【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 采用貼牌生產(chǎn)的方式，基本放棄了自主品牌建設(shè)。低于500萬(wàn)元的中小型起占90%以上，采用傳統(tǒng)工藝和材料，生產(chǎn)同質(zhì)化的低端產(chǎn)品，普遍以低價(jià)傾銷為銷售手段。這種情況直接導(dǎo)致了我國(guó)晴雨傘市場(chǎng)的出口市場(chǎng)形成了“三高一低”現(xiàn)象，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低?！　【统隹谛袠I(yè)的集中度而言，龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額較低，相互之間出口金額也遠(yuǎn)沒(méi)有拉開(kāi)距離。2006年，出口額第一的梅花傘業(yè)也僅占全部市場(chǎng)的2%。就出口質(zhì)量而言，梅花傘業(yè)、福太傘業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)等方面具備一定優(yōu)勢(shì)?！　〕?jìng)爭(zhēng)激烈外，“中國(guó)制造”的整體出口環(huán)境也不容樂(lè)觀。第一，人民幣持續(xù)升值導(dǎo)致產(chǎn)品外幣價(jià)值提高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下降。第二，出口退稅率面臨繼續(xù)下調(diào)的風(fēng)險(xiǎn)，直接增加生產(chǎn)成本。2007年7月1日起，成品傘出口退稅率已從13%調(diào)至11%，據(jù)輕工業(yè)協(xié)會(huì)披露，原本擬下調(diào)至9%，考慮眾多中小企業(yè)承受能力未能成行。第三，遭受反傾銷或其他貿(mào)易限制政策。由于傘類出口額相對(duì)較小，且目的國(guó)國(guó)內(nèi)大多沒(méi)有此類生產(chǎn)企業(yè)，行業(yè)作為貿(mào)易戰(zhàn)犧牲品的可能性較小。（二）地理優(yōu)勢(shì)：海南省地處熱帶地區(qū)，陽(yáng)光強(qiáng)烈，太陽(yáng)輻射時(shí)間長(zhǎng)，雨季明顯，一年四季都有雨。晴雨傘是人們外出的必備工具。 海南省作為我國(guó)最年輕的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)興猛，市場(chǎng)需求量大，且有國(guó)家政策的支持。 海南省較全國(guó)來(lái)說(shuō)土地資源豐富，勞動(dòng)力低廉，鋪面租金便宜有利于公司節(jié)省成本，提高公司利潤(rùn)。（三）我們傘店的優(yōu)勢(shì) ：地理位置優(yōu)越，地處“黃金商圈”的海秀東路，人流量大，并且對(duì)于附近街區(qū)的創(chuàng)造性氛圍也很適宜。據(jù)我們調(diào)查了解到附近沒(méi)有其他的雨傘專營(yíng)店。店址具有獨(dú)到的覆蓋區(qū)。 價(jià)格合理，傘式新穎。 多元化的設(shè)計(jì)可以滿足所有消費(fèi)群眾。傘質(zhì)佳（四）人口消費(fèi)分析：為了解?？谌速?gòu)物消費(fèi)習(xí)慣行為，從今年8月至11月，海南城鄉(xiāng)市場(chǎng)調(diào)查咨詢公司派出訪問(wèn)人員，對(duì)年齡在18歲—60歲之間的1000名?？谑忻褚匀霊裘嬖L荷街頭攔截訪問(wèn)的方式，對(duì)他們的購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行了連續(xù)跟蹤研究。調(diào)查結(jié)果顯示，人們最愛(ài)逛的7家大商場(chǎng)中，有4家都集中在海秀東路。由此可見(jiàn)，被業(yè)內(nèi)人士稱為“黃金商圈”的海秀東路是名副其實(shí)。有的人到了商場(chǎng)半天都逛不完，但也有的人到里面買了東西轉(zhuǎn)身就走。調(diào)查結(jié)果顯示，?？