上海展館定位分析及比較——以上海新國(guó)際博覽中心與上海展覽中心為例【整理版】doc-文庫(kù)吧資料
2025-07-23 14:02本頁(yè)面
【正文】 科學(xué)論證，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，使展館建設(shè)與展覽業(yè)發(fā)展實(shí)際相匹配，充分考慮區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求和區(qū)位因素。目前處于襁褓中的中國(guó)展覽業(yè)亟待探討的問(wèn)題，不是要不要政府介入的問(wèn)題，而是政府如何介入的問(wèn)題。（二）對(duì)策與建議(1)加強(qiáng)政府調(diào)控。中國(guó)是充滿活力的國(guó)家，很多地方新建的場(chǎng)館都是非?，F(xiàn)代化的，但是經(jīng)過(guò)三五年后，如果不花費(fèi)相當(dāng)?shù)耐顿Y去維護(hù)它，包括去改建配套設(shè)施，或許它就會(huì)很快失去競(jìng)爭(zhēng)力。如果是一個(gè)各方面條件比較差的地方，可能盡管展覽會(huì)的效果還可以，但他可能會(huì)在報(bào)告上多寫(xiě)一些負(fù)面因素?！ ±纾屠柽@個(gè)地方很容易吸引國(guó)際性展商，這里面就有一些人為的因素。 另外一點(diǎn)就是基礎(chǔ)設(shè)施，比如展館所在的地方的交通情況怎么樣，是不是比較方便客商來(lái)到這里，坐火車(chē)、飛機(jī)、輪船是否方便等。眾所周知，展館本身并不能產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效益?！ 〉谝痪褪撬诘胤降慕?jīng)濟(jì)情況，包括本城市的情況，也包括所在省份的情況。事實(shí)上，在開(kāi)辦展覽中心以前，一定要對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和研究，要知道它的定位。這個(gè)問(wèn)題并不是看展覽館的數(shù)量有多少，面積有多大，主要是看里面更細(xì)節(jié)的東西。而根據(jù)中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)展館在250萬(wàn)到300萬(wàn)平方米左右。所以現(xiàn)在一般都采取另辟新地，專業(yè)性較強(qiáng)的上海汽車(chē)會(huì)展中心和在建的上海汽車(chē)博覽中心就是這樣的例子。而國(guó)際上的其他會(huì)展城市雖然展館數(shù)量可能不如上海，但卻傾向于建造特大型的會(huì)展場(chǎng)館，大部分都是這種情況：一個(gè)城市可能只有數(shù)座展館，但單個(gè)展館的展覽規(guī)模卻很大，配套設(shè)施齊全，產(chǎn)業(yè)集聚功能強(qiáng)大；而且展館建設(shè)規(guī)劃更趨合理，為以后的改、擴(kuò)建提供便利。但一到有大型展會(huì)，人們出行就不再“方便”，物流也不那么“通暢”了。上海高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代軌道交通也基本能夠滿足人們出行需要，而四通八達(dá)的城市高速也基本能夠保證物流的通暢（上海市內(nèi)交通基本是三橫三縱的總體布局和以四條環(huán)線（內(nèi)環(huán)、中環(huán)、外環(huán)、郊環(huán)）為基礎(chǔ)的向外層輻射的網(wǎng)狀格局）。目前最突出的就是交通問(wèn)題，每逢大型展會(huì)，展館周?chē)鸵豢杀苊庖獙?shí)行交通管制。上海大部分的會(huì)展場(chǎng)館的布局也欠合理性，根本原因還是最初建造時(shí)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的總體規(guī)劃。展館規(guī)模過(guò)小將是上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。以德國(guó)為例，根據(jù)德國(guó)貿(mào)易展覽協(xié)會(huì)（AUMA）2007年的最新統(tǒng)計(jì)，德國(guó)現(xiàn)擁有 24座展覽場(chǎng)館，而5萬(wàn)平方米以上的展館有16座，占到了總數(shù)的三分之二，而且其中最大的四座展館更是占據(jù)了世界展館前五強(qiáng)中的四席。同時(shí)由于南方城市更大更好會(huì)展場(chǎng)館的“入侵”，上海大型展會(huì)流失情況很?chē)?yán)重，人們擔(dān)心過(guò)去的“北展南移”在上海再次上演。但是只要場(chǎng)館的規(guī)模沒(méi)有提升，這個(gè)問(wèn)題還將困擾著上海會(huì)展業(yè)。現(xiàn)代展會(huì)規(guī)模越來(lái)越大，上而海目前的展覽場(chǎng)館大部分在2萬(wàn)平方米以下，因此將由于自身的辦展能力錯(cuò)過(guò)很多大型展會(huì)，前幾年在上海光大會(huì)展中心舉辦的CeBIT Asia亞洲信息展由于展館容量有限，直接限制了展會(huì)的規(guī)模和參展商的數(shù)量，人們感慨上海給CeBIT的施展空間太小了！而在此之前的上海車(chē)展(Auto Shanghai)也是因?yàn)檎褂[規(guī)模過(guò)小，而導(dǎo)致通用、福特、大眾等汽車(chē)業(yè)巨頭拒絕參展?！ ?2)單個(gè)展館面積。如果我們將室外展覽面積也考慮進(jìn)去，上海的排名還會(huì)下跌很多。根據(jù)上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的資料，上海目前的展館面積在全國(guó)省級(jí)行政區(qū)中排名第五（不包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）；但是與國(guó)際知名會(huì)展城市相比起來(lái)，差距仍相當(dāng)明顯。上海會(huì)展業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，發(fā)展迅速，“八大場(chǎng)館”的格局逐步被打破，一批現(xiàn)代的大型會(huì)展場(chǎng)館建成并投入使用，諸如浦東展覽館、上海汽車(chē)會(huì)展中心以及在建的上海汽車(chē)博覽中心，這些展館將有效緩解目前上海展覽場(chǎng)館的緊缺狀況。會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，被譽(yù)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車(chē)頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有相當(dāng)規(guī)模及配套設(shè)施齊全的會(huì)展場(chǎng)館，就難以催生具有影響力的品牌展會(huì)。由于上海展會(huì)市場(chǎng)發(fā)展快，一些新興的小型展會(huì)還是會(huì)選擇一些老的比較小的展館舉辦，等成熟了再轉(zhuǎn)到浦東的新展館舉辦。展館的面積已經(jīng)決定了很多大型的展覽只能在他們這里舉行，除此之外，服務(wù)也非常重要。經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，上海展覽中心已成為上海重要的會(huì)議中心和經(jīng)濟(jì)、科技、文化交流的窗口。（二）上海展覽中心簡(jiǎn)介上海展覽中心座落在上海市的中心繁華地區(qū)，展覽中心建于1954年，現(xiàn)有建筑面積8萬(wàn)余平方米，有 42個(gè)多功能展覽廳，100多間辦公用房以及影劇場(chǎng)、宴會(huì)廳、餐廳、咖啡廳等，還有近5000 平方米的室內(nèi)倉(cāng)庫(kù)。以上展會(huì)均植根于國(guó)際知名的頂級(jí)展會(huì)，而在亞洲生根發(fā)芽。SNIEC的擴(kuò)建將進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并確保上海作為東亞地區(qū)會(huì)展中心的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，SNIEC擁有11個(gè)無(wú)
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