上海展館定位分析及比較——以上海新國際博覽中心與上海展覽中心為例【整理版】doc(編輯修改稿)
2024-08-13 14:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 CBD），也有的在城市邊緣另辟新地。但一到有大型展會，人們出行就不再“方便”，物流也不那么“通暢”了?！ 】傮w看來，展館大都位于虹橋與浦東兩大國際機場之間的內(nèi)環(huán)線以里的市區(qū)范圍內(nèi)（上海國際汽車博覽中心位于上海市東南郊，上海汽車會展中心位于上海西北郊）但由于展館布局過于分散，這在一定程度上增加了展館之間聯(lián)合辦展的難度。而國際上的其他會展城市雖然展館數(shù)量可能不如上海，但卻傾向于建造特大型的會展場館，大部分都是這種情況：一個城市可能只有數(shù)座展館，但單個展館的展覽規(guī)模卻很大，配套設施齊全，產(chǎn)業(yè)集聚功能強大；而且展館建設規(guī)劃更趨合理，為以后的改、擴建提供便利。反觀上海的場館、改擴建障礙重重，配套設施重復率高。所以現(xiàn)在一般都采取另辟新地，專業(yè)性較強的上海汽車會展中心和在建的上海汽車博覽中心就是這樣的例子。四、研究結(jié)論與建議（一）研究結(jié)論 如果拿中國現(xiàn)在的展館面積和其他國家的來比，美國的、加拿大的展館大概是750萬平方米，在美國的每一個中等城市都會有一個自己的展覽中心。而根據(jù)中國展覽館協(xié)會的統(tǒng)計，目前中國展館在250萬到300萬平方米左右。但是，中國的人口差不多是美國的5倍，但展館面積只是美國的1/2都不到。這個問題并不是看展覽館的數(shù)量有多少，面積有多大，主要是看里面更細節(jié)的東西。 研究發(fā)現(xiàn)，有些展覽中心建造起來沒有明確的目的。事實上，在開辦展覽中心以前，一定要對市場調(diào)查和研究，要知道它的定位。有很多因素會影響你在市場上的定位?！ 〉谝痪褪撬诘胤降慕?jīng)濟情況，包括本城市的情況，也包括所在省份的情況。展館的主要作用是對當?shù)亟?jīng)濟的拉動效益。眾所周知，展館本身并不能產(chǎn)生多大的經(jīng)濟效益。只有當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展達到一定的水平了，然后能吸引一些展覽會到你這個展館去辦，通過辦展帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 另外一點就是基礎設施，比如展館所在的地方的交通情況怎么樣，是不是比較方便客商來到這里，坐火車、飛機、輪船是否方便等。另外還包括周邊的一些設施，既然很多人從國外來這里，就要有一定的休息場所，或者餐飲，這一點對展會舉辦成功是很重要的?！ ±?，巴黎這個地方很容易吸引國際性展商，這里面就有一些人為的因素。由于這個城市的環(huán)境很吸引人，參展商的銷售經(jīng)理喜歡這個地方，出于個人因素的考慮，他去了還想再去，在寫報告的時候就會對這個展覽多加肯定。如果是一個各方面條件比較差的地方，可能盡管展覽會的效果還可以，但他可能會在報告上多寫一些負面因素。 還有就是經(jīng)營費用，比如場館的維護、維修，包括有一些需要改建的、需要再投資的。中國是充滿活力的國家，很多地方新建的場館都是非?，F(xiàn)代化的，但是經(jīng)過三五年后，如果不花費相當?shù)耐顿Y去維護它，包括去改建配套設施，或許它就會很快失去競爭力。所以，對很多場館來說，剛建好的場館比較關鍵的時刻不是在經(jīng)營的頭兩三年，而是在五年十年這個階段。（二）對策與建議(1)加強政府調(diào)控。展館投資高、風險大、回報周期長，主要依賴政府部門的投資和興建，具有一定的公益性，是一種準公共物品,展館建設與發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控。目前處于襁褓中的中國展覽業(yè)亟待探討的問題，不是要不要政府介入的問題，而是政府如何介入的問題。政府恰當?shù)匕l(fā)揮宏觀調(diào)控職能，是保證我國展館健康有序發(fā)展的首要前提?！ 】茖W論證，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，使展館建設與展覽業(yè)發(fā)展實際相匹配，充分考慮區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場需求和區(qū)位因素。根據(jù)區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)能級、貿(mào)易總量來確定展館總面積；根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和會展產(chǎn)業(yè)特點來確定單體展館的規(guī)模與類型；通過預測城市會展業(yè)發(fā)展的階段性曲線，實施展館建設的“總體規(guī)劃、分期工程”的可持續(xù)發(fā)展原則，使展館的增長幅度與會展業(yè)的發(fā)展曲線變化相適應，這樣既可以避免一次性建設規(guī)模過大，又防止了遠期發(fā)展空間不足。例如，作為城市首位展館的香港會展中心，舉辦的會議有世界銀行大會、世界會計師大會、世界報業(yè)會議、太平洋經(jīng)濟合作會議、東亞經(jīng)濟高峰會等，舉辦的展會包括全球最大的皮革展、全球排行第三的玩具展、亞洲最大的時裝展、電子展、鐘表展、禮品展、家庭用品展、眼鏡展等。然而在香港會展中心擴建的問題上，特區(qū)政府表現(xiàn)極為慎重，在綜合各項因素、進行充分論證后認為，香港展覽場地確實供不應求，會展中心擴建有助于提升香港會展業(yè)的競爭力?！ 闹醒氲降胤叫纬梢徽淄晟频恼桂^建設審批機制，遏制盲目的超前發(fā)展和低水平的重復建設所導致的資源閑置，在更大的范圍內(nèi)形成分工明確、錯位競爭的梯隊式區(qū)域展館布局體系，徹底扭轉(zhuǎn)目前我國展館建設的“諸侯割據(jù)”局面。(2)推行行業(yè)自律。加強行業(yè)協(xié)會建設，實行行業(yè)協(xié)會自治管理，用行業(yè)規(guī)范來保證展館運作、服務和價格的公平性
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