谌斯滟?gòu)物所花費(fèi)時(shí)間一般為125分鐘，在不同年齡階段消費(fèi)者中，中年人逛街平均低于年輕人逛街時(shí)間。調(diào)查同時(shí)還顯示，?？谌速?gòu)物平均消費(fèi)額在400元左右/月，其中中年人平均花費(fèi)最高，其次為老年人，平均花費(fèi)為446元/月，年輕人雖然喜歡逛街。在去購(gòu)物之前，你會(huì)不會(huì)先想一下自己要買什么？根據(jù)調(diào)查，?？谀贻p人在逛街之前大都沒(méi)有明確的購(gòu)買計(jì)劃，而對(duì)于中老年人特別是老年人在逛街之前大都有明確的購(gòu)買計(jì)劃。但是購(gòu)物時(shí)通常考慮的因素如下表：考慮因素百分比（%）優(yōu)先次序商品質(zhì)量好48．11購(gòu)物環(huán)境幽雅48．12服務(wù)態(tài)度好41．33交通方便33．84商品比較齊全29．85價(jià)格便宜15．96售后服務(wù)好13．37數(shù)據(jù)來(lái)源：海南城鄉(xiāng)市場(chǎng)調(diào)查咨詢公司資料來(lái)源：商旅報(bào)（五） 海南人口結(jié)構(gòu)分析椐調(diào)查資料顯示，我省常住人口年齡結(jié)構(gòu)是中間高、兩頭低，成正態(tài)分布，見(jiàn)下圖。海南省人口年齡結(jié)構(gòu)圖：（六）品牌定位低、中、高端以上的強(qiáng)勢(shì)品牌消費(fèi)者定位：兒童、年輕人、中年人、部分老年人中國(guó)區(qū)消費(fèi)者設(shè)定：對(duì)于消費(fèi)購(gòu)買意識(shí)，他們首先注重的是產(chǎn)品外觀、價(jià)格。其次是功能、質(zhì)量、品牌感受。 品牌主張：追求優(yōu)質(zhì)的生活方式， 彰顯個(gè)性時(shí)尚， 合理享受人生， 為生活增添情調(diào)。 品牌推廣口號(hào)：微妙之處，盡顯藝術(shù)三、產(chǎn)品介紹隨著人們的生活水平一步步提高，傘已經(jīng)不僅僅只有避雨的功能了。風(fēng)和日麗的時(shí)候，愛(ài)美的姑娘們常會(huì)帶把遮陽(yáng)傘，情侶們撐把情侶傘，小朋友們帶把可愛(ài)的卡通傘……針對(duì)不同的需求消費(fèi)群體，及海南特有的需求，我們推出了以下系列：（一） 主營(yíng)產(chǎn)品：兒童傘——純真年代越來(lái)越多的兒童有充裕的錢來(lái)購(gòu)買自己喜愛(ài)的東西，但兒童傘的一般購(gòu)買主體是他們的父母，購(gòu)買方式為大多為家長(zhǎng)帶著孩子，然后由孩子選購(gòu)，購(gòu)買方式為零購(gòu)。兒童傘的選擇應(yīng)盡量避免帶有金屬硬物，以免傷到兒童。傘面邊緣和傘頂應(yīng)多為塑料制品。針對(duì)上述情況，我店特推出了帽子傘——為兒童量身定做的卡通傘。傘面上有兩個(gè)耳朵，看上去十分俏皮可愛(ài)，再配上精美可愛(ài)的卡通人物，孩子們一定會(huì)非常珍愛(ài)?？ㄍㄈ宋锏倪x擇可貼近潮流，如現(xiàn)在火爆的火影忍者、蠟筆小新等，也可選擇一些經(jīng)久不衰的人物，米老鼠、kitty等。 水槍傘：大部分兒童都了于嬉戲。在下雨天他們喜歡趟水，夏天喜歡玩水槍，但孩子們又怕把衣服弄濕而受到父母的責(zé)罵?，F(xiàn)在我店有了帶玩具的傘——水槍傘。這款雨傘的的頂部被做成了漏斗的形狀，可以在雨天直接將雨水導(dǎo)入，通過(guò)空心的傘柄把水注入傘把上的水槍內(nèi)，這樣就可以一邊打著傘，一邊用水槍與他人嬉戲。傘還可以當(dāng)護(hù)盾用哦，這樣就不怕被水淋濕了。情侶傘——心心相連現(xiàn)在越來(lái)越多的情侶為了體現(xiàn)相互的關(guān)系，表達(dá)相親相愛(ài)的情愫，經(jīng)常穿情侶服，戴情侶帽，掛情侶首飾。為了迎合這些情侶的的口味，滿足他們的需要。我店引進(jìn)了一批象征甜蜜、永恒的情侶傘，為情侶們添加一道亮麗的風(fēng)景。這種成雙成對(duì)出現(xiàn)的傘，有的聯(lián)為一體：只有一個(gè)傘柄；有的給了彼此的空間：分為大傘和小傘。