，現(xiàn)在有了相關(guān)規(guī)定出臺，相信這類“渾水摸魚”的商家將受到?jīng)_擊。休閑農(nóng)業(yè)解決了農(nóng)村部分富余勞動力創(chuàng)業(yè)就業(yè)、幫助了農(nóng)民增收脫貧；盤活了村集體閑置資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為更好服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)生活的活資金；發(fā)展了農(nóng)村三產(chǎn)，提升了農(nóng)民素質(zhì)，有效助推了新農(nóng)村建設(shè)。在新農(nóng)村建設(shè)的進程中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起到了巨大的作用：它促進了城市一體化發(fā)展，在解決農(nóng)村部分富余勞動力就業(yè)、幫助農(nóng)民增收脫貧、提高農(nóng)村文明程度等方面發(fā)揮了積極作用。2008年由于受到經(jīng)濟危機的影響，全國小型休閑農(nóng)業(yè)的生意出現(xiàn)了很大的反彈，隨著市場范圍的縮小，競爭越來越激烈，要想在眾多競爭者中脫穎而出，經(jīng)營者就要在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中注入新的元素，比如把現(xiàn)在流行網(wǎng)上虛擬的農(nóng)場、牧場現(xiàn)實化，讓人們更真實的感受到種菜的樂趣?！靶蓍e農(nóng)業(yè)”旅游以其濃厚的鄉(xiāng)土?田園文化氣息,逐漸發(fā)展成為旅游產(chǎn)品類型中一個新的亮點。“休閑農(nóng)業(yè)”旅游作為一項新的旅游項目,已成為世界潮流?它源于歐洲的西班牙,二十世紀(jì)六十年代初,有些西班牙農(nóng)場把自家房屋改造裝修為旅館,用以留宿過往客人,并為客人提供徒步旅游?騎馬?滑翔?登山?漂流?參加農(nóng)事活動等項目,從而開創(chuàng)了世界“休閑農(nóng)業(yè)”旅游的先河?此后,休閑農(nóng)業(yè)旅游在美國?法國?意大利?波蘭?日本?馬來西亞?韓國等國家得到倡導(dǎo)和大發(fā)展?國內(nèi)真正意義上的“休閑農(nóng)業(yè)”始于20世紀(jì)90年代,近年來“休閑農(nóng)業(yè)”旅游以其濃厚的鄉(xiāng)土?田園文化氣息,逐漸發(fā)展成為旅游產(chǎn)品類型中一個新的亮點,滿足了當(dāng)前我國城市居民返璞歸真,回歸自然的心理需求,吸引了許多城市游客的眼光?一些地方隨之也興起了“休閑農(nóng)業(yè)”旅游的熱潮?在湖南?湖北?陜西?四川?上海等省市“休閑農(nóng)業(yè)”已形成了產(chǎn)業(yè)鏈,促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展? 隨著開心農(nóng)場自推出以來日益風(fēng)靡，社會上掀起一股種菜偷菜的狂潮，現(xiàn)實版的農(nóng)場成為一個潛在的消費熱點。以電子商務(wù)為支撐的網(wǎng)上訂購能夠更好的實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)新項目—現(xiàn)實版農(nóng)場的開發(fā)。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)實版的“開心農(nóng)場”將實施網(wǎng)絡(luò)遠程監(jiān)控，農(nóng)場主人可以通過手機進行遠程監(jiān)控，看管自己的莊稼。 微觀環(huán)境分析 休閑農(nóng)業(yè)旅游是以“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享休閑農(nóng)業(yè)、購農(nóng)家品”為主要內(nèi)容的一種新興旅游活動，它凸現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游自然、純樸、寧靜的主題，滿足了人們走出城市、親近自然的心理。一般來說，休閑農(nóng)業(yè)旅游具有以下特點:鄉(xiāng)土特征鮮明、平民性顯著、原生態(tài)特征突出、參與體驗性強。休閑農(nóng)業(yè)旅游有別于其它休閑旅游形式，休閑農(nóng)業(yè)旅游所開展的各種類型的旅游項目就是農(nóng)村日常生活的一部分，游客可以親自參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動，參與播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農(nóng)事作業(yè)，體驗農(nóng)耕生活的辛酸勞累，同時也可參與采摘、收獲、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，讓游人感受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅。 休閑農(nóng)業(yè)作為一種旅游產(chǎn)品，集吃、住、游、娛為一體，具有很強的綜合性，并且與地方特色和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，注重參與性，因而產(chǎn)品特色鮮明。旅游學(xué)研究表明，游覽風(fēng)景名勝得到的滿足是暫時的，而了解旅游地的風(fēng)土人情、民俗文化和勞動人民的現(xiàn)實生活所得到的滿足則是持久的。對國際游客來說，能親身體驗異國的社會經(jīng)濟制度、民族文化和人們的現(xiàn)實生活狀況，更能激起他們的濃厚興趣?？諝庑迈r的鄉(xiāng)野環(huán)境，幽靜的農(nóng)家宅院，從地里剛摘回的新鮮蔬菜、土雞等特色農(nóng)家飲食以及對農(nóng)活的勞作體驗，不論是對久居都市的國內(nèi)游客還是對外國游客，無疑都具有很強的吸引力。這些便是休閑農(nóng)業(yè)作為一種旅游產(chǎn)品的特色優(yōu)勢所在。農(nóng)民經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)，一般是因地制宜，自主經(jīng)營。自家農(nóng)舍便是旅館，前后庭園便是停車場，再添置一些床鋪、被蓋等日常用品便可經(jīng)營，無需購置更多的硬件設(shè)施，投資少，成本較低，因而與景區(qū)附近的飯店賓館相比，價格相對便宜。再加上園區(qū)內(nèi)農(nóng)戶成片成區(qū)，可選擇性強，將受到工薪階層的游客尤其是以親友、同事、同學(xué)組團的游客的普遍歡迎。休閑農(nóng)業(yè)一般以農(nóng)戶為單位從事個體經(jīng)營，“船小調(diào)頭快”，經(jīng)營方式靈活，能根據(jù)游客市場的變化，隨時調(diào)整經(jīng)營模式，改變經(jīng)營策略；也能根據(jù)不同游客的需要，靈活地提供不同的特色服務(wù)，為他們自己創(chuàng)造了生存和發(fā)展空間，所以能夠與軟硬件設(shè)施先進的賓館飯店分吃旅游客源市場這塊蛋糕。雖然景區(qū)附近的一些賓館飯店也仿效休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式，推出了“賓館休閑農(nóng)業(yè)”，并以低價進行競爭，但由于缺乏休閑農(nóng)業(yè)那原汁原味的神韻和特色，仍對游客缺乏吸引力。而休閑農(nóng)業(yè)源于生活，高于生活，矯揉造作的成分少，以純真的地方特色和樸實的鄉(xiāng)土文化吸引游客，所以能夠受到更多游客的青睞。實踐證明，休閑農(nóng)業(yè)旅游項目開發(fā)符合優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合與調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的客觀需求，有利于農(nóng)民脫貧致富奔小康，有利于增加稅收，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，有利于緩解節(jié)假日客流高峰，促進假日旅游的健康發(fā)展。發(fā)展主導(dǎo)思想,走節(jié)約高效可持續(xù)發(fā)展之路休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要,但休閑農(nóng)業(yè)旅游項目是一項長期性的任務(wù),需要投入大量的人力?財力和物力,急于求成將于事無補?因此,我們要高度重視,增強緊迫感,抓住機遇,切實加強對發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的領(lǐng)導(dǎo),將發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)作為一件大事來抓。要明確發(fā)展思路,突出工作重點,將發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提升到培植區(qū)域新的經(jīng)濟增長點的位置來抓,把發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游與促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)有機結(jié)合起來?整合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)資源,有針對性地加強引導(dǎo),在現(xiàn)有具備一定規(guī)模的休閑農(nóng)業(yè)中扶持培育龍頭,讓其發(fā)揮標(biāo)桿?示范作用?通過提高組織化程度，市場運作,行業(yè)規(guī)范,引導(dǎo)當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)有序競爭,良性發(fā)展,逐漸形成氣候?