傘的圖案的選擇盡量有象征意義，使情侶覺(jué)得更有情調(diào)，從而有購(gòu)買的欲望。少女傘——輕舞飛揚(yáng) 越來(lái)越多的學(xué)生和年輕女性為了保護(hù)自己嬌嫩的肌膚，在出門前都隨身攜帶一把太陽(yáng)傘。太陽(yáng)傘的需求日益增大，在款式和顏色方面也有更高的需求。太陽(yáng)傘的款式盡量新穎獨(dú)特，可多采用半透明，鑲邊蕾絲，或者加飾物等。傘的重量要輕，這樣可以便于攜帶，可選擇三折、四折傘，鋁合金制品。當(dāng)然不能忽略太陽(yáng)傘作主要的功能防曬。老年傘——夕陽(yáng)紅 現(xiàn)在老年人口日益趨大，而專為老人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以說(shuō)還是一片空白。中老年產(chǎn)品的商機(jī)越來(lái)越大，越來(lái)越多的五六十的老年人，開(kāi)始關(guān)注自己的肌膚問(wèn)題，盡量保持自己的健康，盡量不落伍，而又有自己獨(dú)特的內(nèi)涵。傘顏色的選擇應(yīng)盡量顯得沉穩(wěn)，可多用暗花，來(lái)反應(yīng)老年人的內(nèi)涵和深度。也可用織熱的色彩來(lái)表現(xiàn)出老年人的活力，寶刀未老，表達(dá)了他們對(duì)生活的摯愛(ài)。（二）特色產(chǎn)品：拐杖傘這款拐杖傘是專門為年齡偏大或腿腳不方便的人準(zhǔn)備的。主要設(shè)計(jì)如下：由立桿和手柄組成的拐杖，其所述的立桿是兩節(jié)以上的圓管經(jīng)連接成型，各節(jié)圓管中形成貯物空腔，貯物空腔的中下部?jī)?nèi)安裝雨傘，在貯物空腔的上部安裝電路接線板，在手柄內(nèi)制有電池盒和安裝手電筒燈泡。本實(shí)用新型的拐杖傘，對(duì)拐杖立桿采用各節(jié)相連，不用拐杖時(shí)可拆卸后收藏，有利于攜帶、保管。在拐杖中安置雨傘，不用時(shí)隱藏在拐杖內(nèi)，使用時(shí)取出十分方便。懶人系列 現(xiàn)在越來(lái)越多的白領(lǐng)追求簡(jiǎn)單方便而不失優(yōu)越的生活，他們大部分在某一領(lǐng)域具有很強(qiáng)的能力，而具有很強(qiáng)的購(gòu)買能力。針對(duì)這部分人群，我店特推出了全自動(dòng)的懶人傘。這種傘由傘布、傘布架、上傘架、下傘架、傘管、手柄等組成，本自動(dòng)傘的傘管里裝有推桿，傘管的下部裝有推柄和推管，下傘架固定套上裝有強(qiáng)彈簧擋，在傘管上部的開(kāi)口里裝有強(qiáng)彈簧擋壓縮鈕。只要抓握固定手柄和攜柄就能實(shí)現(xiàn)傘的自動(dòng)張開(kāi)或閉合?！鞍迪阆盗小庇陚闶亲畛Ｒ?jiàn)的一種生活用品，下雨時(shí)人們可以用它來(lái)?yè)躏L(fēng)遮雨，陽(yáng)光明媚時(shí)它又變成了愛(ài)美女孩們的防曬“武器”。隨著人們生活水平的提高，各式各樣的雨傘也開(kāi)始不斷沖擊人們的眼球，漸漸成為雨天、夏日人們手里的又一獨(dú)特裝飾品。很多追求時(shí)尚品位，優(yōu)雅細(xì)心女性總希望自己的飾品和著能協(xié)調(diào)相配。所以一些女性常常在傘面噴灑香水，讓自己塑造成香水美人，在炎炎夏日中放飛心情，人過(guò)留香。為了迎合這些女士的需要和解決雨天雨水沖刷香味的問(wèn)題，我店特推出了暗香系列的晴雨傘，讓你撐開(kāi)一片香溢流轉(zhuǎn)的藍(lán)天。 這種暗香系列的傘的制作非常簡(jiǎn)單。只需在普通直柄傘的傘柄或傘的面內(nèi)側(cè)皺褶處粘一些各種干花香草再灑上相應(yīng)的香水，就達(dá)到了“暗香流動(dòng)” 的效果。我店以提供了數(shù)十種花草：藍(lán)色妖姬（玫瑰花）、綠野清風(fēng)（香草類）、紅粉佳人（月季花）、月落滿天（滿天星）、冰清玉潔（梨花）、欣欣向榮（菊花）～～～清新自然的味道必然會(huì)受到廣大追求優(yōu)質(zhì)生活女性的青睞和鐘愛(ài)。附注：長(zhǎng)期計(jì)劃、傘的推出前期肯定會(huì)供不應(yīng)求，但最大的弊端是這種傘的復(fù)制性比較強(qiáng)，容易受